17. marts 2010 Kolding Gymnasium Att.: CF
Dansk A [navn fjernet] 2.c
Reklameanalyse – Opel
Denne reklame blev trykt i Budstikken Esbjerg d. 3. maj 2006. I reklamen reklamerer Opel for
deres dengang nye Opel Astra. Billedet har et slogan i toppen til venstre ”Gut, besser, Opel”. Til
højre i toppen er Opel-logoet placeret med endnu et slogan skrevet under ”Opel. Fresh thinking –
better cars” eller som det hedder i deres tyske annoncer ”Frisches Denken für bessere Autos”.
Midt på billedet er Astraen placeret med nogle bjerge i baggrunden. Astraen fylder stort set hele
den midterste sektion af billedet. Nederst på billedet er der placeret en lille ”faktaboks” i højre
side. I denne faktaboks er sikkerhed et meget vigtigt element, da 3/7 fakta omhandler
sikkerhedsforanstaltninger ”ESP, 6 airbags og aktive hovedstøtter”. Dernæst er
bekvemmeligheden også sat meget i fokus. Da de sidste 4/7 fakta omhandler dette ”Aircondition,
el-rude foran, el-betjente opvarmelige sidespejle og opvarmelige forsæder”. Der er altså ingen af
disse fakta som egentlig omhandler bilens køreegenskaber. I nederste venstre side er der en
beskrivelse af bilen eller en salgstekst. Hvor der bl.a. står ”Opel er det bedste tyske bilmærke”. I
denne tekst er prisen på bilen meget central og står med stor skrift.
Læseretningen (markeret med sort på billedet) på billedet starter med sloganet i toppen, og
fortsætter ned over bilens front. Derfor har Opel netop også valgt, at lade Astra hælde ned mod
højre (ligesom vejens hældning, som går igennem bilen (markeret med grønt). Dette skaber en
harmoni med læseretningen. Læseretningen slutter nede i venstre hjørne på vejen hvor
vejstriberne er blevet sløret. Sløret giver bilen en dynamik, da det virker som om bilen kører – et
øjebliksfoto af bilen.
Farverne på reklamen er generelt blå, som skaber en balance med fokus på den centrale blå ting –
bilen.
Billedet har også nogle linjer modsat op fra bilen og op i mod logoet (som er markeret med rødt).
Den ene af de lodrette linjer fører ned til prisen og den anden lodrette linje fører ned til detaljerne
om bilen. Denne reklame er med andre ord altså opbygget efter en diagonal komposition, hvilket
skaber en bevægelse og dynamik i billedet. Dynamikken i billedet understreges igen på den måde
som bilen nærmest kommer kørende ud til læseren.
17. marts 2010 Kolding Gymnasium Att.: CF
Dansk A [navn fjernet] 2.c
Afsenderen af denne reklame er Opel. Denne reklame blev brugt meget lige omkring lanceringen
af denne model, samt andre typer af Opel Astraen. Mediet som denne reklame blev trykt i var den
lokale Budstikken i Esbjerg. Budstikken er en af de lokale aviser, som bliver sendt ud til alle
husstande i området. Det betyder at alle i hele området omkring Esbjerg for ugentligt Budstikken
ind af brevsprækken om ugen. Derfor er potentielle læsere af denne avis, altså alle personer som
bor indenfor Esbjerg området.
Som tidligere nævnt siger teksten på reklamen nærmest ingen ting om de tekniske detaljer
omkring bilen. Teksten handler om sikkerhed og bekvemmelighed. Derfor er reklamen rettet imod
kvinder og mænd, som ikke går så meget op i de tekniske detaljer. Dette stemmer meget godt
overens med ændringen i sociale strukturer. Før i tiden havde manden meget at sige, når det galt
beslutninger i hjemmet. I dagens Danmark har denne sociale struktur ændret sig således, at
kvinder typisk har meget at sige, når det f.eks. gælder valg af bil.
Dette har bilbranchen naturligvis også set, og er derfor begyndt at rette fokus ved salg af biler mod
kvinder. Hvis de kan få overbevist kvinden i huset om, at lige netop denne Opel Asta er den rette,
er der et potentielt salg i sigte. Modsat har vi en reklame fra samme periode (se bilag) om en Opel
Astra, som dog er trykt i Euroman. Her står der langt flere detaljer om bilens køretekniske
egenskaber ”240 hk” og ”0-100 km/t 6,4 s”. Desuden tales der direkte til den indre drengerøv som
findes i de fleste mænd omkring den ”sænket sportsundervogn”. Der er altså en stor forskel på,
hvilken modtager afsenderen ønsker at ramme. Selvom der er tale om næsten to identiske typer
biler, bliver der altså reklameret på to forskellige modtagere.
Modtageren af reklamen vil altså være kvinder som læser Budstikken. Hun vil typisk være ca. 40
år, og har stiftet en familie. Årsagen til at kvinden typisk vil have stiftet familie er, at reklamen har
et centralt fokuspunkt omkring sikkerhed. Sikkerhed er en af de mest fundamentale dele i
Maslows behovspyramide (anden nederste trin), som er en afbildning af menneskets behov.
Kvinden ønsker altså at skabe sikkerhed for familien, som denne Opel Astra kan hjælpe hende med
at gøre.
Overskriften på reklamen ”Gut, besser, Opel” er den tyske bøjning af god, bedre, bedst. Grunden
til at det er skrevet på tysk er, at Opel er et tysk bilmærke, som signalerer god kvalitet – ”tysk
håndværk”. De vil altså gerne have læseren til at tænke på kvalitet, som det ofte gør, når der er
tale om tyske biler. Budskabet skabes med det samme for læseren, at Opel er bedst og signalere at
17. marts 2010 Kolding Gymnasium Att.: CF
Dansk A [navn fjernet] 2.c
bilen er af høj kvalitet. Overskriften fanger læserens opmærksomhed, da det er noget velkendt og
det at ”bedst” er blevet erstattet med ”Opel”. Læserens opmærksomhed vækkes igen i den første
linje i teksten i bunden af reklamen ”Nu er det bevist”. Det får altså læseren til at læse videre om
bilen.
Noget andet bemærkelsesværdigt er solens betydning for billedet. Solen giver nemlig et genskin i
bilens lygte. Det ser altså ud til, at bilen blinker til læseren i skæret fra sollyset. Dette giver bilen en
personlighed.
Der er altså nøje tænkt over alle detaljerne ved billedet, så reklamen kan ramme en mulig køber
bedst muligt. Opel har nøje tænk over modtageren for denne reklame, da det naturligvis vil forøge
deres chancer for et muligt salg.
17. marts 2010 Kolding Gymnasium Att.: CF
Dansk A [navn fjernet] 2.c