Skriftlig opgave om Kildemoes Classic

1. Lav en segmentering for Kildemoes

a) Fysisk: Indenfor det fysiske område er cykel området meget bredt, næsten

alle folk kan bruge en Kildemose Classic såfremt de kan gå på to ben. Da

det er en voksencykel er højden en nødvendighed.. Med en Kildemose

Classic har du mulighed for at få elmotor på, hvilket er et godt supplement

for folk med evt. mindre handicapper.

Økonomisk: En Kildemoses Classic cykel koster typisk 1000 – 2000,-

mere end en billig cykel fra eksempelvis Mustang som er en discount

Cykel.

Selv folk med lav løn, eksempelvis studerende ville have mulighed for at

låne penge af deres bank til en Kildemoes Classic.

b) Alder, Livsstil og Bopæl.

Jeg har valgt alder, da Kildemoes Classic henvender sig til en bestemt

aldersgruppe. Livsstil og bopæl da cyklen har sine fordele i byen, men

samtidig også nogle begrænsninger i barsk terræn.

c) Alder / Demografiske forhold: Kildemoes Classic Serie henvender sig til

medfølger kurve til alle dame cyklerne.

Bopæl / Geografiske forhold

Kildemose Classic Serie er serien hvor designet ikke findes bedre samtidig

med kvaliteten stadig er i top. Classic modellerne reklameres som en meget

holdbar City cykel, altså en cykel til byen der kan holde mange år. Cyklen

er en forholdsvis dyr cykel, og egner sig ikke til barsk terræn. Gearene er

kun ændringsmulige på Lux modellen, hvor du kan vælge mellem 7 og 9

indvendige gear.

Mine 3 valgte segmenter er mænd 30 – 40 (By) og kvinder 30 – 40 (By)

Kvinde 20 – 30 (By).

popularitet bliver større od udvider sig. Dermed mener jeg at det går stabilt

opad. Mulighed for bearbejdning: Det er relativt nemt at komme i kontakt

med segmentet igennem reklamer. Jeg tror Kildemoes bevidst har valgt ikke

at lave outdoor reklame.

Udgifter til bearbejdning af segmentet: Der er ikke

store omkostninger i at reklame for en cykel.

2. Hvordan bruger Kildemoes de 4 p’er?

a) Produkttype:

1. Produkttype

Kildemoes er et firma der producerer cykler, Kildemoes Classic er en cykel

Kildemoes Classic serien. Der er taget hånd for indstigningshøjden for

kvinder med frakke og kjoler. Dette gælder naturligvis kun på Lux og

Shopping modellerne, som kun er til damer.

b) Hvilken type prisfastsættelsesmetoder?

Jeg mener at Kildemoes bruger efterspørgselsbaseret metoden. Kildemoes

Classic serien reklamerer med psykologiske vejl. priser på hjemmesiden.

Kildemoes har en relativ stor mærkeværdi, og har et rigtig ryg på markedet.

Dette gør at de i stor grad benytter sig af at sætte en højere pris i forhold til

andre teknisk og fysisk identiske produkter.

Producent (Kildemoes fabrik Nr. Lyndelse Fyn) → Detailforretning

(Forhandlere af Kildemoes Classic 250 styk i DK) → Forbruger (Kunde der

handler i cykel butikken)

ikke er en del af en kæde.

Der findes over 250 Kildemoes forhandlere i landet, så stort set alle

cykelforhandlere sælger Kildemoes.

d) Se bilag A.

3) Hvordan synes du Kildemoes anvendelse af parametrene passer til

målgruppen?

Folk i storbyens krav om en funktionel kvalitets cykel bliver opfyldte, der

er tænkt ned til sidste detalje for storby menneskets krav. Eneste minus er at

Kildemoes kunne godt forbedre deres reklame i Classic serien (Retro

modellen) så den henvender sig mere til den ældre befolkning.

gratis hjelme og lygter til folk der mangler en.

Noget der vil score gode point i perioden nu, vil være at tænke grønt.

Kildemoes kunne støtte på forskellige måder:

”For hver kildemose cykel, du køber støtter du WWF med 250,-”

Samtidig, kunne de reklamere med hvor meget man spare ved at bruge

cyklen i forhold til andre transportmidler.

Jeg mener ikke Kildemoes skal gå ud og lave noget stort som et cykelhold,

dette er alt for risikabelt.

Kildemoes benytter

sig af annoncer i

cykelmagasiner.

reklame, de er meget

kendte for deres flotte

reklamer der taler