[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 1 af 27
Indholdsfortegnelse
Indledning: ......................................................................................................................................................... 2
Metodeovervejelser ........................................................................................................................................... 3
HHX 3. år
Virksomhedsbeskrivelse af Nike ....................................................................................................................... 4
De 4’per. ............................................................................................................................................................ 5
Produkt: ............................................................................................................................................................. 6
Pris: .................................................................................................................................................................... 7
Place: ................................................................................................................................................................. 9
Promotion: ......................................................................................................................................................... 9
Reklameanalyse ............................................................................................................................................... 12
Vurdering og diskussion .................................................................................................................................. 17
Konklusion ....................................................................................................................................................... 20
Litteraturliste ................................................................................................................................................... 20
Bilag 1 .............................................................................................................................................................. 22
B ....................................................................................................................................................................... 23
Bilag 2 .............................................................................................................................................................. 23
Bilag 3 .............................................................................................................................................................. 24
Bilag 4 .............................................................................................................................................................. 25
Bilag 5 .............................................................................................................................................................. 26
Bilag 6 .............................................................................................................................................................. 27
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 2 af 27
Indledning:
Nike er en spændende virksomhed, som producere sportsprodukter, som er kendt over
hele verden. Mange mennesker anvender i dag Nike, enten som fodboldstøvler, løbesko
eller bare som sportstøj. Nikes reklamer er set i langt det meste af verden, og jeg synes
altid Nike har formået, at lave nogle spændende reklame, som faktisk er underholdende.
Nike konkurrerer meget med Adidas om markedsandelene indenfor fodbold, hvor de
langsomt spiser sig en smule ind, på Adidas markedsandele. Jeg interesserer mig selv
meget for sport, og anvender også selv Nike. Dette er grunden til, at jeg har valgt at
arbejde med Nike. En anden grund er også, at jeg finder deres reklamer meget
spændende, idet de altid anvender nogle kendte sportsmænd, og jeg kunne godt tænkte
mig, at finde ud af, hvilke faktorer som det er, at Nike anvender for at påvirke deres
målgruppe med deres reklamer. Men hvad indebærer virksomheden Nike generelt, og
hvordan er deres position på det danske marked? Hvordan anvender de deres 4 P’er,
hvor der er særlig vægt på promotionparameteren? Og hvorledes burde de anvende
deres 4 P’er i fremtiden for at øge deres vækst? Det er hvad jeg vil finde frem til, ved at
lave denne opgave, og ud fra dette kom problemformuleringen:
Opgaveformulering:
Der ønskes en kort virksomhedsbeskrivelse af Nike med henblik på at
fastlægge virksomhedens situation på det danske marked.
Dernæst skal du analysere virksomhedens anvendelse af de 4 P’er med særlig
vægt på promotionparameteren.
Vurder og diskuter hvorledes de 4 P’er og særlig promotionparameteren skal
anvendes i fremtiden for at øge virksomhedens vækst.
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 3 af 27
Metodeovervejelser
Først vil jeg udarbejde en virksomhedsbeskrivelse af Nike, for at redegør, hvordan deres
situation er på det danske marked. Dette gør jeg bare ved normal brug af internettet.
Dernæst vil jeg analysere hvorledes Nike anvender de 4 P’er, og her vil jeg ligge særlig
vægt promotionparameteren. Dette gør jeg ved, at anvende figur: 14.1 fra afsætning A
bind 2 de 4 P’er. Derefter vil jeg følge kapitlerne, som hører til Place, Promotion, Price
and Produkt, til at beskrive de 4’per. Til dette vil der komme en reklameanalyse, hvor
jeg vil gøre brug af textanalyse.dk til at analyser reklamen, her tager jeg også
udganspunkt i Maslows behovspyramide. Hefter vil jeg vurdere, hvordan Nike skal
anvende de 4 p’er i fremtiden for at øge sin vækst, og her tager jeg igen udgangspunkt i
de 4’per, hvor jeg så tager jeg udgangspunkt i Ansoffs vækstmatrix.
Jeg har måtte tage udganspunkt i de mest væsentligste modeller, da jeg ikke har kunne
finde plads til, at have alle sammen med. Så jeg har altså taget de mest væsentlige ting
med, som jeg synes der var. Hvis der er nogle ikke så væsentlige ting, i de modeller som
jeg har anvendt, har jeg altså valgt, at springe over dette, for at have mere plads til de
væsentlige ting
Afgrænsning
Nike er ude i mange forskellige lande med deres produkter, og har også rigtig mange
produkter. Så derfor har jeg måtte afgrænse mit område. Jeg har valgt at afgrænse mit
område indtil, at det omhandler Nike generelt på det danske marked. Jeg vil også
afgrænse det indtil, at jeg mest af alt vil kigge på deres fodbolds kollektion, og hertil
mest fodboldstøvler.
I min reklame analyse, har jeg også fundet en reklame, som retter sig mod
fodboldinteresseret. Reklamen omhandler kendte fodboldspiller.
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 4 af 27
Virksomhedsbeskrivelse af Nike
Nike Aps er en amerikansk virksomhed, som specialisere sig indenfor sko, beklædning
og sportsudstyr. Nike er også det største sportsbrand i verden, hvilket medfører at de
selvfølgelig er verdenskendt
1
.
Nike blev etableret i slutningen af 1950’erne af løbetræneren Bill Bowermann og hans
talentfulde løber Phil Knight, som indgik et samarbejde i 1964, efter Bill Bowermanns
ideer var blevet afvist af en masse sko producenter, som ikke ville hjælpe ham med, at
udvikle nye løbesko
2
. Det startede med at Phil Knight skulle skrive semesterprojekt, om
en lille virksomhed, hvor de tog udgangspunkt i Bill Bowermanns ide. Virksomheden
startede med, at hedde Blue Ribbon Sport, men skiftede navn til Nike i 1978
3
. Siden da
har Nike udviklet sig til, at have med næsten alt sportsudstyr at gøre.
I 1981 åbnede Nike deres første hovedkvarter i Europa, som lagde i Amsterdam i
Holland. Herfra solgt Nike til det meste af Europa, og det var her Nike også kom ind på
det danske marked
4
. Virksomheden har i dag 700 fabrikker fordelt på hele 52 lande,
som anvender mere end 800.000 medarbejder. De fleste fabrikker ligger i Asien. Nike
kom ud med et flot overskud i år 2008 på 18,6 mia. dollars. Heraf kommer 34 % af
indtjeningen fra udlandet
5
.
