HHX 3. år
Det Blå Gymnasium, [navn fjernet], HH3D
HHX 3. år
[navn fjernet] Af 18/11/15
[navn fjernet] Det Blå Gymnasium
Udarbejd en intern virksomhedsanalyse af Hummel A/S
For at kunne lave en intern virksomhedsanalyse af Hummel A/S, vil der blive kigget på
virksomhedens værdikæde og samtidig bliver der lavet en SWOT-analyse. Værdikæden
belyser de interne aktiviteter der giver virksomheden fortjeneste på sine produkter, hvorefter
SWOT kan vise virksomhedens stærke og svage sider internt.
Simpel værdikædeanalyse
Produktudvikling
Forskellige kollektioner, med produktudvikling efter behovet i den pågældende målgruppe.
Produktion
Hummel A/S har ikke egne produktionsfaciliteter, men samarbejder med en række firmaer i
Vietnam og Kina. Samarbejdspartnerne er fastsat på om de kan tilfredsstille Hummels krav
om; kort produktionstid, leveringssikkerhed og fleksibilitet.
Marketing
Højeste prioritering inden for markedsføring hos Hummel ligger hos klubsponsorater inden
for håndbold og fodbold. I dag er der mest fokus på hold med karakter og kant. Det bliver
satset bevist på markedsføring via de sociale medier, som Facebook, Twitter og Linkedin.
Salg og Service
Hummel har tæt samarbejde med sportsbutikker. De er selektive i forhold til valg af deres
butikker. Der er en masse screening af markedet for at vælge de rigtige butikker til de enkelte
kollektioner.
SWOT-analyse
Som tidligere nævnt indbefatter en SWOT-analyse en pågældende virksomheds stærke og
svage sider. Dette gøres ud fra ovenstående værdikæde.
Kommende SWOT-analyse vil kun belyse de interne forhold, Hummels stærke og svage sider,
da det kun er dette der har relevans for opgaven.
Produktudvilking Produktion Marketing Salg og service
Interne situation
Stærke sider (Strengths)
Svage sider (Weaknesses)
Eneste 100% danskejet sportsmærke
Stærkt brand inden for håndbold og fodbold
Høj kvalitetstøj, til konkurrencedygtigt priser
Bred sortiment, med inddeling til specifik
målgruppe
Mangel på originale butikker
Har valgt at placere sig på et marked med
store konkurrenter, som Adidas, Nike og
puma
Ejer ingen produktionsfaciliteter
[navn fjernet] Af 18/11/15
[navn fjernet] Det Blå Gymnasium
Analyser og vurder Hummels vækstmuligheder på det danske marked
Hummel har uden tvivl, både plads og lyst til at udvide deres navn og brand på det danske
marked. Hummels vækstmuligheder på det danske marked er gode. De har rigtig godt fat i
fodboldverdenen som marked i Danmark, da de er sponsorer i mange amatørklubber. Kigger
man derimod ud på det håndboldmarkedet er de ikke lige så udbredte, så der er netop her de
skal gribe ind – for at have mulighed for forbedre deres vækstmuligheder inden for Danmarks
grænser. En god mulighed for at Hummel kan skabe vækst er intensivering, de skal have
udbygget deres position på markedet. Dette skal ske med udgangspunkt i de produkter,
kunder og markeder der allerede er eksisterende for Hummel. Hummel skal altså effektiveres.
Den mest enkle form for effektivisering kommer gennem markedspenetrering. De skal ud og
skabe en forøgelse på deres markedsandel. Derfor ville det være klogt at Hummel at gå ud i
butikkerne, og lave gratis prøver at produkterne. Dette vil være med til at overbevise nye
potentielle kunder om at kvaliteten og designet er bedre end konkurrentens. Da til vil det
være godt at lave en række kampagnepriser, på forskellige produkter fra de forskellige
kollektioner – for at ramme så bred en gruppe som muligt.
[navn fjernet] Af 18/11/15
[navn fjernet] Det Blå Gymnasium
Med udgangspunkt i spørgsmål 2 bedes du udarbejde et forslag
Hummels Parameter Mix på det danske marked
For at kunne udarbejde et forslag til hvordan Hummels Parameter Mix ser ud, skal man gøre
brug af de 4 P’er. Dette er nemlig den mest brugte og klassiske marketingmix. Den består af 4
forskellige variabler. Disse 4 parametre omfatter; ”Price, Place, Product og Promotion”.
Price:
Hummel er et stærkt brand og de har
fokuseret på at holde deres priser
konkurrencedygtige. Pris klasserne for
på produktkategorier, Hummel
udfordre, er relativt høje, dog formår
Hummel at holde en lav men
konkurrencedygtig pris over for sine
stor konkurrenter, som primært er
Nike, Puma og Adidas.
Place:
Hummel A/S, har hovedsæde i Danmark, nærmere bestemt Århus. Det er i Danmark der
bliver hold kontrol over Hummels logistik og eksport til alle deres eksportlande.
Product:
Hummel har mange forskellige produkter inddelt i forskellige kollektioner, målrettet til de
forskellige sportsmennesker og målgrupper. Dog ar Hummel også valgt at fokusere på at
deres produkter kan blive brugt til fritidsbrug. Dog omfatter deres sortiment også regntøj.
Hele deres produktgruppe henvender sig til både voksne og børn.
Promotion:
Hummel markedsføre sig gennem klubber, både amatør- og professionelle klubber. Dette
er ikke udelukkende klubber i Danmark men også andre lande. De laver aftaler med
klubberne om at de sponsorere spiller tøj, hvilket gør at klubberne kun må spille i Hummel
mærket tøj. Dog har Hummel også haft et par reklamefilm, ude på de danske
fjernsynsskærme. Disse reklamer blev anvendt på at vise Hummel også havde en række
produkter der var til det mere afslappede brug, fritidstøj.
Hummel sælger specielt til sportsbutikker som f.eks. Intersport eller Sport24. Hvor de
sørger for at deres produkter og priser bliver belyst i de pågældendes butikkers kataloger.
Hummels største omsætning kommer nemlig ikke fra deres egne fysiske butikker, men fra
alle de forskellige sportsforretninger, der køber store varepartier hos Hummel.