Side 1 af 6

Diesel reklameanalyse

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Reklamer er en stor del af vores samfund. De er ganske enkelt alle steder, men fremfor blot at sælge

produkter, forsøger flere og flere reklamekampagner i dag at skabe et univers og en historie omkring

om dage, er ens. I grove træk kan man også sige, at vi har alt, så derfor bliver vi nødt til at have noget,

der appellerer til vores følelser, for at vi skal købe produktet.

Ved social bevidsthed og ansvarlighed forsøger virksomheden at ændre samfundets holdninger til

bestemte emner. De forsøger altså at brande sig ved hjælp af bestemte holdninger og værdier og her

igennem vise en social ansvarlighed. Et andet eksempel er storytelling, hvor man formidler et budskab

gennem en historie. Helt grundlæggende bindes de to begreber storytelling og branding sammen i deres

fælles udgangspunkt, som er værdier og følelser.

I denne opgave analyseres London-billedet, som er et ud af en række billeder i Diesels kampagne

”Global Warming Ready” fra 2007. Der lægges særligt vægt på de tendenser, reklamen benytter sig af

og budskabet for reklamen. Altså hvordan kommunikeres? Og hvad er det der kommunikeres?

og 30 år bosiddende i større byer. Målgruppen er desuden karakteriseret ved at være trendsættere med et

tøjbudget, der ligger højere end hele segmentets. Desuden er målgruppen måske i gang med en

gymnasial uddannelse eller har netop påbegyndt en mellemlang eller lang uddannelse. Diesels

kernekunde har en stærk personlighed, er innovativ og har desuden en vis udstråling; han eller hun er

ofte i centrum, da man har en holdning til de fleste ting, der rører sig i omgivelserne. Da man er aktiv,

Side 2 af 6

hører det også med, at man forholder sig til de ting, der sker omkring én, og at man står fast på sine

synspunkter. Personen er meget dynamisk, og Diesel bestræber sig derfor også på at opfylde

målgruppens behov for fornyelse.

Diesels målgruppe har ingen nationale grænser - målgruppen er derimod præget af en global kultur.

Unges livsstil afhænger ikke længere af nationalitet, men af holdninger og meninger. Uanset om man

fanges altså mindre af den globale opvarmning, men mere af den smukke model og det fashionable tøj.

Varens brugsværdi er, at Diesel med deres mærke lover en vis status og moderigtighed til køberen. De

behov køberen får dækket ved at købe Diesel tøj er ego, selvrealisering og socialt behov i Maslows

behovspyramide. Der ligger en symbolværdi i, at de afbildede personer er smukke, smarte, ser ud til at

have social status og er nogle køberen kan se op til. Diesel lover indirekte, at ved købet af deres produkt

bliver man som personen/personerne på billedet.

Reklamen er en billedreklame, men også en sagprosatekst som er opfordrende og adfærdsregulerende i

forhold til, hvordan vi handler. Her både i forhold til at købe Diesel produkter men også at tænke på

konsekvenserne af, hvordan vi behandler jorden. Reklamen kan anbringes under genren faktion, da den

er en blanding af fakta og fiktion. De igangværende klimaforandringer er en realitet, men da der ikke er

bliver lagt vægt på i reklamen. Kvinden er placeret i en speedbåd i rød med hvide striber, som hun er på

vej væk i. Båden er fyldt med poser, som om hun lige har været på shopping, og på en stang bagerst i

speedbåden hænger det engelske flag. Himlen er helt blå og skyfri, og havet er blikstille bortset fra

bølgerne efter speedbåden.