Nike har været meget omtalt i medierne, for at de giver for lav løn i deres fabrikker i
udlandet, hvor de får deres sko produceret meget billigt.
6
I Danmark har Nike planer om, at åbne en række butikker i samarbejde med
detailhandlere, således at der kun bliver forhandlet med Nike produkter. Nike har valgt
at åbne de butikker, fordi de tror, at det vil udvide deres markedsandele i Danmark.
Det har allerede været en succes på det amerikanske marked, og således har Nike altså
nu planer om, at indfører det på det danske marked. Dette truer selvfølgelig de danske
sportskæder såsom Intersport og Sport-Master, men de vil også stadigvæk sælge Nike
produkterne i deres butik, da de mener, at Nike er et uundværligt produkt, da det er et
meget stærkt sportsmærke, som kunderne rigtig gerne vil købe. Nike mener, at de har et
1
https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikeintr
2
http://www.nikebiz.com/company_overview/history/1950s.html
3
https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikehist
4
https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikehist - under virksomhedens
udviking.
5
https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikeidag
6
http://www.taenk.dk/artikler/vietnam/case1/ og
http://finans.tv2.dk/nyheder/article.php?id=&rss
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 5 af 27
stort udbud af vare, og derfra vil de vælge at lave deres helt egne distributionskanaler. I
Danmark er Nikes produkter ikke ligeså populært som i udlandet. I Danmark udgør
Nike og de to store konkurrenter Adidas og Puma nemlig mindre end en tredjedel af
omsætningen i Intersport-butikkerne, hvor det ligger noget højere i udlandet
7
. Som sagt
er Nike altså markedsledere generelt i hele verden næsten, undtagen i en af de vigtigste
sportsgrene, nemlig fodbold, her har Nike spist ind på Adidas det seneste stykke tid,
men Adidas er stadig foran, men mere om det senere. Nike fører på point i VM, hvis
man skal se på, hvordan det er gået for de hold, som spiller i både Nike, Adidas og
Puma. Her er hele 12 hold ud af 32 nemlig Adidas, men det forhindre ikke Nike i, at
fører på point, altså dvs. At de hold som Nike har satset på, giver mest bonus, hvilket er
en meget god ting for Nike, hvis man ser på, at de først kom på fodboldmarkedet for ca.
15 år siden. Det skal dog siges, at disse tal er fra år 2006, og der havde Nike kun været
på markedet i 12 år
8
. Dette fortæller lidt om, hvor meget energi og ressourcer, som
Nike ligger i deres forarbejde og anvendelse af promotion, for at det skal nå perfekt ud
til målgruppen, dette vil jeg kommer nærmere ind på senere. Jeg vil meget gerne kunne
komme på nogle tal, som viser Nikes markedsandele på det danske marked, men jeg har
simpelthen ikke kunne finde noget om dette, desværre. Men jeg kan fortælle at Nike er
markedsledere i verden generelt, undtagen på fodbolden som sagt. Dette vil jeg tro også
gælder Danmark, selvom jeg som sagt, desværre ikke har, kunne finde noget om det.
De 4’per.
7
http://borsen.dk/arkiv/enkelt/resultat/?submitted=true&l=25&p=1&u=%2Farkiv%2Fen
kelt%2F&r=0&f=S&d=FOBO&searchbtn.x=0&searchbtn.y=0&SECT3=NEWTOC2&s
1=Nike-
Denmark&op1=AND&s2=&f2=%40DATO%3E%3D&s3=&f3=%40DATO%3C%3D
&s4=&s5=&s6=&s7=&SECT1=NEWWEB&SECT2=AND . – Også artiklen som
hedder: Danske sportskæder presses af Nikes franchisefremstød.
8http://www.dr.dk/Templates/NewsArticle.aspx?NRMODE=Published&NRNODEGUID={BAC72B4A-
570E-47B6-B543-
9C0C0FCD5F0A}&NRORIGINALURL=%2FNyheder%2FPenge%2F2006%2F06%2F19%2F095825.htm%3Frss
%3Dtrue%3F&NRCACHEHINT=Guest&rss=true
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 6 af 27
Analyse af virksomhedens anvendelse af de 4 P’er med særlig vægt på
promotionparameteren.
Her går jeg ud fra denne model:
http://www.trojka.dk/viofig_B/kap14.pdf
Produkt:
Nikes fodboldudstyr ses over hele verden, og anvendes af mennesker i stort set hele
verden. For at finde ud af mere om Nikes fodboldprodukter, vil jeg anvende modellen
som hedder produktets kvalitetsdimensioner, hvor tillægsydelse, funktionel kvalitet og
smagsmæssig kvalitet indgår. ( Model 19.2 side 503, se bilag 1)
Funktionel kvalitet:
Nike har altid udviklet nye teknologier til deres fodboldstøvler. Bl.a. er den nyeste
teknologi en fodboldstøvle til 2800 kr. Støvlen hedder Superfly. Den skulle indeholde
en ny teknologi, som kaldes Flywire, hvilket gør at støvlen skulle være den letteste
fodboldstøvle nogensinde, hvilket jo også medfører, at støvlen skulle gøre sig hurtigere
på banen
9
9
http://store.nike.com/index.jsp?cp=EUNS_KW_NS09_DK_Google_B&country=DK&
lang_locale=en_GB#l=shop,pdp,ctr-inline/cid-300/pid-280221/pgid-238963
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 7 af 27
Smagsmæssig kvalitet:
Hvis vi går ud fra Nikes nye Superfly, så er det ikke den pæneste støvle. Her har Nike
altså lagt mere vægt på de funktionelle kvaliteter. Jeg tror, de har måtte skære lidt ned
for de smagsmæssige kvaliteter på Superfly, for at gøre den så uniq på de funktionelle
kvaliteter, for hvis vi ser på Nikes andre støvler, er de rigtig flot designet med god
kvalitet og pæne farver.
Tillægsydelse:
Hver gang en forbruger køber en Nike fodboldstøvler, så får de ikke kun støvlen, men
de får et godt image med i købet. Man kan bl.a. Købe den samme fodboldstøvle som en
af verdens bedste fodboldspiller Ronaldinho også spiller i, og hvor hans autograf også
er i støvlen. Nike bruger også en masse populære spiller til, at afprøve de fleste af deres
støvler, dette gør altså, at forbrugerne får et godt image med, når de køber Nikes
fodboldstøvler
10
.
