1
Reklameanalyse af Jolly Cola
Fag = Afsætning/Dansk
Emne = Branding
1.1 Abstract
My subject is all about Jolly Cola where I write about branding, promotion and product.
I have made a table of contents so you can find your way around in my task. I have written
about different methods and theories about how I will cope with this task here. I have
chosen an advertisement from 1993 by Jolly Cola. In the fourth head section I will begin and
analysis the advertising from 1993 where I among others uses communication model and an
analysis model.
In the fifth section, I will assesses the target group and compare my advertising with another
advertising to see which advertising is best for the target group.
I conclude with my conclusion where I will write about Jolly Cola and conclude the best
things about them and the bad things about them and generally tell what I have come to in
my task.
I also a source list that show where I got my information.
And the finally part of my models belongs to the analysis section.
2
Indholdsfortegnelse
1.1 Abstract 1
2.1 Opgaveformulering 3
2.2 Metode og teori 3
3.1 Produkt 3
3.2Promotion 4
4.1 Jolly Cola 1993 af Tina Kjær 5
4.2 Præsentation 6
4.3 Analyse af reklamen 6
4.4 Reklamens livstil 7
4.5 Fortolkning, vurdering og perspektivering 7
Konklusion 9
Kildeliste 10
Bilag 11
3
2. Indledning
2.1 Opgaveformulering
- Redegør for parametrene produkt herunder specielt branding og promotion
- Analyser med udgangspunkt heri en selvvalgt reklamefilm. Overvej herunder
virksomhedens formål og mål samt reklamefilmens virkemidler.
- Vurder reklamefilmens gennemslagskraft i forhold til målgruppe
2.2 Metode og teori
Min metode og teori er at jeg vil, heriblandt komme ind på branding og
promotion, samt analyser en selv valgt, reklame jeg har fundet fra, Jolly.dk om
Jolly Cola, og her vil jeg finde ud af hvad formålet er med reklamen og finde ud af
reklamefilmens virkemidler og herefter vurder deres målgruppe. Jeg ville derfor
komme ind på markedsføringsstrategierne push and pull. Udover det, har jeg en
Tv-reklame analyse model, som skal bruges til at, analyserer en reklame . De
informationer jeg finder er både fra nettet, men også fra en dvd der hedder ’’Fede
tider i reklamebranchen: Jolly Cola’’ som jeg bruger rigtig meget i min analyse og
redegørelse, men alt det vedhæfter jeg i min kildeliste. Jeg har også valgt at bruge
bøgerne Afsætning bind 1 og bind 2 til min redegørelse. Så vil jeg bruge 2
modeller til min analyse og det er berettermodelen og kommunikationsmodelen
3. Redegør for parametrene produkt
herunder specielt branding og promotion
3.1 Produkt
1
Jolly Cola er et dansk brand af Cola. Det er ikke nær så udbredt i Danmark i forhold til Coca
Cola og hvis man, går på en restaurant eller på en bar og bestiller en Jolly Cola, er
sandsynligheden rigtig lille at få en Jolly Cola, da du ni ud af ti gange vil få en Coca Cola. Jolly
Cola er et producentmærke, da de signalerer, at de selv har lavet mærket og det er også Jolly
1
http://www.encyclopedia4u.com/j/jolly-cola.html
4
der markedsfører de varer, der bærer producentmærket. I 70’erne fandt de på sloganet ’’sig
Jolly til din cola’’ fordi ordet både var positiv og humoristisk og det er vigtigt når man skal
finde på et brand. De havde lidt svært med at markedsfører deres læsedrik, fordi hvis man,
som sagt kommer på en restaurant og siger jeg ville have en cola, så får du selvfølgelig en
Coca Cola og det var et problem for Jolly Cola, men i dag, markedsfører virksomheden A/S
bryggeriet Vestfyen for Jolly Cola
2
. Selve brandet hedder Jolly Cola, men så har de nogle
mærke ved siden af såsom:
Jolly Light
Jolly Orange
Jolly Time
3
Jolly Colas produkter var også kendte for deres sjove tegninger på kapslerne, det
skabte interesse hos de unge, da de synes kapslerne var morsomme. Produkterne
kan fås på flaske og dåse. De er også begyndt på at sælge Jolly Cola på Slush-ice
4
Emballagen på Jolly flaskerne var neme at identificere sig med, da de havde de her
specielle etiketter man kunne rive af og fordi flaskerne, var lavet af små glasformer.
