G r e n a a T e k n i s k G y m n a s i u m
[navn fjernet] og Anders Hvid Olsen
Rapport om modetøj
Kom/IT med
Foråret 2008
Prøveoplæg Case 2
Kom/IT
HTX 1. år
[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008
2
Kom/IT med [navn fjernet]
Indhold
Forord ................................................................................................................................................................ 3
Indledning .......................................................................................................................................................... 3
Afsenderanalyse ................................................................................................................................................ 3
Målgruppeanalyse ............................................................................................................................................. 5
Markedsanalyse ................................................................................................................................................. 6
Brainstorm ......................................................................................................................................................... 7
Designkrav ......................................................................................................................................................... 8
Logoet ............................................................................................................................................................ 8
Reklamen og plakaten ................................................................................................................................... 9
Selve layoutet ............................................................................................................................................ 9
Skrift layout ............................................................................................................................................... 9
Produkt udførelse .............................................................................................................................................. 9
Produktdokumentation ..................................................................................................................................... 9
Konklusion ....................................................................................................................................................... 10
Kildeliste .......................................................................................................................................................... 10
Bilag 1 oprindeligt billede til plakat ................................................................................................................. 11
Bilag 2 oprindeligt billede til bladreklame ....................................................................................................... 12
Bilag 3 Plakat A3 (Fullsize plakat ved fremlæggelsen)..................................................................................... 13
Bilag 4 Bladreklame A4 størrelse (Fullsize ved fremlæggelse) ........................................................................ 14
[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008
3
Kom/IT med [navn fjernet]
Forord
Vi har i gruppen været meget engageret, og har begge to syntes at det har været spændende at arbejde
med. Det er et nyt fag for os begge to, og pludselig er billeder ikke bare billeder. Reklamer bliver også
analyseret som aldrig før. Vi har begge fået stor indsigt for hvor meget arbejde der egentlig ligger bag alt
mediearbejde. Vi har også lært at arbejde på mange nye måder, fx at kode i html og at lave ’artwork’,
reklamer og andre billeder i photoshop. Lige præcis denne case har også været meget interessant at
arbejde med, da man skulle sætte sig ind i både tøjdesignere, piger, og reklamefolks tankegang. Det har
været meget udfordrende, men også meget spændene.
Indledning
Formålet med dette projekt er at skabe et brand, et produkt og en reklame dertil. Brandet skal have et
bestemt ansigt udadtil og det mener vi at vi har skabt i dette projekt. Vores brand hedder ”Thjil”, og er et
moderne sommer tøjmærke til kvinder.
Afsenderanalyse
Afsenderen til vores produkt er Bestseller. Bestseller er et familieejet foretagende, grundlæggeren hedder
Troels Holch Povlsen, og han grundlagde firmaet i 1975 i Ringkøbing.
I dag beskæftiger bestseller ca. 20.000 mennesker. Firmaet fokuserede, i starten, mest på børnetøj. Men et
par år senere introducerede de deres kollektioner til yngre kvinder og mænd.
I dag sælges Bestsellers tøj og accessories til yngre kvinder og mænd, teenagere og børn under mærkerne:
EXIT (1986), Vero Moda (1987), Jack & Jones (1990), VILA (1993), name it (1996), ONLY (1996), Selected
(1997), Pieces accessories (2003), Object Collectors Item (2003), mama·licious (2005) og OUTFITTERS
NATION (2007).
Bestseller har ikke egne fabrikker, deres tøj bliver produceret i Mellemøsten, Asien og sågar Europa.
I 2006/7 var Bestsellers omsætning € 1.397 mio. ekskl. omsætning og indtjening for Kina samt
partnerrelateret detailomsætning. På trods af disse resultater, har det altid været deres primære mål at
skabe en virksomhed, der fokuserer mere på udvikling af mennesker end udvikling af forretningsområder.
[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008
4
Kom/IT med [navn fjernet]
Afsenders viden på det globale tekstilmarked er stor. De har internationale samarbejder i gang, og deres
troværdighed har de også sat i højsædet, da man bl.a. ikke kan opbygge et tillidsforhold mellem to
forretningspartnere uden at have tillid til modparten. Det er mange penge der er i omløb, og det kan
bevises ved at referere til ovenstående omsætning fra 2006.