Pris:
For at beskrive Nikes pris, vil jeg anvende figuren som vises på bilag 2, som hedder
Forhold med indflydelse på prisfastsættelsen, hvor der indgår: interne forhold, eksterne
forhold, prisfastsættelsesmetoder og prisstrategier.
Interne forhold:
Her ser man på Nikes mål, parametermix og omkostningsforhold. Nikes mål er, at
bringe inspiration og nytænkning til hver eneste sportsudøver i verden
11
. Nikes
omkostningsforhold ligger væsentligt i deres research på nye teknologier, design osv. Er
jo næsten magen til det vi ser i andre støvler.
Eksterne forhold:
10
http://www.supergaver.dk/sko/nike-fodboldstoevler.php
11
http://www.intersport.dk/brands/items/Nike.html
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 8 af 27
Efterspørgslen på Nikes produkter er relativ høj, da næsten alle sportsudøver går ind i
en sportsbutik for enten, at købe Nike, Adidas eller Puma. Forbrugerne søger nemlig et
godt image, og det får de ved, at købe Nikes fodboldstøvler
12
.
Nikes værste konkurrenter er som sagt Adidas og Puma. Men Nike fører stort set over
Adidas i alle sportsgrene, undtagen 1. Fodbolden. Her ligger Adidas over Nike, hvor
Adidas har 37 % af markedet, hvor Nike kun har 31 %. Nike har dog på det seneste
indhentet Adidas en smule
13
. Hvis man ser på Nike og Adidas fodboldudstyr ude i
butikkerne, så ligner priserne meget hinanden. Vi skal også huske på, at øvrige forhold
som påvirker Nike, er at vi jo er inde i finanskrisen, og således er der mindre der køber
Nikes fodboldudstyr, da det jo ligger i den lidt dyre ende, hvad angår prisen.
Konkurrentorienterede prisfastsættelse:
Jeg har valgt at sætte prisen ud fra den konkurrentorienterede prisfastsættelse.
Inde på Intersports hjemmeside, har jeg sammenlignet nogle nogenlunde ens produkter,
fra hver især Nike og Adidas. Når man sammenligner de to priser, så vil man kunne se,
at Nike har sat deres priser lidt højere end Adidas priser. Dette gør de sikkert, fordi at
når de ligger lidt højere, antyder det, at deres produkt er lidt mere værd, samtidig med at
afvigelsen fra Adidas pris ikke er for høj, så forbrugerne vælger Adidas pga. Prisen.
14
.
Prisstrategier:
Når Nike kommer ud med nye produkter, starter de altid ud med en høj pris, kan vi også
se hvis vi kigger på deres nye Superfly, som koster 2800 kr. Den vil helt sikkert også
10
http://borsen.dk/arkiv/enkelt/resultat/?submitted=true&l=25&p=1&u=%2Farkiv%2Fen
kelt%2F&r=0&f=S&d=FOBO&searchbtn.x=0&searchbtn.y=0&SECT3=NEWTOC2&s
1=Nike-
Denmark&op1=AND&s2=&f2=%40DATO%3E%3D&s3=&f3=%40DATO%3C%3D
&s4=&s5=&s6=&s7=&SECT1=NEWWEB&SECT2=AND – Også artiklen som
hedder: Danske sportskæder presses af Nikes franchisefremstød.
13
http://www.berlingske.dk/kultur/det-store-opgoer-mellem-vinger-og-striber
14
http://www.intersport.dk/products/list/index.php - også søg på Fodbold og Nike
http://www.intersport.dk/products/list/index.php - også søg på Fodbold og Adidas
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 9 af 27
langsomt dale i pris. Nike kan sætte deres pris rimelig høj, fordi de laver differentierede
produkter, som afviger fra konkurrenternes produkter, og fordi deres produkter er
mærkevarer, som giver kunderne status. Det kan være produktet Superfly. Det
differentiere sig fra Adidas produkter, og giver forbrugerne status, da det er en støvle,
som selv de bedste fodboldspiller anvender
15
.
Place:
Til at løse dette, har jeg brugt modellen, som vises på bilag 3.
Interne forhold: Nike producere deres egne varer i syden, hvor der er billig arbejdskraft.
Nike stoppede i starten af år 2000 med at lave deres egne sko, i stedet bliver alt lavet på
licens, da Nike har valgt at lægge pengene til noget andet, såsom design, markedsføring
og ide udvikle. Nike har både viden og kendskab til udenlandske markeder og kulturer,
da de efterhånden har været på markederne længe, og har meget erfarne medarbejder.
Nike har rigelig med kapitalressourcer, da det er en verdenskendt virksomhed, som
tjener mange penge. Eksterne forhold: Nike anvender intensiv distribution (figur 23.3),
da de har så mange forhandlere på markedet som muligt. Man kan stort set heller ikke
finde nogle sportsbutikker, som ikke har Nike.
Valg af distributionsform: Nike har distribution i udlandet og anvender
distributionsformen kontraktarrangementer, hvor de har licensproduktion, da Nike får
deres sko lavet på licens.
16
.
Promotion:
Jeg har gået ud fra model 24.4 Afsætning A bind 2 side 639, se bilag 4.