Side 3 af 6

Båden med kvinden i fungerer som reklamens blikfang, da det er som hun kommer lige imod os. Ellers

ses der i det nederste hjørne Diesel logoet, og indsat over himlen er budskabet i reklamen ”Global

Warming Ready”, som er de eneste virkemidler der anvendes udover billedlig illustration. Kvindens

kropssprog på billedet er lettere maskulint og hårdt, idet hendes forkrop er lænet forover, hendes ben er

spredte og hun kun har den ene hånd på rettet. Desuden sidder hun heller ikke spændt fast på sædet, men

sidder på armlænet, og støtter sig med den ene hånd. Hun ligner altså en, der har skyndt sig ned i båden

og netop er på vej væk i høj fart. Hun har ligeledes et hårdt udtryk i ansigtet, som om hun er sur over

situationen. Men hvis der kigges nærmere på hendes øjne og øjenbryn, som er knebet sammen, kan man

se, at der også luer en smule bekymring bag det hårde ydre. Men hun ligner alligevel en, der har opgivet

handlekraftige over for den globale opvarmning. Altså få os til at gøre noget for at forhindre den

situation, der ses i billedet. Reklamen har power, da den går ind og påvirker forbrugerne

følelsesmæssigt. Desuden fornemmes der en dynamisk bevægelse i billedet frem for stilstand.

Billedet har flere dimensioner, da der er en vis dybde. I forgrunden ses kvinden i speedbåden, som er på

vej væk fra London og mod noget ukendt. I mellemgrunden ses havet og resterne af London. I midten af

mellemgrunden er havet vildt, da der er bølger efter speedbåden, men i siderne er der blikstille. I

baggrunden optræder den blå skyfri himmel. Forgrunden og mellemgrunden fremtræder tydeligst, da det

er der, de vigtigste billedelementer optræder, og der vores øjne vil fokusere. Reklamen er sat

fremtidsagtigt op, og der er flere unaturlige detaljer, som for eksempel at Storbritannien står under vand

og generelt det helt igennem blå vand.

Diesels reklame er opfordrende og adfærdsregulerende, både i forhold til at få målgruppen til at købe

Side 4 af 6

hvis klimaforandringerne fortsætter i nuværende tempo. Kunden bliver direkte opfordret til at stoppe den

globale opvarmning, men med hensyn til købsopfordringen i reklamen er denne implicit og pakket ind i

billeder. Kunden bliver ikke direkte opfordret til at købe et af Diesels produkter, men får alligevel

gennem et opsigtsvækkende og interessant billede indprentet Diesels logo og stil på nethinden, hvilket

måske vil få kunden til at føle sig bekendt med butikken næste gang, vedkommende skal ud for at købe

tøj. Måske kan folk også have en tendens til at have paraderne nede, når de ser en reklame med

klimaforandringer, fordi det kan opfattes som noget fornuftigt, og ikke som de almindelige reklamer der

bare forsøger at få forbrugerne til at købe et bestemt produkt. Nogle kunne måske også få den opfattelse,

at man ved at købe Diesels produkter hjalp til med at stoppe den globale opvarmning. På den måde

klimaproblemerne.

Under symboler i reklamen kunne nævnes den blå farve, som ses i vandet og på himlen og som

symboliserer troværdighed. I denne sammenhæng kan det betyde, at Diesel er en troværdighed

virksomhed. Kvinden er klædt i hvidt, hvilket symboliserer overgivelse og uskyld. På trods af den

situation hun befinder sig i i reklamen, har hun ikke tænkt sig at gøre noget. Hun har formodentlig

indset, at det er for sent, og bliver derfor ved med at shoppe og benytte sig af speedbåden, selvom det

forurener. Hun ser det ikke som hendes skyld eller problem. Speedbåden er i reklamen på vej mod noget,

hvilket kan symbolisere at den globale opvarmning er på vej. Eller også kan det symbolisere, at kvinden

er på vej mod noget ukendt, ligeså vel som vi er på vej mod en fremtid, som ingen ved, hvordan kommer

til at se ud eller ender. Speedbåden, de mange shopping-poser samt det tøj kvinden er iklædt

symboliserer den forurening, som vi alle er med til at udlede. Selvom kvinden er på vej væk fra England,

symboliserer det engelske flag stadig hendes nationalitet.