Jolly Cola tager deres forsendelsesemballage med retur, når de afleveres hos
detailhandleren.
3.2Promotion
Jolly Cola har rødder helt tilbage til 1959, hvor det blev startet af den danske virksomhed
Dansk Cola A/S. Denne virksomhed, skulle lave et modtræk til konkurrenten ’’Coca Cola’’. De
skulle fremstille en landsdækkende dansk cola, som endte med at få navnet Jolly Cola.
Virksomheden fik en enorm succes ud af det og det fuldførte med, at de overtog 40% af det
danske colamarked
5
.
I 1980’erne opstod der problemer med markedsføringerne for Jolly Cola. Den kendte
virksomhed Carlsberg, mistede interesseren i at, markedsfører for Jolly Cola og i stedet
valgte de Coca Cola. Jolly Cola søgte reklamebureauet Lyre og Valbo som er kendte for at,
markedsfører cigaretmærket ’’Prince’’ fortæller
6
Direktøren Mogens Røstbjærg.
Jolly Cola markedsfører både i tv-spots og dagblade og her udfører de en pull strategi, men
også en push strategi, da de skubber afsætning videre til detailhandlere og grossister, som så
markedsfører Jolly Colas produkter, i dagblade og tilbudsaviser. I 1980’erne var Jolly Cola,
2
http://jolly.dk/index.php/om-jolly
3
http://jolly.dk/index.php/produkter
4
http://www.facebook.com/JollyCola?fref=ts
5
http://jolly.dk/index.php/om-jolly
6
Fede tider i reklamebranchen: Jolly Cola
5
rigtige gode til at, markedsfører på markedet, specielt i biograferne havde de kæmpe succes
hvor de overtog en stor del af danske marked igen. Jolly Cola begyndte på, at lave etiketter
på flaskerne, som blev en kæmpe succes på det danske marked og det skabte et promotion
medie for børnene, og de har også lavet, sales promotion hvor de har fået, nogle unge folk, til
at gå på gaderne i Danmark med T-shirts på, hvor der står Jolly Cola også deres slogan ’’sig
Jolly til din Cola’’ stod på deres T-shirts, samt konkurrencer om rejser har de lavet, som sales
promotion. Jolly Cola henvender sig af Uddifferentieret markedsføring, da de ikke har lyst til
at gøre markedsføring bedre, fordi de selv mener, at det produkt og slogan de har til deres
målgruppe, ikke kan blive bedre, og dermed anvender de en uændret markedsføring
konstant.
7
4. Analyser med udgangspunkt heri en
selvvalgt reklamefilm. Overvej herunder
Virksomhedens formål og mål samt
reklamefilmens virkemidler.
4.1 Jolly Cola 1993 af Tina Kjær
I min analyse har jeg, som sagt valgt, at bruge en reklamefilm fra Jolly Cola der er fra 1993 af
Tina Kjær
8
samt har jeg valgt at en tv-reklame analyse model, som jeg har vedhæftet både i
fodnote og kildeliste
9
I dette her afsnit har jeg valgt at komme ind på kommunikationsmodellen, da den er god til at
analysere reklamefilm med. Jeg har vedhæftet en model under bilag og jeg har også valgt at
bruge berettermodellen da den ligesom hører til en god analyse for reklamefilm.
Men i skal være opmærksomme på at der er nogle punkter jeg sortere fra, så jeg udvælger kun
de mest relevante punkter. Det fravalg skyldes opgavens begrænset antal sider, jeg har til
rådighed for opgaven
7
Fede tider i reklamebranchen: Jolly Cola.