Nike anvender mest af alt reklame, og herunder Tv-spots. Nike anvender dog også
nogle gange Online markedsføring, da der ligger masser af videoer og klip med Nike
reklamer ude på nettet. Fx hvis man går på youtube.com, så vil man kunne finde en
masse sjove Nike reklamer, som os forbruger gerne vil se, fordi de alle har noget at gøre
med kendte fodboldspiller. En del af klippene har man aldrig set i tv før. Nike har altså
15
http://store.nike.com/index.jsp?cp=EUNS_KW_NS09_DK_Google_B&country=DK&lang_locale=en_GB
#l=shop,pdp,ctr-inline/cid-300/pid-280221/pgid-238963
16
http://www.gf.dk/OD/g4.htm -varemærker og livsstilsprodukter
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 10 af 27
bare fået lagt dem ud på nettet, fordi de ved, at folk alligevel får set dem, og derved er
får de promoveret ud til os forbruger på en billig måde. Dette kaldes også Viral
markedsføring. Nike kører tit en masse tv-kampagner, som er meget internationale. De
kan bruges verden over, dette er en god fordel for Nike, da de kan nøjes med, at lave en
enkelt reklame, som kan promovere for dem i flere lande. Grunden til de kan det, er
fordi de er en verdenskendt virksomhed, med det meget stærke mærke som bliver
anvendt i hele verden. Den mest væsentlige grund til de egentlig kan reklamere så
internationalt, er fordi de reklamer, som de køre i tv har noget med fodbolden at gøre,
altså de anvender de bedste spiller fra de bedste ligaer fra de bedste klubber. Og
fodbolden bliver jo fulgt meget nøje i hvert fald hele Europa. Så derfor forstår de fleste
lande de internationale reklame, når deres idoler eller gode spiller bliver vist på
skærmen. Nike kører med en god reklamestrategi, hvor de sætter fokus på nogle
bestemte ting. Fx VM her til sommer. Der kommer de helt sikkert til, at komme med
nogle reklame kampagner. Her nytter det fx ikke, at Nike kører nogle reklamer med
fodbold ikonet Zlatan Ibrahimovic, da Sverige ikke er kommet med til VM, men
tværtimod vil vi helt sikkert se Nike reklamere på tv’et, hvor nogle af de hold, som
spiller i Nikestøvler eller trøjer, vil lave noget med fodbolden
17
Ligesom Nike i 1994
lavet et kup fodboldspilleren Ronaldo. Nike var på forkant og havde forudset Brasilien
som et godt hold, til at spille i nogle Nike produkter. Ronaldo spillede i Nikes splinter
nye Mercurial-støvler om halsen. Dette gav fx Nike god reklame. Nike har også før
anvendt nogle af de Danske landsholdspiller, hvor de spillede i Nike produkter
18
.
Nike bruger rigtig mange af deres penge på reklame, faktisk bruger de 25 % af deres
budget på nye former for reklame. Så man må sige Nike går op i, at reklamere og det er
også måden som Nike altså har markedsført sig, ved at anvende effektiv og dyr reklame,
hvilket viser sig, at resultere i gode resultater, og det er også det, som har gjort, at Nike
er et så stærkt mærke. Vi kan også se, at Nike har valgt at gå mere op i deres reklame,
17
http://borsen.dk/arkiv/avanceret/resultat/nph-
brs?l=25&p=1&u=%2Farkiv%2FFOBO%2Favanceret.html&r=1&f=S&d=FOBO&SE
CT3=NEWTOC2&op1=AND&Sect1=NEWWEB&SECT2=AND&&s1=%28NIKE-
DENMARK%3ADNK%29.VIRK. – også under artiklen: Central styring af Nike
kampagner
18
http://www.unisport.dk/Produkt/kategori/1916/id/52481/Juventus_Fodbold_Nike_Hvi
dSortGul.html
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 11 af 27
da de jo har valgt, at få deres sko lavet på licens, for at de således kunne bruge mere
energi, og penge på reklamen, ved at ansætte højt udannet medarbejdere. De er faktisk
et af verdens stærkeste mærkevarer. På cd’en design for livet af Dr 1, ser vi et videoklip
af den svenske superstjerne Zlatan Ibrahimovic. Her ser vi netop at Nike lægger videoen
ud på nettet, også bliver den ellers set af mange mennesker. Når en person har set
videoen, siger han det videre til hans venner, og således udbredes videoen, hvor den
svenske superstjerne optræder i Nikes produkter, og dette er bl.a. et af eksemplerne på,
hvordan Nike anvender kendte personer til at reklamere for deres produkter. Der har
været et forsøg, hvor en masse personer skulle vælge imellem 2 Nike sko. Den ene var
en helt almindelig sko, hvorimod den anden sko havde fået tildelt en god lugt, som
skulle prøve, at påvirke forbrugerne til, at vælge lige netop den støvle.
Derefter skulle personerne vælge hvilken sko de ville købe, og 84 % af forbrugerne
valgte skoen som havde fået tildelt en duft, og de ville endda gerne betale mere for den,
og det eneste som jo var anderledes fra den anden sko, var at den havde fået tildelt en
lugt. Nike bruger også duften til at nå ud til kunderne, således at når kunderne går rundt
inde i fx Intersport butikkerne, vil de få en duft og en lyst til fodbold, når de står i
nærheden af Nikes fodboldstøvler. Dette er også en måde at promovere sig på, altså
hvor Nike får påvirket forbrugerne til, at købe deres produkter ude i butikkerne
19
.
Nike har også anvendt en anden reklamestrategi, som gik ud på, at de lavede en
reklame, med tre forskellige fodbold ikoner, ellers var reklamerne ens. Ideen med det,
var at der skulle anvendes forskellige fodbold ikoner var, at når det fx skulle
promoveres i tyskland, så ville de anvende et tysk fodbold ikon, og når reklamen så
kørte i England var det engelsk Rooney som var med i reklamen. Således brugte Nike et
nationalt omdrejningspunkt, til at sørge for, at reklamerne ramte de forskellige
nationaliteter så godt som overhovedet muligt
20
.
En dansker som Nike har anvendt i noget af deres reklame, er danske Niklas Bendtner,
som de bruger til, at reklamere for Nikes specielle lyserøde fodboldstøvler. Her vil os
dansker især blive ramt, af Nikes reklame da det er et dansk fodbold ikon, som man
bruger til at promovere med. Bendtner er jo en kendt ung fodboldspiller fra Danmark,
19
Cd’en Design for livet af Dr 1 – 2008 27/3 21 – 26min.
20
http://32/search?q=cache:n-xncFNPt8IJ:www.business.dk/medier-
reklame/nike-vil-goere-
forskel+Nikes+reklamer+tv+sport&cd=2&hl=da&ct=clnk&gl=dk&lr=lang_da
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 12 af 27
og han spiller også på landsholdet. Det er nok den bedste offensive fodboldspiller, som
vi har lige nu, han har god teknik og kan drible, afslutter sikkert og er kanon stærk med
hovedet. Derfor ser rigtig mange danskere jo op til ham.
Bendtner skal sammen med nogle få andre populære fodbold ikoner sælge den lyserøde
støvle til os forbruger. Den lyserøde støvle er en ny støvle på markedet, og er ikke
rigtigt set før
21
.
Reklameanalyse
Jeg vil nu fortage en reklameanalyse på Nikes nyeste reklame, som hedder total
control
22
. Jeg anvender hjemmesiden tekstanlyse.dk’s reklameanalyse – den
grundige
23
.
