HHX 1. år
Mini-projekt: SWOT - analyse uge 4 og 5
Gruppe 4: Andreas, Mathias, Dan og Signe
1
Indhold
Præsentation: ...................................................................................................................................................... 1
Vi har valgt at analysere Lego med følgende modeller. ..................................................................................... 2
SWOT .................................................................................................................................................................. 3
Konklusion .......................................................................................................................................................... 4
Kilder: ................................................................................................................................................................. 4
Præsentation:
LEGO er en stor, dansk familieejet legetøjsvirksomhed. Deres hovedafdeling ligger i Billund.
HHX 1. år
samler”, ”jeg sammensætter” eller ”jeg læser”. Disse betydninger, fik først rigtig betydning for
cirka 40 år siden, da de skiftede deres trælegetøj ud med plastikklodser – legeklodser.
En legoklods er en plastikklods med knopper på, så man kan sætte dem sammen og bruge sin
fantasi til at bygge.
Ole Kirk Christiansen overtog i 1895 et snedkerværksted i Billund. I 1924 brænder værkstedet ned,
hvorefter han genopbygger det. I 1932 starter han produktionen af trælegetøj og i 1934 får firmaet
HHX 1. år
Christiansen. LEGO har nu 140 medarbejdere.
I 1968 åbner LEGO-land i Billund, og i 1985 er virksomheden vokset til 5000 medarbejder.
LEGOs mission er at inspirere og udvikle dem, der skal bygge fremtiden
deres vigtigste formål er at inspirere og udvikle børn til at tænke kreativt, ræsonnere systematisk og
udnytte deres potentiale for at skabe deres egen fremtid og dermed udnytte menneskets uendelige
muligheder.
Vision er at opfinde fremtidens leg. De ønsker at være banebrydende inden for nye måder at lege
på, nye legematerialer og nye forretningsmodeller for leg ved hjælp af globalisering og
digitalisering. Det handler ikke kun om produkter, men også om at realisere det menneskeligt
mulige.
Af
Mini-projekt: SWOT - analyse uge 4 og 5
Gruppe 4: Andreas, Mathias, Dan og Signe
2
Vi har valgt at analysere Lego med følgende modeller.
Vi har valgt at bruge følgende modeller til at komme fra til hvordan LEGO vil klare sig fremover.
Vi vil starte med at proppe LEGO ind i en PLC-kurv, en PLC-kurv vil fortælle os hvor
virksomheden vil være i dens leve tid lige nu, LEGO har været længe på markedet, og derfor over
sin introduktion fase, men den er heller ikke ved at løbe tør for alt, vi vil mene at den ligger
omkring slutningen af vækst og lidt inde i modnings fase, fordi den stadig udvikler mange nye ting,
men er også meget kendt, blandt mennesker.
Vi kan også bruge en værdikæde til at hjælpe os, med at finde de stærke og svage sider i en SWOT
– analyse, i en værdikæde finder man virksomhedens produktudvikling, produktion, markedsføring,
salg og service.
Produktudvikling: film og spil- fordi de udvikler hele tiden nye spil og film. Det er både PC-spil
og brætspil. I alle deres film er det små LEGO mænd der er i rollerne.
Produktion: 8000 medarbejdere, samleprojekter – der er ca. ansat 8000 medarbejdere i hele LEGO
over hele verdenen. LEGO har folk ansat til at samle store ting til deres parker verden over. Når
man tager ind i en park kan man se alle de ting, der er bygget med menneskelige hænder.
Markedsføring og salg: god pris, god reklame, LEGO – land – det er okay god pris til det hvad de
sælger, der er heller ikke ret meget konkurrence inden for LEGO, der er mere konkurrence inden for
legetøj generelt. Deres reklamer er meget gode, man for lige frem lyst til at lege med det igen, når
man ser deres reklamer. I LEGO – land, kan man se alt LEGO udstillet, det er sat op lige som en by,
der er biler der kører rundt og sådan noget. Man kan også prøve nogle rutsjebaner, nogle af dem er
vilde og andre er knap så vilde. Kort sagt er LEGO – land noget for alle.
Service: de har ikke så meget service, fordi der ikke er nogle specielle LEGO butikker, der er kun
service i LEGO – land. Man kan købe LEGO i næsten alle varerhuse.
Omverdensmodellen er den sidste model vi vil bruge. Omverdensmodellen består af 2 verdener.
Den afhængige og den uafhængige omverden. Den afhængige omverden er dem som virksomheden
er i kontakt med og har mulighed for at påvirke, altså det vil sige at de har kontrol over dem.
Den uafhængige omverden er de faktorer, som virksomheden ikke kan påvirke og ikke har kontrol
over. Det kunne være en ny lov, eller en kommende finanskrise, som der går stærkt ud over
virksomheden uden de kan gøre noget.
Af
Mini-projekt: SWOT - analyse uge 4 og 5
Gruppe 4: Andreas, Mathias, Dan og Signe
3
SWOT
Til sidst vil vi lave en SWOT - analyse på virksomheden, nu da vi ved alle disse ting, som vi fik fra
de andre modeller, det vil give os et bredt syn på hvilke muligheder og trusler der er for LEGO. Vi
får også svage og stærke sider at vide, og vi vil derfor kunne fortælle virksomhedens fremtid, og
måske hvordan det vil komme til at gå for dem videre hen.
SWOT-analyse
Interne forhold
Stærke sider:
- Verdenskendte
- Arbejder sammen med Disney og
Microsoft
- Meget erfaring
- Ambitiøs ledelse
- En af verdens største producenter af
Legetøj
- Stigende om siden 2008
Svage sider:
- For langsomme til at udnytte og følge
den teknologiske udvikling
Eksterne forhold
Muligheder:
- Følge den teknologiske udvikling, og
lave flere succesrige spil
- Få arbejdsmoralen op
- Sælge LEGO parker til lande hvor der er
potentielt marked
- Satse mere på tegnefilm
Trusler:
- Børn ældes hurtigere end før
- Den teknologiske udvikling giver en
usikker fremtid
- Kopiprodukter
- Fødselsraten er lav
Af
Mini-projekt: SWOT - analyse uge 4 og 5
Gruppe 4: Andreas, Mathias, Dan og Signe
4
Konklusion
Vi er nået frem til, at Lego har en fremtid og at de stadig er i vækst indenfor legetøjsproduktion, da
de har haft høje tal de sidste par år og stadig er i modningsfasen i plc-kruven. De fortsætter stadig
med at udvikle nye produkter. Vi har også fundet ud af på deres hjemmeside, at de er verdens 5
største legetøjsfabrikanter. De har inden for de seneste år øget deres marked i bl.a. USA med over
5%.
Kilder:
http://da.wikipedia.org/wiki/LEGO
http://www.lego.com/da-dk/default.aspx
http://skoda.emu.dk/
Afs bogen