HHX VIBY –B1 30. september 2014
HHX 1. år
VØ – Aflevering 1: Joe & The Juice a/s Ord:972
Side 1 af 4
1
1. år VØ Aflevering 1 – Joe & The Juice A/S
Ejeren af Joe & the Juice a/s: Joe & The Juice blev startet af iværksætteren Kasper
Basse. Kasper er i dag 41 år gammel og er udannet Cand. Merc. på handelshøjskolen.
Grundlagt: I 2002 stiftede Kasper Basse Joe & The juice, og i dag er han administre-
rende direktør for den populærere cafekæde.
Virksomheds beskrivelse og ejerformer: Den moderne forbruger stiller mange krav
til centre, butikker, shopping gader, restauranter og ikke mindst cafekæderne. For-
brugere søger gode meningsfulde oplevelser, som kan relatere til vores livstil og væ-
re en identitets markør. Denne oplevelse kan for eksempel være et ’pusterum’ i en
juicebar fra en hektisk hverdag. Denne juicebar er ikke en hvilken som helst juicebar,
men et sted hvor forbrugeren tiltrækkes af den høje musik, den trendy indretnings-
stil og de unge charmerende, højtråbende, frugtkastende mænd. Det er her man
kommer for at få en god oplevelse. Den kæde, jeg snakker om, er den danske cafe-
kæde, Joe & the juice.
Joe & the Juice er et aktieselskab, som er den mest almindelige ejer form for danske
virksomheder. Firmanavne skal indeholde aktieselskab eller forkortelsen A/S. Derfor
HHX 1. år
indskyder et selskabskapital på mindst 500.000 kr. I et aktieselskab hæfter aktionæ-
rer begrænset for virksomhedens gæld. I et aktie selskab er der lille økonomisk risi-
ko for, at aktionærerne på grund af den begrænsede hæftelse. Man har mulighed
for at flere ejere kan indskyde kapital. Men der er også ulemper ved et aktie selskab.
Der er mange formelle krav, der skal opfyldes, fx offentliggørelse af regnskab og at
man skal indskyde en minimumskapital på en halv million kroner, hvilket er mange
penge. Joe & The Juice A/S er en dansk virksomhed, som befinder sig i vækstfasen,
da virksomheden vokser hurtigt.
Virksomheds type: Joe and the Juice er en blandet virksomhed. Det første jeg, og
sikkert også mange andre tænker, er, at juicebaren primært er en servicevirksom-
hed, som fremstiller og sælger serviceydelser, også kaldt tjenesteydelser. Det vil sige
at en service virksomhed ikke producere eller forhandler varer, men yder service for
HHX VIBY –B1 30. september 2014
VØ – Aflevering 1: Joe & The Juice a/s Ord:972
Side 2 af 4
2
sine konsumenter, i dette tilfælde er juice. Men Joe and The Juice fremstiller også
selv varer, så man kan også argumentere for, at det er en produktionsvirksomhed.
Idegrundlag og mål: Idegrundlaget og politik bag Joe & the Juice er, at det er en
smart/ trendy juicebar, som sælger: Sund, frisk og lækker mad og drikke - og samti-
dig en oplevelse.
Joe & The Juice producer juice og er en af de største juiceproducenter på det dan-
ske marked. De er kendt for at have en udbredt konsumentgruppe, verden rundt.
Målgruppen: Joe & The Juice målgruppe er bred i Danmark. Ud fra hvad man hører
og ser i medierne, går det godt for virksomheden. De fleste synes godt om Joe & The
juices, og konsumenterne virker tilfredse med kvaliteten og servicen. Men der er
også nogle som ikke vælger firmaet produkter, udelukkende på prisen. Hvem elsker
ikke læskende kold frisk lavet juice efter en hektisk hverdag, og dermed betale det
ekstra for kvalitet og god service. Joe & The Juices kunder er primært, folk med
overskud, penge, og øje for kvalitet. Unge idag er også kvalitet bevidste og synes
derfor godt om Joe & The Juice. Joe and The Juices produkter bliver først og frem-
mest købt efter deres Brand. Det er nemlig blevet populært at have en smart/trendy
designet ’to go-cup, og køberne vil gerne vise at de med på ’trenden.’