Reklamen omhandler en engelsk fodboldklub ved navn Arsenal. Arsenal er et tophold i
den populære engelske liga, og har mange unge talenter på holdet. Desuden anvender
alle spillerne Nikes produkter. I reklamen ser man Arsenals helt store unge talent og
styrmand på holdet Cesc Fabrigas. I filmen har han også rollen som styrmand, og vi ser
hvordan han tager sig god tid, i en stol i et rum med mange tv skærme, og herudfra skal
han således vælge, hvilken spiller som han skal spille. Til slut finder han den rigtige
spiller, ligger en perfekt aflevering til danske Niklas Bendtner, som så score til sidst.
Det er Nike som kommunikere ud til alle fodboldinteresseret og sportsfans, og de
kommunikere ud til os forbrugere, ved at anvende fodbold ikoner på Arsenals hold. Alle
fodboldfans ser jo op til de store spiller, og hvis de store spiller anvender Nikes
produkter, så vil deres fans også. Reklamen er også meget virkelig, det er ligesom en
normal fodbold kamp, som man befinder sig i, det eneste uvirkelige i reklamen, er at
Cesc Fabrigas har så lang tid, til at beslutte hvem han skal give den afgørende
aflevering. Reklamen er lavet af Vieden og Kennedy Amsterdam reklamebureau for
Nike fodbold i Holland, og reklamen udkom i Oktober 2009
24
. Produktkategorien er
21
http://ekstrabladet.dk/sport/sport_paa_vrangen/article1086481.ece
22
http://www.sporten.dk/fodbold/england-premier-league-/se-bendtners-nye-
nike-reklame
23
http://textanalyse.systime.dk/index.php?id=961
24
http://www.advertolog.com/nike/adverts/total-control-cesc-fabregas-571121/
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 13 af 27
fodboldudstyr, og reklamen har været vist på Tv 3+, og kører en del på nettet, især
youtube.com hvor den allerede er blevet set over 220.000 gange
25
. Reklamen varer 49
sekunder, så det er et relativt langt spot. Reklamen er fra England, men reklamen kan
anvendes i det meste af Europa, i hvert fald de nordiske lande, hvor Premier League
som er den engelske liga har en stærk og loyal fans støtte. Da forbrugerne her også vil
blive påvirket af reklamen, da de også følger med i Premier League
26
. Reklamen er en
breakreklame, da Nikes reklamer typisk bliver vist på tv3. Jeg har selv set Nikes nyeste
reklame på tv3+, hvor den kørte inden der var Champions League, som er den største
fodbold turnering i verden. Reklamen forgår som sagt i England på Arsenals stadion,
hvor der spilles fodboldkamp, men den forgår også i et slags kontrolrum, hvor Fabrigas
sidder og udvælger, hvem han skal give den afgørende aflevering til. Det foregår midt
på dagen, og reklamen forgår her i år 2009, da vi kan se at Arsenal anvender deres
nuværende trøjer. I reklamen indgår selve Fabrigas, som altså spiller hovedrollen i
reklamen. Det er klart, at Nike har valgt ham til, at spille hovedrollen, da han er anføre
for Arsenals hold, og normalt er manden, der går forrest. Han er spanioler, og bor i
England. Han er ca. 22 år. Ellers er der et par andre Arsenalspiller, som man ser ganske
kort. Ellers er der en Arsenal spiller, som man også ser lidt til, og det er danske Niklas
Bendtner, som er spilleren, som Fabrigas altså udvælger til at score målet. Bendtner er
21 år, og er dansker, men bor også i England. Han er angriber på Arsenals hold. I
reklamen ser vi først Fabrigas laver en vending, som snyder sin direkte modstander, så
han således har tid til, at lave den rigtige aflevering, til den rigtige spiller. Herefter
kommer vi ind i kontrol rummet, hvor Fabrigas sidder godt tilbagelænet i en lænestol,
med en hvid kat i skødet. Grunden til kattens hvide farve, har helt sikkert noget at gøre
med, at hvid symboliserer ære, sejr og visdom
27
. Når man ellers ser mænd eller kvinder
side eller gå rundt med en kat, er det altid en person, som har en del magt, og det må
man sige Fabrigas også har i denne reklame, og derfor sidder han med katten på sit
skød. Katten er også et forholdsvis frit dyr, altså den kan for det meste gå hvorhen den
ellers vil, men at katten så bliver i hans skød, antyder også magt. At han sidder alene i et
25
http://www.youtube.com/watch?v=4m5HngvchCg
26
http://www.danskesportsjournalister.dk/?prm=22828
27
http://www.kunstforgud.dk/page.php?page=symfarver
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 14 af 27
rum fyldt med op med tv, antyder også at det altså er ham, og kun ham som bestemmer
og tager langt de fleste beslutninger på banen. Da han sidder i kontrolrummet, med fint
jakkesæt og det hele, får vi altså også at se, at han har et par Nike fodboldstøvler på, det
skal altså forestille, at han inde på fodboldbanen. Altså da han får afleveringen i starten,
hvor han tæmmer bolden, så begynder slowmotionklip, hvor der zoomes ind på hans
ben, her får vi også tilstrækkelige Nike mærker at se, som er både på hans støvler og
strømper. Derefter kører slowmotionen videre, hvor der zoomes ind på hans ansigt, og
derefter skifter vi hen til kontrolrummet. Det skal altså forestille, at vi kommer med en
tur op i Fabrigas hjerne, hvor han ser alle sine muligheder, for at ligge den perfekte
aflevering. Inden Fabrigas får afleveringen i starten, ser man en af hans medspiller
dribler lidt, hvorefter han så aflevere bolden, og uden man egentlig lægger mærke til
det, så er der også fyldt med Nike Banner på stadionet, hvor der står Nikefootball.com.
Dette formår også at påvirke vores hjerne, selvom vi måske ikke lægger mærke til det.