Diesels reklame kan perspektiveres til Biancos ”Please Stop Global Warming” kampagne. Begge

reklamer har valgt at fokusere på Corporate Social Responsibility, men har samtidigt fokus på, at

Side 5 af 6

deres reklamer, men på en spiselig måde, så det bliver interessant og trendy i stedet for fornuftigt og

kedeligt, som emnet klimaforandringer ellers godt kunne opfattes. Begge handler de måske også mest

om at sælge firmaets produkter end egentlig at ændre på folks vaner i forhold til at passe bedre på

jorden. Firmaerne har fundet ud af, at ”grøn” sælger, og hvis de kan tale til folks fornuft og få dem til at

føle sig klimavenlige, imens de køber firmaets produkter, er det en optimal situation for firmaet. At folk

så glemmer at se uden for reklamen og kigge på, hvad virksomheden reelt gør for at mindske

klimaforandringerne, er en anden sag. Corporate Social Responsibility reklamer er i alt fald en let måde

for firmaer at opnå et grønt og klimavenligt image.

Som nævnt, kan man i høj grad perspektivere Diesel reklamen til den globale opvarmning. Dette er et

emne, som der i tiden er meget fokus på, og som er meget oppe i medierne. Derfor er det fordelagtigt for

Umiddelbart ligner dette et bud på en Corporate Social Responsibility reklame, men for at kunne leve op

til dette, burde Diesel vise, at de gør noget for at modvirke de igangværende klimaforandringer, eller

støtte lande der er ramt af klimaforandringer. Da det ikke ser ud til, at Diesel er engageret i nogle af

sådanne projekter, kunne man godt have en mistanke om, at firmaet er mere interesseret i at øge

målgruppens forbrug af tøj end at afhjælpe den globale opvarmning. Storytelling og Corporate Social

Responsibility er derfor koblet sammen. Storytelling spiller på identifikation og følelsesmæssig appel,

patos, som tidligere nævnt. Vi vælger i dag produkter og brands, der skal symbolisere vores

personlighed, identitet, social tilhørsforhold, livsstil, holdninger, værdier osv. og gennem Diesels tøj er

dette muligt, og derfor har Diesel også valgt at benytte sig af storytelling – de får folk til at træde frem i

lyset og vise, hvem de er via deres brands samt produkter. Da reklamen lægger vægt på den globale

opvarmning, formidler Diesel et budskab om, at de er en troværdig virksomhed, og samtidig viser de

deres fashionable tøj, som signalerer, at de er med på tendenserne. Forbrugerne vil dermed blive påvirket

følelsesmæssigt.

også følelser, værdier, holdninger, oplevelser og historier. Som tidligere nævnt er der flere og flere

produkter, der i dag er ensartede, og derfor er det vigtigt at samfundet udvikler sig og fokuserer mere på

Side 6 af 6

det emotionelle for at få vores opmærksomhed. Virksomhederne kæmper om forbrugernes

rådighedsbeløb, og det vinder de altså ved at ramme os det rigtige sted.

Man kan konkludere, at det der i Diesels reklame skal påvirke kundegruppen til køb, er reklamens

udseende og de signaler, den sender. Reklamen skal forestille at foregå ude i fremtiden, hvilket giver et

signal om, at Diesel er et firma, der er foran sin tid og kender de nyeste tendenser før konkurrenterne.

der skal kunne identificere sig med hendes person og stil. Til slut kan man sige, at miljøbevidsthed også

spiller en afgørende rolle, da kunderne kan føle, at de kan købe et stykke tøj med god samvittighed.

konkurrenterne. Derudover vil jeg mene, at det er sådan en reklame man standser op ved og reflekterer

over – i kontrast til så mange andre. Jeg kunne godt forestille mig, at disse reklamer har skabt meget

opmærksomhed omkring Diesel. Hvis jeg skulle forholde mig kritisk over for reklamen, vil det være i

forhold til den måde, Diesel indirekte brander sig som et ansvarligt firma, der er opmærksomme på

klimaproblemerne, men denne gode hensigt er jo letkøbt, hvis firmaet ikke reelt gør noget for at stoppe

klimaforandringerne. Så den virker også en smule overfladisk.