Bestseller ønsker at stå frem så professionelle som muligt, og det kommer bl.a. til udtryk i deres
hjemmeside, og deres ”code of conduct”. ”Code of Conduct” er et etisk regelsæt, som omhandler
minimumskrav fra Bestsellers side, til både medarbejdere såvel som leverandører. Det kan f.eks. være
arbejdsvilkår for ansatte hos leverandørerne. Det er vigtigt for bestseller at de varer de modtager er lavet af
glade og tilfredse arbejdere, og at de også arbejder under gode forhold.
Men det er derimod vigtigt at pointere at Bestsellers ”code of conduct” ikke er et garantibevis, og at verden
ikke er perfekt. Men bestseller føler sig forpligtet til at bruge den indflydelse der har, på at forbedre
forholdene på fabrikkerne.
Afsenderens ønskede effekt med vores produkt er at se tøjet, og tænke: ”wow, det der må jeg bare eje!”.
Den ønskede effekt er også at mærket bliver båret verden over, og altid forbundet med hyggelige tider,
som venskaber, fester og gang i den, men også de mere afslappede episoder som en varm sommeraften
hvor man går en tur på stranden. Med tøjet ønsker vi ikke at ændre på folk, men at folk skal vælge tøjet
efter deres egen smag, og ikke vælge efter prisen.
For at opnå denne effekt skal vi have sendt vores tøj ud i butikkerne, og så kommer det hele af sig selv.
Formålet med effekten er at vi får solgt vores varer, og at folk bliver glade for deres nye outfit, og evt.
finder deres livs kærlighed. På den måde slår vi ikke 2 fluer med et smæk, men 3.
[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008
5
Kom/IT med [navn fjernet]
Målgruppeanalyse
Målgruppen er unge piger imellem 16 og 22 år.
Målgruppen er ikke alt for interesseret i politik, men mener det som gruppen mener. Målgruppen er
medløbere og folk midt i ”mainstream”. Vores målgruppe er IKKE rebelske, og er ikke dem der gør drastiske
ting, som f.eks. at besætte bygninger
Målgruppen er bevidst omkring sit udseende og sin tøjstil, og det er vigtigt når man skal fungere og bo i
storbyen som de gør. Vores målgruppe har et bredt udvalg i sit tøjskab, og har altid et stykke tøj til hver
lejlighed, hvis ikke, går der maks. 2 dage før det hænger sammen med alt det andet.
Målgruppen sætter pris på at være trendsættere og gå i det seneste nye tøj, evt. spendere sin
overskydende tid på caféer og restauranter.
De yngste i målgruppen benytter sig meget af sms/chat sprog, men når vi bevæger os længere op ad
”aldersstigen” bliver sproget mere civiliseret, og der gås mere op i at have et fejlfrit, mere modent og
overskueligt sprogbrug. De ældste i målgruppen er meget udadvendte og glad for at snakke med
mennesker. Derfor har størstedelen valgt at studere på handelsskolen, for evt. at ende som sælger af en
art.
Målgruppen har stor interesse for venner og familie, så megen kontakt megen kontakt med andre
mennesker er ikke sjældent, og derfor har målgruppen et stort forbrug af internet, mobiltelefoner og
grafiske medier som ugeblade og magasiner.
Målgruppen går efter kvalitet og pris, men kvaliteten behøver heller ikke være i top, eller prisen i bund, for
at tøjet bliver købt. Men varen bliver også kun købt hvis den er accepteret blandt vennerne, eller mærket
er populært internationalt.
For at give et eksempel på en person i målgruppen har vi opdigtet Tine.