Det er en kommerciel reklame, da der reklameres for en bestemt virksomhed, som her er
Nike, og deres formål er, at øge deres sælg ved hjælp af reklamen. Fremstillingsformen
som er anvendt, er testimonial-format med lidt voice over, da der er anvendt kendte
personer til, være vidnesbyrd om, at produktet Nike er et godt produkt, som selv kendte
personer anvender. Der kommer voice over, da man kommer med en tur ind i Fabrigas
hjerne, hvor han fortæller om, hvordan han finder den rigtige medspiller, som skal have
hans afgørende aflevering. Fortællerforhold er den personale fortæller, hvor det er den
personlige fortæller, da det er Fabrigas vi følger i reklamen, og det er ham, som
fortæller hvordan han oplever det hele finder sted på fodboldbanen. Kompositionens
tekniske struktur finder sted på Arsenals stadion Highbury. Til at beskrive
kompositionen endnu bedre, vil jeg føre det ud fra AIDA modellen
28
Attention: Reklamen fanger forbrugernes opmærksomhed, da reklamen bliver vist, og
man ser det omhandler fodbold. Nike starter reklamen med at der er zoomet helt ud, så
man kan se hele stadionet og fodboldbanen, så man således
ved, hvad der foregår.
Interest: Reklamen fanger forbrugerens interesse, da man
finder ud af, at man ser en begivenhed på Arsenals stadion, og
ser der er fodboldkamp, med masser af støj og intensitet, og det
28
http://textanalyse.systime.dk/index.php?id=576
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 15 af 27
er Arsenals stjerne som spiller. Så her anvendes støj og intensitet som virkemidler til at
fange forbrugernes interesse.
Desire: Reklamen får forbrugerne til at ønske, at man selv var så god, og selv kunne
spille på det niveau, og foran så mange fans på et så stort stadion, og man tænker helt
sikkert, at Nikes produkter vil være en god start, og derfor efterligner man de
professionelle fodboldstjerner.
Action: Reklamen gør ønsket stærkt nok, til at forbrugerne forhåbentligt køber støvlen,
da man ser, at hvad hovedpersonen Fabrigas gør, faktisk fører til mål, som fodbold jo
gælder om, og her anvender man også publikum til sidst som et virkemiddel, da
scoringen falder, jubler hele stadion, og forbrugerne kommer også til, at ønske at opleve
succes ved at score et mål. Der bliver anvendt meget normalperspektiv, hvor spillerne
bliver filmet, hvor en normal vinkel, altså en som en almindelig stående mand. I starten
af reklamen anvendes fugleperspektiv, således man kan meget af Arsenals stadion.
Ellers anvendes frøperspektiv også, da man ser Fabrigas ben, hvor han laver lidt tricks
med bolden. I frøperspektivet får man også set Nikes logo en del gange, og her kører
billedet også i slowmotion, så man har ekstra tid til, at lægge mærke til, at Arsenal altså
anvender Nikes produkter. Der anvendes forskellig dybdeskarphed, det kan man se, da
fx en af Arsenalspilleren løber med bolden, der kan man se ham tydeligt, hvorimod man
ikke rigtigt kan se tilskuerne. I reklamen anvendes der kontinuitetsklipning, da
klipningen er meget usynlig, altså man lægger ikke rigtig mærke til klipningen, da det
giver en logisk sammenhængen der, hvor de klipper, og dette er også til stedet, da der
skal være meget fokus på reklamens handling. Der er også anvendt direkte klip, da der
sker et øjeblikkeligt billedskift, som egentlig ikke forstyrre modtagerens
opmærksomhed. Kliprytmen er hurtige og korteklip, man ser en Arsenalspiller
afleverebolden, så bliver der hurtigt klippet, hvorefter man ser den næste spiller tæmmer
bolden. Lyset i reklamen er naturligt lys, da der ikke anvendes lyseffekter.
I reklamen anvendes ydre monolog, da det kun er Fabrigas som taler, og han taler til sig
selv. Stemmestyrken i klippet er utrolig højt, det ved vi bl.a. fordi det overdøver alt det
støj, som publikum laver. Det sker da man er på vej ind i Fabrigas tanker, han er rolig,
og hører faktisk slet ikke publikum i situationen, det ved man fordi, at man i reklamen
faktisk helt, har fjernet støjen fra publikum. Denne effekt gør også, at vi ved det er
noget han tænker. Fremstillingsformen synes jeg var svær, men er kommet frem til, at
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 16 af 27
der er anvendt antitetisk fremstilling med indholdsmæssige antiteser. Altså ved
Antitetisk fremstilling med indholdsmæssige antiteser forstår man noget med
modsætninger/forskelle mellem miljøer, og her i reklamen er der støj, intensitet og det
hele går meget hurtigt, men når Fabrigas får bolden, får man at se, hvordan støjen,
intensiteten pludselig forsvinder, og i stedet fremkommer en ro i hans hoved, og han er
afslappet og tempoet er taget væk. Den visuelle identitet fremkommer af spillernes
beklædning, hvor det er fodbold tøjet, strømperne og deres fodboldstøvler. Den
fremkommer som sagt også, ved bannerne rundt om fodboldbanen. At man ser Nikes
logo rundt om fodboldbanen, på tøjet og på støvlerne siger en del om Nikes identitet. At
de kan få de bedste spiller til, at spille i deres tøj og støvler, siger en hel del om Nike, og
det giver deres logo et stærk image. Vi ved at Nike deltager flot i livskvaliteten, da de fx
bruger 25 % af deres budget på reklame. De står også i en god økonomisk situation.
Tager nu ganske kort udgangspunkt i Maslows behovspyramide, Se bilag 5:
Fysiske behov: Nike dækker forbrugernes fysiske behov, ved at give den tøj og støvler
til, at spille fodbold i.
Sikkerhedsbehov: Nike sælger også benskinner, som gør det mere sikkert, at spille
fodbold. Derudover er der selvfølgelig fodboldstøvlerne, som gør man ikke glider så let
på banen.
Sociale behov: Når man køber Nike produkter, så er man rimelig sikker på, at man
bliver anerkendt, da det er et stærk mærke, og en stor del af fodboldspiller anvender
Nike, og det gør at man føler sig indenfor, hvis man så selv anvender Nike produkter.
Egobehov: Man får selvtillid når man køber Nikes produkter, da selv de bedste
fodboldspiller anvender Nike, så man ved, at man har udstyret i orden.
