Levende reklame analyse
Linket til reklamen: https://www.youtube.com/watch?v=ctes1COOX98
Produktet
Vi vil som start analysere en levende reklame ved navn ”far til 14” som er blevet udsendt af
Bilka da de i perioden 9-15 januar kørte tilbud på nogle bestemte varer. I reklamen bliver der
reklameret for på 1,5 liter sodavand, 2 kasser øl Tuborg eller Carlsberg og halv kg hakket
svinekød, men man kan også spar 25% på økologi.
Beskrivelse af reklamen.
Hvad ser vi?
I starten af reklamen filmen bliver vi præsenteret for hele familien, her i blandt faderen ved
EUD (og HG) 1. år
fjorten børn. Moderen er stewardesse og skal til Dubai og er derfor væk det meste af tiden,
hvor faderen er blevet tildelt den typiske moderrolle som består af pasning af børnene og
madlavning, og indkøb.
Hvor sker det?
I familiens hjem. Det meste af reklamen finder sted i familiens sofa, hvor vi har et overblik
over alle familiens medlemmer, og det giver et godt billede af her er samlingspunktet for
familien. Udover det er der scener i familiens køkken, entré, toilet og soveværelse.
Hvornår sker det?
Hele Bilkas reklamefilm “far til 14” foregår på over en dag. Vi får intet at vide om det det er
en simpel mandag, eller en helt normal anden hverdag i familiens hjem, så altså får vi ikke
noget indblik af tiden som værende fastsat, karakteriseret eller afgrænset nærmere. Dette er
højst sandsynligt gjort for at vi kan få en fornemmelse for at hverdagen i deres hjem foregår
på præcis samme måde, om så det er weekend eller hverdag. Symbolikken i overskriften er
med til at skabe en ubevidst parallel til filmen “far til fire”
De medvirkende i reklamefilmen
De medvirkende i filmen “far til 14” er faderen ved navn Per. Den unavngivne mor som
hedder Marlene, selvom det ikke er nævnt i reklamen, er stewardesse, samt deres fjorten
børn, hvor 10 af dem består af drenge og de resterende fire er piger. Så helt grundlæggende
er de medvirkende i reklamen far, mor og deres fælles fjorten børn
Opbygning.
Hvor mange scener indgår?
I reklamen indgår der 18 forskellige klip, og 8 forskellige scener.
Kamerateknik:
Billed format? (close up, total, ultra close up osv.)
Reklamefilmen starter ud i very Wide Shot. Den er optaget fra længere afstand, men vi kan
stadig se hvem objekterne er, altså hvem af personerne er til stede. Vi kan også se at
reklamen foregår i huset. Det klip der kommer efter 3 sekunder, er i Medium shot/Mid shot,
hvor konen og manden er vist fra hoften og op af. Scenen hvor Per smører madpakker til
børnene, er set i fugleperspektiv, og vist i long shot, mens der langsomt zoomes ud. Næste
scene er vist i et very Wide Shot. Scenen efter, i stuen, er vist i Medium shot/ Mid shot.
Næste scene, er vist i Close up. Lige efter 2 sekunder, skifter scenen hvor børnene sidder
på wc, og den scene er vist i very Wide Shot.
Reklamefilmen er tilbage i stuen, som igen er vist i very Wide Shot, hvor herefter konen og
manden er zoomet ind og er vist i Medium Close up. I scenen hvor vi ser konen der kommer
ind af døren på soveværelset er Close up vist og scenen hvor manden ligger på sengen og
sover, er Long Shot. Og den sidste scene, hvor manden og konen er klippet ind er igen vist i
Medium Close up.
Lys
Denne reklamefilm har brugt mange farver og lys for det har en stor betydning for, hvilket
indtryk reklamefilmen gør på publikum. Ofte kan farver og lys være med til at påvirke
modtagernes opfattelse af produktet. En farve har både positive og negative påvirkninger,
og kan både symbolisere ting, følelser og skabe associationer til noget andet, og mennesket
bliver let tiltrukket, af det der er syndigt, og her lokker reklamen med, at der er der mange
flotte farver og derfor bliver reklamen tiltrækkende for seeren.
På alle scener fremstår belysningen i reklamen naturlig, da lyset kommer ind fra vinduerne,
eller kommer fra lamper i huset. Lyset er dermed medvirkende til at spille ind som en faktor
som gør det mere hjemligt, og knap så opstillet. Lyset er derfor ikke direkte, som er med til at
få alle scenerne i hjemmet til virke mere rolige og mindre forstyrrende. Der er blevet filmet
meget forfra, så der ikke er en person der er central, men i stedet hele billedet.
Synsvinkel og perspektiv.
