SMUK- model
VW (bilmarkedet)
Segmenter:
1. husstandsindkomst: 0-600.000, loyalitet: loyal
2. husstandsindkomst: 600.000 – 1.000.000, loyalitet: loyal
Da min SMUK- model for de to segmenter blev ens for begge segmenterne (kunne ikke se nogen
forskel), er der kun lavet én smuk model der dækker over begge segmenter:
Størrelse og vækst:
Segmenterne er interessante ift. Størrelse og vækst, da køberne er loyale. På den måde er der gode
muligheder for fremtidig vækst.
Muligheder for bearbejdning:
Ikke konkret ved brug af et bestemt medie, da segmentet dækker bredt. Men det er heller ikke
nødvendigt med særligt meget bearbejdning, da segmentet som sagt er loyalt.
Udgifter ved bearbejdning:
Udgifterne er på den ene side små, da segmentet er loyalt, og det derfor muligvis ikke er nødvendigt
med en konstant reklameindsats. De loyale kunder kender jo VW, og ved hvad de stor for. Men i
tilfælde af at det er nødvendigt med ny og intensiveret markedsføring er udgifterne store, da der
skal markedsføres overfor en stor gruppe.
Konkurrencemæssig situation:
Der forefindes mange konkurrenter på markedet, men kunderne er som sagt loyale, og derfor er det
mere sandsynligt at de vælger VW frem for et andet bilmærke