Selvrealisering: Man føler selv, at man bliver en bedre fodboldspiller, når man anvender
Nikes produkter, da de har nogle af de bedste kvalitets fodboldstøvler, og når man først
har brugt penge på nogle gode støvler, som selv de bedste fodboldspiller anvender, så
gør det også, at man forøger sin indsats til træning. Budskabet med reklamen er, at
Nikes produkter anvendes af selv de bedste fodboldspillere, og derfor bør man altså
købe Nikes produkter. Målgruppen er alle som spiller fodbold, da det er dem, som
bliver påvirket af reklamen. Min vurdering af reklamen er, at den er rigtig god, og den
fangede hvert fald mig, selvom jeg ikke er fan af Arsenal, så blev jeg virkelig fanget af
reklamen. Den er underholdene, og man bliver grebet af den, da man fra start ser, at den
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 17 af 27
omhandler fodbold. Jeg synes faktisk reklamen er helt fantastisk, altså den måde de
formår, at vise hvordan Fabrigas skal udvælge en spiller, som så skal score målet, er
bare genial. At man kommer ind i hans hoved, og ser hans tanker, det er rigtig godt. Jeg
synes reklamen er klart bedre end andre reklamer, men det har nok også noget at gøre
med, at jeg er den helt rigtige målgruppe for reklamen, da jeg interessere mig meget for
fodbold. Reklamen giver helt klart et positivt indtryk af produktet, men synes så ikke, at
den fortæller mig noget nyt. Reklamen giver mig da interesse for at købe produktet,
men ikke mere end jeg havde før, for jeg har altid anvendt Nike. Til sidst vil jeg sige, at
jeg synes Nike har formodet, at lave en klasse reklame, som jeg er sikker på, vil ramme
deres målgruppe helt perfekt. Man kan perspektivere reklamen til virkeligheden, da det
foregår på nogenlunde ens. Man kunne ligeså godt tro, at det var en virkelig
fodboldkamp, som var i gang.
Vurdering og diskussion
Ud fra min analyse af Nikes anvendelse af de 4 p’er må jeg ærligt sige, at der ikke er
mange ting, som Nike behøver at lave om på deres 4 p’er i fremtiden, da det allerede går
rigtig godt for Nike. Deres brand er verdenskendt, og giver folk et godt image, og de er
markedsledere indenfor sportsbranchen hele verden over, hvor Nike altså har 25-30 %
af verdensmarkedet
29
. Nike skal fortsætte med at produktudvikle, så der hele tiden
bliver sat nye højder for, hvad en fodboldstøvle skal kunne. De kunne fx prøve, at
udvikle en støvle, som gør det mere sikkert, at spille fodbold. Støvlen skal altså
forebygge skader. Dette er blot et eksempel, men der er masser af andre ideer, som Nike
kunne tilbygge deres støvler, og jeg er ret sikker på, at det kommer vi også til, at se
mere til. Hvorfor skulle de ikke fortsætte med, at gøre som de allerede gør, det har jo
været en succes indtil videre. Nike skal også passe på med, hvad de vælger at
produktudvikle, fx skiftede jeg til Nike, da jeg prøvede et par nye Adidas støvler.
Støvlen var Adidas nyeste produkt, og var lavet sådan, at man fik noget værktøj med, så
kunne man selv skrue sine knopper på, også fik man 3-4 forskellige sæt med, et til
29
http://www.dr.dk/Templates/NewsArticle.aspx?NRMODE=Published&NRNODEGUI
D={BAC72B4A-570E-47B6-B543-
9C0C0FCD5F0A}&NRORIGINALURL=%2FNyheder%2FPenge%2F2006%2F06%2
F19%2F095825.htm%3Frss%3Dtrue%3F&NRCACHEHINT=Guest&rss=true
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 18 af 27
regnvejr, et til hårdt underlag, altså når der havde været frostvejr, og et til almindeligt
vejr osv. Men det vidste sig, at uanset hvor hårdt man skruede dem på, så ville de altid
falde af i kampens hede, og jeg tror jeg var oppe, og dem byttet 3 gange, hvor jeg bare
fik en ny støvle, og således gentog problemerne sig bare. Derefter skiftede jeg altså til
Nike. Det jeg vil frem til, er at Nike også skal tænkte sig om, før de altså
produktudvikler, man skal virkelig passe på, og sørge for, at produktet også holder til
noget. Jeg er sikker på, at mange andre Adidas forbrugere også skiftede til Nike pga.
den støvle.
Nike skal fortsætte med, at sætte deres priser højt, således de tjener godt på deres
produkter, og at det stadig giver det image, at de her produkter, er altså toppen indenfor
fodboldstøvler. Nike bør fortsætte med, at sørge for at prisen stadig er tæt på Adidas
priser, men de skal stadigvæk være lidt over, således det fortæller at Nikes produkter, er
bedre end Adidas produkter. Nike skal fortsætte med, at anvende intensiv distribution,
hvor de kommer ud i faktisk alle sportsbutikkerne med deres varer. Mon ikke også alle
sportsbutikker egentlig sælger både Adidas og Nike, for hvilke produkter ville de ellers
sælge? Forbrugerne efterspørger jo faktisk næsten kun Nike og Adidas, så hvis en
sportsbutik vil have en god indtjening, så er de nødt til, at sælge Nikes produkter. Nike
skal også fortsætte med, at lave egne butikker, hvor de samarbejder med nogle
detailhandler. I butikkerne bliver der, som nævnt før, kun handlet med Nike produkter.
Hvis butikkerne bliver ved med, at give god succes, så bør Nike åbne endnu flere
butikker i både Danmark og andre lande. Nike skal også fortsætte med, at lægge så stor
vægt på promotiondelen, da det er her, der skal erobres markedsandele. Jeg tror virkelig,
at Nikes reklamer påvirker rigtig mange sportsinteresseret, og enten får dem til, at
genkøbe Nike eller pludselig gå fra et andet mærke, også til at anvende Nike i stedet.