Tine er en pige på 18 år og hun har lige erhvervet sig et kørekort til bil, men hun har endnu ikke købt en bil,
selvom hun egentlig har pengene til en billig og økonomisk bil. Grunden til at hun ikke har købt den endnu,
er at hendes veninder synes at den er grim, klam og ikke spor sej. Tine går på HHX og er på sit 2. år på
handelsskolen i Århus, og hun kunne godt tænke sig at sælge tøj når hun engang er færdig, fordi hun
interesserer sig meget for tøj, og blandt veninderne er det hun, som den eneste, den som tør tage den røde
nedringede kjole på til mundtlig dansk eksamen. Tine har fået rigtig mange venner igennem handelsskolen,
[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008
6
Kom/IT med [navn fjernet]
og hun har slidt utallige telefontastaturer op, da hun godt kan lide at være informeret om hvor festerne er,
og hvad hendes veninder går og laver.
Tine kunne bruge en hel uge inde på hendes yndlingscafé i Århus, og hun elsker simpelthen bare at være
derinde med veninderne og sladre om alle mulige ”tøse ting”. Tine har mødt mange af hendes ekskærester
på caféer og diskoteker, og hun har også en i kikkerten nu. Det var en hun snakkede med i lørdags på Buddy
Holly.
Tine shopper næsten hele sin løn væk, dagen efter den er blevet sat ind på hendes konto, hun er den
spontane type, som køber det par bukser til 1500,- hvis hun har lyst, og hvis veninderne altså har godkendt
dem.
Markedsanalyse
Vi har en sommerkollektion vi gerne vil have på gaden, men det vi tror bliver revet væk, er tilbehøret. Dvs.
halskæder, tørklæder, solbriller etc. Selvom der i forvejen er et stort marked og mange produkter inden for
tilbehør, tror vi alligevel at der vil være salg i det, da det kan bruges til mange forskellige slags klæder. Man
er heller ikke afhængig af vejret med tilbehør, som f.eks. shorts og korte nederdele.
Der kommer også hele tiden nye former for tilbehør, men der er også mange gamle ting der bliver moderne
igen, det så vi f.eks. med partisaner tørklæderne. Det var fremme i 70’erne og er kommet tilbage og
”godkendt” af Danmarks befolkning.
Da mange unge mennesker sætter mere pris på mærket end på udseendet af tøjet, tror vi at det bliver
svært for os at hamle op med andre kendte, eksisterende tøjmærker, med vores kollektion.
Behovet for produktet er ikke et man behøver fra naturens side, men det er et behov man selv skaber.
Forbrugerne forventer et moderne og trendy produkt, som kendte mennesker går med, og de forventer
også et stykke tøj som evt. kan få dem til at stå i et godt lys hvad ang. Kærlighed, jobsamtaler osv. Som hvis
man f.eks. gerne vil udstråle at man er afslappet, men alligevel har styr på tingene, så tager man det tøj vi
sælger, på.
[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008
7
Kom/IT med [navn fjernet]
Brainstorm
Her har vi valgt at indsætte vores brainstorm fuldstændig som da vi skrev den først i forløbet, helt
uredigeret:
Brainstorm – kom/it eksamensoplæg
Case 2 – Annonce og plakat til modefirmaet bestseller – Nyt brand skal laves. Til unge kvinder.
Sommerkollektion. Et slogan skal laves til vores brand.
Strand tøj
Sol
Energi – stærke farver
Frækt, men stilet
Til den unge befolkning
Prisbevidst, men ikke for meget.
Navne ?
Chill
Dirty
Nice
Obsession
Stylish
Attitude
Flamengo
Ruckuss
Hullabaloo
Ballarina
[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008
8
Kom/IT med [navn fjernet]
Rackamaffin
Unporn
Noget med chill, (evt. anden stavemåde, ens udtale)
T:
Tis, tank, tænk, tæl, tal, tynd, tyk, tønde, tylskørt, tud, tillyke, top, tom, told, tolk, træt, tak, tag, tud, tennis,
the, tanktop, tænk, tag, tagetage, tan, toke, tone, talk, tainted, tattoo,
Jalousi, jern, ja, jeg, juks, jumbo, jerk, june, juli, January, junk, Julie, judo, jiffy, jorden, Jordan, juice, Jackson,
jello,
Horse,Hell,Had,Hagl,Hest,Hænge,Hængning,Ham,Hamp,Hej,Hello,Hvor,Hour,Haj,Hale,Hallo,Halogen,Hals,h
ak,hut,hash,hub,hus,have,
Is, i, irma, ilva, inde, i orden, intelligence, inaktiv, ice, isolation, induktion, ild, ingen, ingenting, ingeniør,
indianer, ilder, ivrig, indestructable,
Luder, lacey, lagkage, lampe, lomme, laura, lunger, lamseben, lampeskærm, lamb, lam, ligesom,
loveangelmusicbaby,
The hot july is luxurious = Færdige navn
Designkrav
Logoet
Skrifttype og størrelsen på vores logo skal være stor og ”chunky” / rå, men alligevel afspejle vores
afslappethed og stilen. Skrifttypen er meget uformel og ungdommelig, og er også sans serif (uden fødder).