8
http://jolly.dk/index.php/video/youtubegallery?galleryid=1&videoid=n6uViL8m9wg#yout
ubegallery
9
http://efelcren.eduprojects.net/media/efelcren/tanska/TV_mainokset/tv_commercials_fi/t
v_commercials_fi/page10.htm
6
4.2 Præsentation
Den her reklame er en reklamefilm fra 1993 med Tina Kjær, hvor der reklameres med en
Jolly Cola, Den er blevet vist på mange af de danske kanaler såsom DR1 og TV2, den er også,
blevet vist i Biografen. Den henvender sig til unge men også til voksen da det er en
humoristisk og fræk reklame, som en stor målgruppe kan forstå.
Afsenderen
10
: Jolly Cola er ved at lancere, en nye kampagne med et nyt produkt 1,5 liter
Cola.
Budskabet: Her bruger Jolly Cola modellen Tina Kjær og en kollega til, at virke frække og
humoristiske over for hinanden. De prøver at få forbrugerne til at, vælge Jolly Cola, og forsøger
at få kunderne til at, tillægge brandet en ekstra værdi.
Medie: Her vælger Jolly Cola at udsende reklamefilmen på TV2.
Modtager: Her er det målgruppen og andre folk, som ser tv på TV2.
Feedback: Jolly Cola formåer ikke at vise, hvor man kan købe produktet henne, men jeg ville tro,
at folk godt kan regne ud, hvor man kan købe produktet fx: fødevarebutikkers og kiosker.
Reklamen varig: 1:15
4.3 Analyse af reklamen
Handlingen foregår på et meget varmt kontor, hvor blæseren er på højtryk. 2 kollegaer skriver
frække ting til hinanden såsom: jeg har noget under bordet du ikke kan modstå’’
Udtrykkene i reklamen er sexet, frække og fnisende.
Anslaget:
11
: Vi bliver sættet i handling allerede efter 5 sekunder, hvor manden skriver fræk til Tina,
om at han har noget hun ikke kan modstå.
Præsentation: Man bliver hurtigt præsenteret for hovedpersoner der sidder og skriver frække ting
til hinanden, man bliver præsenteret for nogle andre kollegaer når damen skriver på sin computer’’
er der nogen, der har noget under bordet jeg ikke kan modstå, og så rækker kollegaerne 3-4 Jolly cola
frem. Man skulle tro at konflikten i reklamen, er at manden vil have damen for sig selv, men det
ender med at, at de viser en cola og modsat siger damen’’ hun har 2 modne frugter--, som skal
betegnes, som bryster men i virkeligheden er 2 appelsiner, som ligger i hendes skuffe.
Uddybning: Filmen starter, som sagt med at manden skriver en fræk besked til Tina, hvor hun
efterfølgende, giver ham fingeren, fordi han skriver om, hun har lyst til hans 27,8 cm lange og der kan
man godt tro han snakker, om sin tissemand. Hun begynder og lege med på, den frække leg og
begynder, at skrive en anden fræk besked tilbage hvor der står ’’jeg har 2 modne frugter’’ og der
spytter han så sin cola en i computer fra 90’erne. Så kan man se at konflikten bliver større og alt
Uroen og det frække kommer på tværs over kontoret. Hun skriver en fællesbesked til sine kollegaer
hvor der står’’ er der nogen, som har noget jeg ikke kan modstå under bordet?’’ og hun kører
konflikten længere ud og skriver til manden ’’hvad er der blevet af dine 27,8 cm’’ så skriver han en
besked tilbage hvor der står ’’den er vokset’’ og det skal menes med at Jolly Colaen er blevet til en 1,5
liter cola.
Point of no return: jeg synes ikke rigtig, der fremkommer point of no return, fordi jeg synes hele
tiden hovedpersonerne giver hinanden igen, og konflikten går ikke rigtig i hårdknude.
10
http://www.itu.dk/~jedsberg/webkursus/graphics/kommunikationsprocessen.jpg
11
http://vibeandersson.edublogs.org/files/2010/02/berettermodellen.jpg
7
Konflikoptrapning: jeg synes helt sikkert spændingen stiger, man får ligesom et blik fra kvinden
eller manden når de beslutter sig for at, skrive noget og ligesom give noget tilbage til den anden, man
sidder spændt og venter på hvad de nu kan finde på at skrive, og se om det frække bliver ved, eller
der bliver sat en stopper for det.
