Studieretningsopgave

!"#$%&'"()%*)+,-&'".(/0

1+233)&456

72%,)+389#%23")-:&;(</3&

1=>#2%,33?$+):&@)A+>9&

B)%-)(C)A5&&

DCE(*28+"8$082C)

F*3E-%"%8&F&G&7)++)&722%"%8

campaign, which i find very impressive. I analyze the commercial by two different of models.

But the interesting part is that they expand their market share to both men and women. And

they even used so much exaggeration and which gave their brand humorous sense. And i bet

thats why the views on youtube.com increased so strong. The actor is very well trained, and i

bet that had a point of the female viewers.

The aim of advertising is to generate a response from a desired group of consumers. As

consumers are cluttered with various messages offering a solution to all conceivable

problems, it is in companiesʼ greatest interest to be as effective as possible

The commercial features actor Isaiah Mustafa addressing the viewer in an very confident

manner while delivering a monologue explaining the various benefits of using the body wash.

The commercial utilises above the line advertising theory, as it tries to create a very unique

image for the Old Spice brand.

Indholdsfortegnelse

...................................................................................................................................Indledning 1

......................................................................................................................................Branding 2

..............................................................................................................Reklamefilm - Oldspice 3

55@2+8&2*&()?+2#)&G&O%,+),%"%8& P

551$##/%"?2Q$%3#$,)+& P

55555RS+8(/00)& T

55J)?+2#)%3&@"(?)#",+)(& M

Ud fra min problemformulering:

“Redegør for begrebet branding, Analyser med udgangspunkt heri en selvvalgt reklamefilm.

Overvej herunder virksomhedens formål og mål samt reklamens virkemidler. Vurder

reklamens gennemslagskraft i forhold til målgruppe”

vil jeg håndtere opgaven ved hjælp af visse teori- og metodeovervejelser:

Jeg vil beskrive begrebet branding vha. Diverse kilder og heriblandt en illustration lavet af

“Per Mollerup” som har udgivet bogen “Brandbook”

Herefter har jeg valgt reklame filmen “Old Spice - Smell like a man”

. Jeg vil begrunde

senere i opgaven valget af reklamen og gå i dybden med en reklameanalyse hvor jeg anvender

formålet med reklamen og analyser reklamen virkemidler. Jeg vil lave en samlede konklusion

Branding

For virksomheder er branding et redskab hvorpå de kan skille sig ud fra mængden, på den

måde at skabe sit eget image eller identitet. Mange produkter dækker de samme behov. For at

se forskellen imellem pepsi og coca cola, smager de i bund og grund af det samme. men det

handler selvfølgelig om hvordan de vil have kundernes opfattelse af produktet. et andet

eksempel kan det i princippet være lige gyldigt at have et Samsung eller et B&O TV, men de

har hver især skabt en værdi hos kunden som vækker interesse. Derfor handler branding om at

udskille sig og præcisere sig til den målgruppe du har lyst til. Det kan være svært for en

virksomhed hvordan de skal håndtere deres brand og på hvilken måde de vil udvikle det på.

Vi har hver især vores eget brand, også som person. Jeg går i det tøj jeg går i fordi jeg vil have

folk skal opfatte mig således, fordi jeg vil skabe mit eget image

og det samme har

symbolske merbetydninger, som taler til vores følelser. Det styrker virksomhederes og

produkters image og giver interesserede og loyale kunder. Det skaber denne værdi.

Identitet er dét det handler om at skabe, ved en virksomhed udgøres det lidt ved alle de

egenskaber der kendes ved og det skabes af lighed og forskel. Et eksempel på det udgøres af

et cykelhold som det der er fælles for holdet, men forskellige fra konkurrenterne, fx. blå

trøjer og hjelme. Brandets identitet er afsenderens bud på brandets særkende. i modsætning til

brandets image som er modtagerens opfattelse af brandet. Et eksempel her er den oplevede

værdi hos kunden, det er bla. derfor seriøse luftfartsselskaber opretholder en streng dress

code. Her det passagerens oplevede værdi og dermed brandets image - afhænger af det, de ser.