Hvis vi helt grundlæggende skal snakke om synsvinklen, får vi hurtigt fornemmelsen af at
synsvinklen er objektiv. Når vi taler om den objektive synsvinkel består det af at modtageren
af reklamen ser begivenhederne og personernes handlinger som om, vi er ”fluen på
væggen”. Vi iagttager det, der sker, udefra. Det er den mest almindelige synsvinkel som er
anvendt i eksempelvis film og i reklamer med skuespillere. Desuden får vi i den levende
reklame en ide om at vi er til stede i deres hjem, vi er som en tredje person der følger hele
familiens dagligdag. Vi kunne sagtens få fornemmelsen af at vi kommer til at fremstå som en
slags interviewer når vi ser på måden af reklamen er stillet op på, ment med at man får et
helhedsbillede af familien som de sidder i sofaen og ”os” siddende over for dem, hvor de
medvirkende i reklamen begynder at fortælle som om de er blevet stillet et spørgsmål af
intervieweren.
I filmen får vi også en klar fornemmelse af de skiftende perspektiver som er blevet brugt i
filmen. For at få seeren til at føle sig mere ”værende en del af filmen”. Vi kan som start tage
udgangspunkt i det normale perspektiv som ses igennem det meste af filmen, her kan vi
igen fører en parallel til familien som sidder i sofaen hvor vi sidder direkte over for dem, et
andet eksempel på normalt perspektiv kunne være da vi ser manden liggende sovende i
sengen. Når vi kommer til fugleperspektivet ses det kun en enkelt gang i reklamen og det er
hvor faderen Per er i gang med at smøre madpakker til de fjorten børn. Det samme er
gældende for frøperspektivet som også kun ses en enkelt gang hvor faderen står med
indkøbs listen i deres gang/entreen hvor seeren får en fornemmelse af at værende en af
børnene da det ses i deres perspektiv.
Målgruppen.
Målgruppen for den levende reklame ”far til 14” er den klassiske traditionsrige familien
Danmark. Vi får meget hurtigt et billede af at den henvender sig til familier, med en travl
hverdag med en standard økonomi altså grundlæggende taler vi her om den øvre
middelklasse som benytter sig af billige tilbud og ofte køber stort ind. Derfor er Bilkas
målgruppe den typiske kernefamilie. Med andre ord henvender reklamen sig til den moderne
familie, det vil sige at husstanden alene omfatter en kerne bestående af forældre og børn og
ikke andre slægtninge som fx bedsteforældre.
Her kunne man gå ind og snakke om Bilkas overvejelser, da de netop har valgt at sætte sit
fokus på den moderne familie. Som igennem tiden har opnået en revolution. Det betyder at
der er blevet skabt en ændring af forældrenes indbyrdes afstemte roller. I den gamle familie,
var rollerne forskellige og gensidigt supplerende hinanden: udearbejdende far og
hjemmegående mor. Dette forhold mellem rollerne, betegnes som komplementært. Faderen
var her den aktivitetsorienterede og strukturerende, mens moderen i højere grad stod for det
følelsesmæssige og fortrolige.
I den moderne familie er forholdet mellem forældrerollerne mere lige (ens), hvad angår
uddannelse og erhvervsarbejde: De karakteriseres som symmetriske. Dette indebærer
imidlertid ikke umiddelbart, at det hjemlige husarbejde så også deles ligeligt mellem
ægtefællerne i den moderne familie. Selvom at den levende reklamefilm indikere at moderen
er den som arbejder, og manden er den hjemmegående, er den moderne familie stadig den
målgruppe som er den største i Danmark. Derfor vil det violette segment værende den mest
attraktive og gunstige målgruppe at henvende sine reklamer efter.
Medier
Hvor er reklamen bliver vist? ( TV, biograf )
Reklamefilmen er blevet vist på tv, eksempler på hvor at den er blevet vist kunne være Tv2,
Discovery Networks og i biografen og sociale medier som Facebook og YouTube.
Her kunne man overveje at Bilka har lagt nogle gode tanker bag, at vælge at reklamere i en
biograf da det oftest er her at børnefamilier eller forældrene er til at finde, eller i hvert fald
kommer relativt tit.
Tolkning
Er der skjult indhold i reklamen?
Det skjulte indhold i reklamen er at Bilka med sin reklame til opnå at fortælle de rummer de
store kernefamilier og forstå at sætte fokus på at nå ud til deres kundekreds med budskabet,
ved at lave reklamefilmen ‘far til 14’. Når vi kigger på titlen vil der ubevidst drages en parallel
til film titlen “far til fire” hvor der også er visse ligheder til at finde mellem disse to film.
