8
(92,35-90,07) / 90,07 = 0,02531
(27,73-32,52) / 32,52 = -1,47294
0,02531 / -1,47294 = -0,017183
2005:
(90,65-92,35) / 92,35 = -0,018408
(31,04-29,73) / 29,73 = 0,044063
-0,018408 / 0,044063 = -4,17765
Gennemsnittet regnes ud ved at plusse elasticiteten for hvert år sammen, og derefter dividere med
antal år, altså fem:
(0,631643+(-0,256983)+(-1,65321)+(-0,017183)+(-4,17765)) / 5 = -1,09468
Resultatet af beregningerne,-1,09468, viser at priselasticiteten på Prince er elastisk. Dette betyder at
en prisstigning eller et prisfald vil påvirke kunderne og dermed efterspørgslen, hvilket vi også kan
se ud fra tabellen (Bilag 2). For eksempel da prisen for en pakke falder fra 33,20 til 29,73 mellem
2002 og 2004. Da stiger antallet med 5,23 købte pakker pr. person i gennemsnit.
Et elastisk resultat vidner om et stort marked for cigaretter. Hvis prisen på Prince bliver sat op, kan
man vælge at købe et andet mærke, eller for den sags skyld skifte til niktotinplaster eller
tyggegummi for eksempel – eller i sidste ende stoppe med at ryge hvis man synes det er for dyrt.
3. Undersøg på baggrund af bilag 3 om dine resultater for cigaretpriselasticitet stemmer
overens med andres beregninger for samme. Kom herunder ind på hvorfor der gælder en
særlig priselasticitet for cigaretter når forbrugerne reduceres til unge under 18 år.
Ud fra de tal jeg får oplyst i bilag 3, kan jeg se, at mine beregninger omkring elasticiteten er en lille
smule højere end de tal, de lidt over 100 undersøgelser har fundet frem til. Elasticiteten i
undersøgelserne ligger i intervallet 0 til -1, hvor min beregnede elasticitet, -1,09468 gør Prince til
en elastisk vare – modsat undersøgelsernes uelastiske resultat.