Grunden til branding overhovedet er kommet på dagsorden er af væsentlige årsager, har

spice man’ Jeg har valgt den pga. Af dens humoristisk sans og deres måde at overdrive på. Jeg

hvad til hvem gennem hvilket medie med hvilken hensigt. Heriblandt vil jeg komme ind på en

anden kommunikationsmodel AIDA.

Kommunikationsmodel

Virksomheden Old Spice står bag denne reklamekampagne og er dermed afsenderen. Vi ser

skuespilleren med produktet Old spice i hånden næsten igennem hele reklame dog til sidst en

fremhævede skrift type inkl. Deres slogan oppe i højre hjørne.

De forstår tydeligt at vise hvilken målgruppe de henviser til ved at stille en veltrænet model

der brander deres produkt igennem hans/deres humor. Han fortæller hvorledes kvinderne skal

sammenlige deres mand med denne veltrænede, rige, bådejer og kan forvandle det umulige til

tilfælde kvinderne. Selvom de godt ved at deres mand ikke bliver forvandlet vha. Af en

direkte til kvinder som køber bodywash til deres mænd. De formår at vise deres budskab i stor

overdrivelse som fremviser på en yderst sjov måde.

Selvom de spiller på det kvindelige segment, inspirer derimod sig selv til at fremstille som et

brand hvori de henviser til unge mænd som ikke tager livet alt for alvorligt og er i stand til at

se ironien i kønsroller i dagens samfund. Som sagt spiller de på den kvindelige målgruppe i

endnu en humoriske måde ved at det nok er dem der har den sidste beslutning i køb af

deodorant osv. Det helt unikke ved reklamen er at de bad om inputs fra kunderne hvorefter de

producerede nye reklamevideoer, som var svar på kundernes spørgsmål eller ønsker. Dette

skaber også loyalitet og værdi ved kunden ved at indgå i sådan en dialog med kunderne.

hvilket er mere end Obamas sejrstale.

Hensigten med reklamen har helt sikkert været at skabe noget mere humor blandt reklamer, da

det også førhen har vist at være en stor succes. Her igen tror jeg Old spice vil brande sig selv

på den måde at os som kunder ser deres virksomhed og produkter med en smag for humor.

Men udgangs punkt i at deres kampagne som er brugt i NFL superbowl finale, ligger støjen

forholdvis på at det er der folk tager en tissepause. Jeg vil dog sige trods det kæmpe seertal og

de mange reklamer under sådan en stor finale, har rigtig mange folk set den, det kræver til

gengæld et stort budget. Men Old spice har haft stor stigning siden kampagnen. De har satset

deres salg af Old spice med 27% og op til 55% efter blot 3 måneder. Og i september 2010

med helt op 107%. Hvilket er kraftig stigning.

Målgruppe

Jeg vil her indgå Minerva modellen for at vise hvilket segment Old Spice har brugt.

Først og fremmest er reklamen også bygget op således at den er direkte relevant for deres

målgruppe. De henviser jo til kvinder som køber Bodywash/deodoranter til deres mænd. Den

taler både til mænd og kvinder samtidig som helt sikkert har skabt et perfekt resultat.

Jeg vil placere deres valg af segment i det grønne segment, da jeg ser de mennesker med mest

humor. De grønne mennesker vægter højt af solidaritet og samværet med andre mennesker.

Jeg gør mig bla. brug af AIDA modellen, for at se hvordan Old Spice har fået succes af deres

I bund og grund har formålet med reklamen været at forøge kendskabsgraden til Old Spice, da

de traditionelt havde en lav involvering. Her forsøger de så at brande sig ind på en høj

involvering. De forsøger jo at få mænd til at købe bodywash og mere direkte at få kvinderne

til at købe deres produkt til deres mand også. Hvilket er en fremragende fremgangsmåde med

produkt. Folk forstår budskabet, i og med han også med god humor slutter reklamen med at

han sidder på den hvide hest. Her ser folket det sjove i reklamen. Eftersom der allerede var 6

budskabet ved at lave lidt sjov med nuværende reklamer. De har forstået at sende deres

budskab ud til både kvinder og mænd som de tydeligt viser i reklamen. Primært er deres

målgruppe de kvinder der køber bodywash til deres mænd som skuespilleren også selv siger,

rent ud.