Klimaks: Jeg synes, at de begge er to vindere og to tabere, fordi i den første kamp spytter manden
colaen ind i computer skærmen, og der vinder kvinden ligesom kampen, men til sidst i reklamen når
manden, lige at skrive ’’Den er vokset’’ hvor hun så, spytter colaen ind i computer skærmen. Jeg
synes, at kampen gælder om at skrive det frækkeste til hinanden.
Udtoning: Det sker tilsvarende to gange. Den ene gang, når manden spytter Cola ind i computer
skærmen og der fremkommer et billede af en Jolly Cola hvor overskriften er ’’Tørst for livet’’ og den
anden udtoning er til sidst hvor damen spytter cola ind i computer skærmen og der kommer et
billede af en 1,5 liter Jolly Cola hvor der står ’’tørst for livet’’
Jeg ville helt klart mene at genren er ’’dramatisering’’ fordi den fortæller en lille sjov historie fra
hverdagen på kontoret. Der oplever hovedpersonerne også noget særligt og overraskende. Filmen er
opdelt i 4 skærme hvor vi ser noget af det samme. Den første vinkel er hos kvinden og den anden
vinkel, hos manden, også den 3 og 4 deling er hos hver af deres computer hvor vi får af se hvad de
skriver og efterfulgt kører fokusset over til personen som har fået beskeden og der bliver grint. De
symboler der er filmen, er fx: 2 modne frugter, som bryster og 27,8 cm lang er en tissemand. Det er
ikke den mest farverige reklamefilm, men den er baseret, på gullige farver i baggrunden og i
forgrunden, ser man mandens hvide skjorte, med et sort slips og kvindens mørke kjole når en af dem
kommer i centrum. Man ser en rød farve når de begge hiver en cola op fra bordet. Kamera vinklerne
er lidt specielle og samtidig sjove hvis man lægger godt mærke til, så filmer de på Tinas bryster hver
gang det er hendes tur til at skrive noget eller når der er fokus på hende. Når de filmer på computer
skærmen er det supernær, da man ser skriften helt tydligt. Men der filmes også halvnær når man ser
kvinden (0:07 sek.) Ellers ser man, nær på personernes ansigtsudtryk når de reagere på hinandens
beskeder. Teksten fylder rigtig godt ud, i reklamefilmen. Det er en skrift, som man kan læse og
størrelsen på skriften er stor og tydelig, af se på skærmen. Skriften bruges for, at gøre reklamen
humoristisk og den skal sælge varen på en sjovere måde. Lyden i reklamen hører man, en dame
synge i baggrunden og man hører hovedpersoner taste på tasteturet. Den måde hun synger, gør
reklamen lidt frækkere, hun puster en god stemning op hos hovedpersonerne.
4.4 Reklamens livstil
Man kan bruge varen til at se, at det nogen gange godt kan være sjov at sige perverse ting til
hinanden, som samtidig kan have en anden betydning, som så i dette tilfælde er en Jolly Cola. Det
behov man får i reklamen er sex og tørst, fordi man ligesom bliver fanget rimelig godt i reklamen og
man vil selv ønske man var til stede.
4.5 Fortolkning, vurdering og perspektivering
Budskabet er at få forbrugerne til, at vælge Jolly Cola, om det så er på den frække måde. Jeg synes der
er rigtig mange sjove reklamer som rammer målgruppen rigtig godt, men, at reklamen er både fræk
og humoristisk på samme måde, synes jeg er helt fantastisk.
