1
[navn fjernet] HH1C 17/12-08 Grundforløbsprojekt
Produktet.
Æggets opstandelse.
Ægget er en stol, designet af Arne Jacobsen og fremstillet af Fritz Hansen.
I starten skulle ægget laves til SAS royal hotel i 1958 i hovedstaden København.
Materiellerne der bruges til ægget er af god kvalitet og det er også en af grundene til at den
går op i en højere pris end andre stole. Nu skal man heller ikke glemme at det er et af de
mest kendte værker af Arne Jacobsen, og var hans første mest kendte værk nogensinde.
Det der er så smukt og unikt ved ægget er at det var den stol der brød stolens historie mht.
rette linjer. Før ægget blev designet, havde alle stole rette linjer, de fleste stole var næsten
altid 90 grader fra sædet til ryglænet. Arne Jacobsen brød sensationelt stolens historie og
lavede en mere organisk stol formet som et æg.
Ægget har nu derfor skrevet historie takket være Arne Jacobsen.
Materialerne.
Til stolens fod er der brugt en aluminium formet stjerne til at støtte stolen.
Til hynderne bruges koldskum betrukket med slidstærkt stof eller læder. Skallen på ægget
er lavet af polyuretan og glasfiber forstærkning. Grunden til man bruger polyuretan er at
det har gode isolerings egenskaber og er af blødt skum.
Så er der placeret et justerbart vippeslag som kan justeres efter ejerens eller brugerens
vægt. Vippeslaget er fremstillet af en stålplade, stålrør og fjedrestål.
Målene til ægget.
Dybde: 79 (95) cm.
Bredde: 86 cm.
Højde: 107 cm.
Totalvægt: 18,1 kg.
2
[navn fjernet] HH1C 17/12-08 Grundforløbsprojekt
Farverne.
Æggets udvalg af farver er så enorm at du kan få ægget i de mest almindelige til de mest
ekstra ordinære og mest surrealistiske farver.
Virksomheden
Idégrundlaget og oprettelsen af virksomheden.
Jeg vil gerne starte min egen virksomhed, og sælge ægget fordi folk skal have mere
kvalitet og stil i deres hjem. Grunden til jeg vil sælge ægget i min virksomhed er pga.
ægget ikke bare er et produkt. Ægget er et tegn på kvalitet og status, et tegn på stil og
design i ens hjem. Æggets funktionalitet skal benyttes af almindelig folk fra alle sociale
klasser, eller hvert fald mellem, arbejder og overklassen skal have et indblik i en ny
verden. Ægget tager dig med på en oplevelse, en oplevelse fra at sidde i en almindelig stol,
til noget rigtig ekstraordinært.
Du kan opleve denne rejse i dit eget hjem, på dit kontor, i din stue, på værelset næsten
overalt.
Virksomhedens miljø.
Inden man vil starte sin egen virksomhed, er det vigtigt at finde ud af miljøet omkring
virksomheden.
Derfor har jeg lavet en oversigt over hvad der er nærmiljø og fjernmiljø for virksomheden.
Grunden til man laver en sådan oversigt, er for bedre at kunne overskue nærmiljøet blandt
andet konkurrenter og kunder, derefter gå ind i dybden med det, og gøre tingene bedre for
virksomheden. Hvis leverandørerne ikke gør sit arbejde, hvis konkurrenterne sælger deres
produkter 50 % billiger, hvis mellemhandlerne ikke overholder deres aftaler bliver
produkterne forsinkede og folk vil ikke købe. Hvis kunderne ikke er tilfredse bliver der
ikke købt noget, eller kunderne giver dårlig omtale blandt venner og anden omgangskreds.
Virksomheden skal kunne tilpasse dens miljø, da den økonomiske del af verden ændrer sig
fra dag til dag. Fjern miljøet er noget af det vigtigste men desværre kan man ikke gøre
noget ved det. Fjernmiljøet er fx samfundsøkonomien, kulturen, folketinget osv.
Fjernmiljøet kan ikke direkte som nærmiljøet, men indirekte ændre dig og din virksomheds
økonomi fx.
3
[navn fjernet] HH1C 17/12-08 Grundforløbsprojekt
Fx da finanskrisen var på sit højeste, solgte virksomhederne ikke så meget som normalt, da
økonomien var blevet langt dårligere, det resulterede i at virksomhederne ikke solgte så
meget. På næste side kan du se en oversigt over nær og fjernmiljøet.
Som du kan se her, er der en oversigt over nær og fjernmiljøet. Man kan se at nærmiljøet
ligger tæt på virksomheden, imens fjernmiljøet ligger længere væk fra virksomheden.
SWOT-analyse
Når man skal markedsføre et produkt for sin virksomhed, er det vigtigt at lave en SWOT-
analyse. En SWOT analyse er en slags nøddeknækker. Med en SWOT analyse udarbejder
du styrkerne, mulighederne, svaghederne og truslerne.
SWOT analysen er nok en af de største strategier indenfor organisationer og er brugt meget
indenfor specielt den verden hvor man producerer ting som virksomhedsverden.
4
[navn fjernet] HH1C 17/12-08 Grundforløbsprojekt
Afsætning.