Hvad kommer du til at tænke på, når du ser reklamen?
Når jeg ser reklamen tænker jeg 'stakkels familie,' de har så mange børn, og skal stresse
sådan rundt. Jeg syntes Bilka giver dem en god mulighed for at gøre det nemt og vise at de
har et stort udvalg samt at de kan få klaret deres indkøb hos dem uden at skal fare fra butik
til butik. Her er der især sat tanker på at faderen er den hjemmegående, og moderen
arbejder, så derfor får seeren en fornemmelse af det hele er så “let” at man kan klare det
helt alene.
Er der nogle symboler i reklamen? (Fallos, hjerte, fugl, andet? )
Der er umiddelbart ikke brugt nogle symboler.
Det tætteste vi kommer på en noget lignende et symbol er i starten hvor konen er ved at
tage afsted hvor der ses et billede i baggrunden hvor man godt kunne argumentere for et
lignende fallossymbol, som ses værende et orange træ, med visse ligheder inden for
fallossymboler. Selvom vi ikke tror at det nødvendigvis er tænkt med i reklamen.
Virkelighed
Hvordan er reklamens virkelighed i forhold til din egen?
Virkeligheden i reklamen er meget langt fra den gældende virkelighed i de fleste danskers
liv. Selvfølgelig er der også mange mennesker med en stor familie, så på den måde er det jo
ikke urealistisk, men hvis vi skal føre en parallel til den virkelig verden med “os unge” i fokus
så har vi ikke selv fjorten børn og mange har slet ikke børn, derfor er vi så heldige at vi ikke
skal tage stilling til at planlægge vores hverdage nær så meget som de skal i reklamen og vi
har ikke behov for at handle så stort ind da dette vil være madspild, og vi endnu ikke er en
stor kerne familie, og derfor kun har behov for at tænke på os selv. Virkeligheden i reklamen
findes dog i mange andre tilfælde blandt andet med sammenbragte familier eller nogle af
dem som har 5 børn +. Virkeligheden er ikke langt fra det som reklamen viser hvis man
kigger på den ældre generation. Bilka har netop valgt at lave en reklame med fjorten børn,
for at seeren skal tænke fremad, og for at vise at tiderne ændre sig, og det gør de også.
Budskab
Reklamen,skal gøre det klart for forbrugerne, at Bilka hjælper børnefamilierne med
hverdagens små eller store udfordringer. Bilka har valgt at fokusere på at få kunden til at føle
sig i fokus og samtidig anlagt en humoristisk tilgang til det. Den kombination har vist sig at
ramme en del danskere, som godt kan se det sjove i at finde de letteste løsninger, når der er
run på familielivet.
Vurdering
Hvilket indtryk gør reklamen på dig?
Overordnet set vækkes opmærksomheden, blot ved at se på titlen ”Far til 14” her kan vi igen
kan vi gå ind og snakke om den omvendte moderrolle, som er med til at spille på seerens
nysgerrighed. Reklame titlen havde måske vakt knap så stor interesse hvis den hed ”mor til
14” men uanset hvordan vi vender og drejer det er titlen stadig fængende, og er med til at
vække en nysgerrighed efter mere. Reklamen er et godt salgs element, da reklamefilmen
ikke er så lang så man ikke gider at se den færdig, men præcis er lang nok til at få sit
budskab ud, samt stadig at bevare fokus på de produkter Bilka vælger at sælge i reklamen.
Personligt synes jeg at reklamen er fængende og humoristisk, den fanger den ”typiske”
danskhed, og den overdrivelse der er blevet brugt vedrørende de fjorten børn, gør bare at
Bilkas budskab om at ”de har alt, og kan klare alt selv når det kommer til en hektisk hverdag,
med fjorten børn oven i” endnu mere klart for seeren. Så overordnet set er det en
gennemført reklame med et slagkraftigt budskab
Hvordan er dens troværdighed?
Troværdigheden er også til at finde i reklamefilmen, for hvis vi overordnet ser på hvorvidt det
er muligt for en far at være hjemmegående med fjorten børn er det jo i teorien muligt,
selvfølgelig kan det ikke rigtigt lade sig gøre uden hjælp, og det er her jeg mener at Bilka
træder til som en ekstra slags hjælper, eller at det i hvert fald er det at Bilka vil have at man
skal se dem som. Så alt i alt forsøger Bilka med en god troværdig tone at fremstille en
situation som i dette tilfælde handler om en far til fjorten børn for at give seeren en følelse af
at Bilka gerne vil være medvirkende til at få hverdagen til at fungere nemmere, og at få
seeren til at se dem som værende en slags ekstra hjælpende hånd på selv de mest hektiske
dage.