Det er noget der springer læserne i øjnene når de ser det, og for at det fænger endnu mere har vi lavet den
sort med rød, da de to farver står i en rigtig flot og stærk kontrast til hinanden. Under ”THJIL” står der ”The
hot july is luxurious” som der er et ord for hvert bogstav I navnet. Det er en lidt diskret men stadig stærk
tekst. Den effekt har vi opnået ved at give en meget lille pixelfont en næsten gennemsigtig hvid kant, som
der giver den et lille ”glow”.
[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008
9
Kom/IT med [navn fjernet]
Reklamen og plakaten
Selve layoutet
Farvevalget til vores plakat er meget lys, og det symboliserer sol, lys varme og sommer, for at illustrere
hvad det egentlig er for et tøjmærke, der er også nogle meget pigede farver i, for nærmest at understrege
at dette er til piger og kvinder. På vores bladreklame har vi valgt at lægge en bruntone over for at skabe et
lidt gammeldags og afslappet udtryk, som hele vores mærke handler om. Dog for at bryde det gamle med
noget nyt, har vi sat en farverig ”stråle” ned gennem billedet, som der også vækker opmærksomheden, og
de vilde farver symboliserer legesyge tanker.
Skrift layout
På begge af vores billedreklamer har vi vores logo som der er fremhævet ved at bruge nogle forskellige
kontrastmetoder. Derudover har vi på bladreklamen sat priser på, da vi har observeret at andre blade også
har reklamer med priser i. Disse priser er lidt neddæmpede, og er nærmest lidt blandet sammen med
farverne i billedet. I bladreklamen optræder vores logo faktisk 2 gange, da det også er på modellens
indkøbspose. I denne reklame er der også en meget tydelig ramme, som der også skaber kontrast på
teksten, og som også skaber opmærksomhed mod billedet.
Produkt udførelse
Billederne har vi lavet i photoshop ved hjælp af mange forskellige teknikker, blandt andet displacement
maps, free transform, forskellige layer styles, custom presets og meget mere. Dette program er enestående
i forbindelse med at lave billeder, da det kun er ens egen erfaring og fantasi der sætter grænser.
Produktdokumentation
Produktet fungerer bedre end vi turde håbe på. Vi har prøvet at hænge en plakat op i en forretning, og der
kom faktisk mange og kiggede. Vi har også vist vores bladreklame til mange veninder, og de troede
heldigvis at de var gammeldags fordi de ikke havde hørt om det her mærke. Vi kunne så forsikre dem om at
det var imaginært.
[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008
10
Kom/IT med [navn fjernet]
Konklusion
Ud fra vores iagttagelser kan vi jo konkludere at vi har klaret opgaven. Produktet er helt klart noget der
fanger forbrugerens opmærksomhed og interesse, og endda også indenfor lige netop den kategori af
forbrugere som vi beskrev.
Kildeliste
www.bestseller.com
Modelbilleder lånt fra ’Casablanca Models’
www.casablanca-models.com
Oprindelige modelbilleder vedlagt som bilag 1 og 2.
[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008
11
Kom/IT med [navn fjernet]
Bilag 1 oprindeligt billede til plakat
[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008
12
Kom/IT med [navn fjernet]
Bilag 2 oprindeligt billede til bladreklame
[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008
13
Kom/IT med [navn fjernet]
Bilag 3 Plakat A3 (Fullsize plakat ved fremlæggelsen)
[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008
14
Kom/IT med [navn fjernet]
Bilag 4 Bladreklame A4 størrelse (Fullsize ved fremlæggelse)