Mål og strategi:
Chefen Kasper Basse har store ambitioner med virksomheden, og er særdeles ikke
ydmyg med at dele hans storslået idéer. Målet er, at Joe & The Juice skal fortsætte
de seneste års vækst med etablering af nye juicebarer. Den danske juicekæde vil
åbne adskillige nye butikker, som skal indtage byer/lande som; London, England,
New York, Sverige, Norge, Island, Tyskland, Kina og Mexico.
Fremtidsmuligheder:
Joe & The Juice fremtidsmuligheder ser i den grad lovende ud. I øjeblikket er der in-
tet der umiddelbart lige kan vælte Joe and The Juice af pinden, de sidder alt for trykt
og godt. Deres fremtid ser hvert fald lys ud i mine øjne, og så længe deres kvalitet
ligger højt indenfor produkt/service, som giver de deres konsumenter lyst til at bru-
HHX VIBY –B1 30. september 2014
VØ – Aflevering 1: Joe & The Juice a/s Ord:972
Side 3 af 4
3
ge penge på det som de producere og det skulle være nok til at kunne holde dem
kørende i lang tid endnu.
SWOT - Analyse
De Interne forhold:
De eksterne forhold:
Styrker:
Svagheder:
Muligheder:
Trusler:
Joe and The Juice
er en Succesfuld
Virksomhed, som
klare sig aldeles
godt i cafekæde–
branchen. Salget af
de ’unikke juice’
har gjort Joe and
The Juice til en
kendt og genial
kvalitets virksom-
hed, indenfor fø-
devare. Varende
har et lækkert de-
sign. Samt en virke-
lig tilfredsstillende
kvalitet. Bl.a. Virk-
somhedens Image,
er også en af dets
styrker.
Joe and the Juice har
en forholdsvis høj
prisklasse, dvs. man-
ge har ikke råd til
dets varer, til hver-
dagsforbrug. Pro-
dukterne er friske og
af bedste kvalitet,
derfor er priserne
også høje, og det gør
jo så at alle ikke har
mulighed for at kun-
ne købe produktet
så tit medmindre
man har en rimelig
pengepung.
At blive ved
med at udvikle
deres unikke
sunde produk-
ter. Komme på
flere og smarte
måder at udvik-
le nye produk-
ter på. For hvis
Joe and The
Juice ikke bliver
ved med at
overraske kun-
derne positivt,
vil det selvfølge-
lig resultere i, at
de mister en
masse af deres
kunder.
Joe and The Juices
trusler er primært
andre cafekæde –
virksomheder, som
følger med tiden og
producere og udvik-
ler sig på samme plan
som Joe and The
Juice selv. Sundheds-
trenden med juice er
inde nu, men måske
allerede i morgen,
kan der være udviklet
noget bedre og smar-
tere. Derfor bliver
Joe & The Juice nødt
til at følge med tiden
konstant.
Kildebrug:
Kilde henvisninger
http://www.joejuice.com/site/#!home
HHX VIBY –B1 30. september 2014
VØ – Aflevering 1: Joe & The Juice a/s Ord:972
Side 4 af 4
4
http://www.business.dk/detailhandel/dansk-juiceimperium-flyder-ud-i-verden
http://infomedia.skoda.emu.dk/,http://www.business.dk/navne/ivaerksaetter-med-sort-baelte-i-
juice-paa-vej-til-usa
http://thorborg.tv/kaspar-basse-joe-the-juice.html
https://www.mm.dk/den-ambiti%C3%B8se-stemningsskaber
http://prezi.com/tcymiumntny7/joe-the-juice/
Lærens Kommentarer:
- Rigtigt flot argumentation og beskrivelse af ejerformer. Virkelig flot at du bå-
de har fordele og ulemper med ved den ejerform som J&J har.
- Lidt kort begrundelse for hvorfor J&J er en blandingstype af virksomhed. Over-
ordnet set er dine argumenter i orden.
- Idegrundlag og mål samt afsnittet om målgruppe fremstår lidt upræcist. Du
har nogle gode pointer.
- Ellers er det generelt en rigtigt flot opgave.
Karakter: 10