Afsætning har en stor indflydelse på en virksomhed da man skal vide meget om sit
produkt. Hvis man skal finde ud af om en virksomheds produkt ville kunne overleve på
salgsmarkedet så er det en god idé at lave en SWOT analyse, ligesom det er en god idé at
lave de fire p’er eller bedre kendt som marketingmix når man skal markedsføre.
I emnet afsætning vil jeg komme ind på marketingmix, målgrupper, skydeskivemodellen
og Maslows behovspyramide.
Marketingmix
Marketingmix er et værktøj man bruger meget i virksomhedsøkonomi verden. Specielt i
området med afsætning. Ved at beskrive marketingmix kan man bruge de fire p’er.
• Product – Produkt
• Price – Pris
• Place – Distribution
• Promotion – kommunikation
5
[navn fjernet] HH1C 17/12-08 Grundforløbsprojekt
Produktet: Mit produkt er ægget designet af Arne Jacobsen og fremstillet af
Fritz Hansen. Det er en kendt, stilren kvalitet og komfortabel stol. Produktet er
formet som et æg med slidsikkert stof eller læder.
Pris: Vores høje priser på vores produkt skyldes det dyre materiale vi har valgt at
producere vores stol i. Derudover er vi så sikker på vores produkt at vi er, sikker på at
købere der har sans for et tidløst og stilrent design er villig til at give den rigtig pris til:
54.000 kr. i læder og 30.000 i stof.
Distribution: Jeg er en handelsvirksomhed – grossist og min distribuering er direkte.
Kommunikation: Jeg har valgt i min virksomhed at reklamere i velsete blade som ”Ilums
bolighus” da det er et af de største blade med møbler.
Måden vi har valgt at kommunikere i vores firma er gennem telefon og internet. Det vil
sige at vi vil kommunikere både ekstern og internt.
PLC kurven
PLC kurven er en kurv der viser hvor langt produktet er i processen.
Der er 4 faser i PLC kurvens røde tråd.
• Introduktion
• Vækst
• Modning eller stagnation
• Nedgang
Hvis en virksomhed lige er startet og er i gang med at sælge deres produkt ville produktet
ligge i fasen introduktion. Et andet eksempel er ipoden, den er i fasen mellem vækst og
modning, så er der tøj som tit går af mode, det vil så ligge ved fasen nedgang, da det er ved
at gå af mode og folk køber andre ting.
6
[navn fjernet] HH1C 17/12-08 Grundforløbsprojekt
Her kan du se ægget vil ligge efter 10 år og opefter. Grunden til dét er, at ægget aldrig vil
gå af mode. I starten vil ægget selvfølgelig ligge i introduktion da den lige er blevet
introduceret i min virksomhed, men efter 10 år og opefter, vil den ligge lige midt på i
modning.
Virksomhedsform
Jeg har valgt enkeltmandsvirksomheden som min virksomhedsform.
Enkeltmandsvirksomheden ejes af en enkelt person. Især hos detail-handel og håndværk.
Enkeltmandsvirksomhed ejes som sagt af en enkelt person, som så også hæfter personligt
for virksomhedens gæld, hvis nu virksomheden går fallit eller får gæld. Således kan ejeren
miste alle sine penge, hvis det nu skulle gå galt. Fordelen ved enkeltmandsvirksomheder er
at det i sig selv er en hurtig proces at etablere virksomheden, men også hvis der nu skulle
tages nogle beslutninger her og nu. Det er dig og kun dig der styrer.
Segmenteringskriterium
Jeg har forsøgt mig at udvælge nogle bestemte forbrugere, da ikke alle passer ind i min
målgruppe. Jeg har valgt dem der ligger mest vægt på personlighed og livsstil også kendt
7
[navn fjernet] HH1C 17/12-08 Grundforløbsprojekt
som psykografiske kriterier. Da det ikke er alle folk der kan købe mit produkt har jeg
fundet et til kriterium som bliver kaldt demografiske kriterier.
Maslows behovspyramide
Ægget ligger i boksen ego behov, som er den anden øverste boks i pyramiden.
Grunden til ægget ligger i ego behov, er fordi i mange tilfælde er det fordi de skal vise de
har høj status eller ha’ selverkendelse overfor venner og bekendte.
Ægget er også komfortabelt og har et fremragende design, men man vælger jo stadig at
købe ægget frem for kopivarer, netop pga. statussen.
Skattepolitik
Konservatives skattepolitik
Konservative vil gerne have større økonomisk frihed, da det vil gavne borgerne og få dem
til at arbejde hårdere. De vil øge iværksætterlysten, og så ønsker de flere skattelettelser.
Derudover vil de gerne have fjernet mellemskatten. Et andet vigtigt punkt er, at det skal
være lettere at etablere en ny virksomhed.
Dette parti er et af de partier der går mest op i, at gøre det lettere for virksomheder. Som
sagt er en af deres mærkesager er at øge i værksætterlysten, hvilket helt sikkert er positivt
for forskellige virksomheder og iværksættere. Det er rigtig godt for en virksomhed som
min, fordi det bliver lettere at oprette en virksomhed med Konservativ skattepolitik.