8
5. Vurder reklamefilmens gennemslagskraft
i forhold til målgruppe
Den generelle målgruppe er hos de unge mellem 12-18. Mange af deres reklamer er det de unge som
optræder i reklamefilmene. Det var de unge i 60’erne som signaleret, at Jolly Cola var det eneste
rigtige at drikke. De fleste unge foretrak simpelthen de danske Jolly Cola fremfor den amerikanske
producent Coca Cola, og det skyldes også af mange danskere var imod de amerikanske mærker i
løbet af Vietnam krigen og på de. Det ses i reklamen at det er unge som spiller hovedrollen og det var
også på den måde Jolly Cola ville have det på, at det var de unge,. som skulle vise de unge at Jolly Cola
er det eneste rigtige. Men hvis jeg skal tage ud fra den her reklame synes jeg ikke, den rammer
målgruppen særlig godt, hvis man sammenligner med reklamen, jeg har set fra 1975, hvor man ser
unge komme cyklende en
12
varm sommerdag, med en Jolly Cola i hånden, det ville jeg mene er bedre,
end et, kontor med frække beskeder. Målgruppen er som sagt de sunde og glade unge mennesker i
alderen 12-18 år. Stemningen på reklamen fra 1993, er for fræk og der mangler lidt, sommer vejr
hvor man ser det er varmt, og man ser nogle unge, drikke en kold Jolly Cola.
12
http://www.youtube.com/watch?v=dga2J1ZnjmA
9
Konklusion
Jeg kan konkludere ud fra min opgaveformulering, at Jolly Cola store gennembrud var fra
60’erne – 90’erne hvor Coca cola tog styringen og overtog det Danske marked. Jolly Cola har
haft gode reklamerer og haft gode sales promotion. Jolly Cola er meget tilfredse med deres
placering på markedet. Jeg mener reklamen fra 1993 og generelt mange af deres reklamer
har ramt målgruppen godt, da deres mål var at ramme den unge målgruppe. Jeg er enig med
direktøren om at ’’Sig Jolly til din Cola’’ er et rigtig godt slogan og de skal være tilfredse med
at det har været en kæmpe succes for dem i de gamle tider, men man må se bort fra dem nu
her, da Coca Cola har overtaget markedet. Du vil ikke komme på nogen restaurant eller bar
og få en Jolly Cola længere, det har Coca Cola overtaget. De eneste steder de sælger Jolly Cola
er i kiosker og fødevarebutikker da producenten Vestfyn stadig har et samarbejde med
detailhandlerne Kiwi, Aldi og COOP-kæden.
13
13
http://jolly.dk/index.php/forhandlere
10
Kildeliste
http://www.encyclopedia4u.com/j/jolly-cola.html
her er lidt om brand
http://efelcren.eduprojects.net/media/efelcren/tanska/TV_mainokset/tv_commercials_fi/t
v_commercials_fi/page10.htm
Tv-reklamer ’’Analyse modellen’’.
http://jolly.dk
Jolly Colas officielle hjemmeside, hvor jeg har fundet lidt om deres produkter og her har jeg
også fundet deres reklamefilm.
http://jolly.dk/index.php/video/youtubegallery?galleryid=1&videoid=n6uViL8m9wg#yout
ubegallery
Dette her link er selve min reklamefilm fra Jolly Cola fra 1993 af Tina Kjær.
http://jolly.dk/index.php/om-jolly
Historie om Jolly Cola
Fede tider i reklamebranchen: Jolly Cola (En DVD på 30 min.)
Det er et opslag fra DR2 som er fra
Den bruger jeg rigtig meget i min opgaveformulering.
Sig Jolly til din Cola
En artikel som jeg har fundet på infomedia omkring deres reklamefilm, jeg skal analysere
Den er fra 7.11.2009.
http://www.itu.dk/~jedsberg/webkursus/graphics/kommunikationsprocessen.jpg
Min Kommunikation model
http://vibeandersson.edublogs.org/files/2010/02/berettermodellen.jpg
Min berettermodel
http://www.youtube.com/watch?v=dga2J1ZnjmA
En Jolly reklame fra 1975
http://www.facebook.com/JollyCola?fref=ts
en Facebook fan side, hvor der er lidt informationer om Jolly Cola omkring nye produkter
http://jolly.dk/index.php/forhandlere
Deres forehandlere
11
Bilag
Denne her model bruger til min reklameanalyse på side 6.
Denne her model bruger jeg til min reklameanalyse på side 7