Efter Nike har valgt at købe deres sko på licens, så synes jeg faktisk det er en fornuftigt
ide, at sætte et stort beløb af til nye former for reklamer osv. Som Nike allerede gør nu,
hvor de tager 25 % af budget, og anvender det til reklame. Nike bør lave flere reklamer,
hvor de anvender reklamestrategien med, at havde flere kendte personer til, at indspille
den samme reklame. Altså hvor man anvender Cesc Fabrigas, som nøgleperson når
reklamen afspilles i Spanien, Wayne Rooney når reklamen vises i England, og så skulle
Nike anvende enten Nicklas Bendtner eller Daniel Agger, når reklamen skulle vises i
Danmark, da det nok er de to største fodboldnavne i Danmark lige nu. Det ville nok
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 19 af 27
være bedst, hvis de anvendte Nicklas Bendtner, da han er en mere offensiv spiller, og i
de fleste fodboldreklamer, er det jo det offensive spil, som går igen, da højdepunktet
som regel er, at der bliver scoret et mål. Hvis Nike gik ud med den reklamestrategi, er
jeg sikker på, at det vil øge deres vækst i samtlige lande, hvor de anvender reklamen,
fordi her får de påvirket forbrugerne mest muligt, da der anvendes en kendt spiller, også
fra egen nationalitet. Nike skal også fortsætte med, at anvende reklame ude i selve
butikken, altså ment sådan, at de skal fortsætte med, at påvirke forbrugerne ved hjælp
af, at de tilføjer en duft til skoene eller fodboldstøvlerne, når de står ude i butikkerne. En
sidste ting, som Nike kunne prøve, ville være, at de kunne gøre sig til hovedsponsor for
fx Champions League, som er det populæreste fodboldshow, fordi det er de bedste
klubber, som her møder hinanden. Så hvis Nike reklamerne kørte lige inden Champions
League og der blev sagt, at de var hovedsponsor, så tror jeg også det ville kunne ramme
Nikes målgruppe endnu bedre. Nu har jeg altså vurderet, hvordan Nike skal anvende
sine 4 p’er i fremtiden for at skabe mere vækst, og jeg vil nu anvende en anden model
til, at beskrive, hvad det præcist er, som Nike skal gøre i fremtiden, for at øge deres
vækst. Det er Ansoffs vækstmatrix, som jeg vil gøre brug af, som kan ses på bilag 6.
Ansoffs vækstmatrix bruges til, at beskrive hvilken strategi en virksomhed kan anvende,
for at komme i vækst. Der er 4 måder at gøre det på, enten ved at øge sine
markedsandele på enten det nuværende eller et nyt marked. Man kan også
produktudvikle på enten det nuværende eller et nyt marked.
Her skal vi anvende de to felter, som hedder markedspenetrering og produktudvikling.
Grunden til at vi skal anvende markedspenetrering, er at vi får flere fra målgruppen til,
at anvende Nike, hvilket også øger vores markedsandele. Dette sker automatisk når
Nike kører deres reklamer i tv, så dette felt hænger faktisk sammen med Nikes
promotion. Når Nike reklame får de altså flere fra målgruppen til, at anvende Nike.
Grunden til at vi skal produktudvikle, er at Nike som sagt hele tiden produktudvikler
deres produkter, således at forbrugerne kan anvende den nyeste teknologi, og dette gør
selvfølgelig også, at Nike kommer til, at stige i vækst. Så dette har faktisk noget, at gøre
produkt fra de 4 p’er, men her kan der også komme noget promotion ind, fordi Nike
skal reklamere med deres nye produkter, således forbrugerne ved, at de er kommet på
markedet, og hvad det nye produkt kan.
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 20 af 27
Konklusion
Jeg kan altså konkludere, at Nike er verdens største sportsbrand. De anvender deres
4’per på en fornuftig måde. De går meget op i produktet, hvor de bruger meget tid på at
produktudvikle, og hele tiden sørge for, at der er helt nye produkter på markedet. De er
generelt overalt i alle sportskæder næsten, så deres distribution må siges, at være rigtigt
god, da næsten ingen sportsbutikker vælger ikke, at have Nikes produkter. Nikes pris
sørge de også for, at holde tæt på Adidas pris, samtidig med at de holder den lidt over,
således Nike forbliver det dyreste mærke, som således skulle give bedst status, da man
går i det dyreste. Man må virkelig sige, at Nike går meget op i deres promotion, og at de
virkelig går op, hvordan de promovere sig ud til deres forbrugere. Dette kan vi bl.a. se
ved, at de har valgt ikke, at producere deres egne sko mere. De får deres egne sko
produceret på licens nu, og det har de valgt, fordi de gerne vil ligger flere ressourcer i
design udvikling og promotion i stedet. Her ligger Nike også penge til side til
højtuddannet medarbejder, som altså ved, hvordan man skal promovere sig ud til
målgruppen. Nike anvender også 25 % af deres budget på promotion, og på at finde nye
former for promotion. Her kan vi altså også konkludere, at Nike går meget op i deres
promotion, da de vælger, at sætte en så stor kapital af til promotion. Jeg har fundet ud
af, at Nikes position på det danske marked er forholdsvis godt, da man hører i en artikel,
at Intersport og Sportmaster ikke vil kunne undvære Nikes produkter, selvom Nike
vælger at åbne deres egne butikker, hvor der kun kan forhandles Nike produkter. Jeg har
også måtte konkludere, at der ikke var mange ting, som Nike egentlig skulle lave om i
deres fremtidige 4 p’er, da det allerede går rigtig godt for Nike, de jo markedsledere i
næsten hele verden generelt, dog ikke i fodbolden, men selv her indhenter Nike Adidas,
og de bliver større og større, selvom de kun har været på markedet i 12 år. Jeg kan dog
konkludere, at Nike i fremtiden skal anvende flere reklamer, hvor de anvender flere
berømte fodboldspillere, fra forskellige nationaliteter i den samme reklame, således at
Nike rammer deres målgruppe helt perfekt i faktisk alle lande.
Litteraturliste
Internet kilder:
https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikeintr skrevet 22. april 2009.
https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikehist
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 21 af 27
https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikehist - under virksomhedens
udviking.
https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikeidag
http://www.nikebiz.com/company_overview/history/1950s.html
De 4 link ovenover blev anvendt d. 5-12-09
http://store.nike.com/index.jsp?cp=EUNS_KW_NS09_DK_Google_B&country=DK&l
ang_locale=en_GB#l=shop,pdp,ctr-inline/cid-300/pid-280221/pgid-238963 (anvendt 7-
12-09)
http://www.supergaver.dk/sko/nike-fodboldstoevler.php -(anvendt d. 10-12-09)
http://www.intersport.dk/brands/items/Nike.html
http://www.intersport.dk/products/list/index.php - også søg på Fodbold og Nike
http://www.intersport.dk/products/list/index.php - også søg på Fodbold og Adidas
http://www.unisport.dk/Produkt/kategori/1916/id/52481/Juventus_Fodbold_Nike_Hvid
SortGul.html
De 4 link ovenover er anvendt d. 8-12-09
Cd’en Design for livet af Dr 1 – 2008 27/3 21 – 26min. (anvendt 10-12-09)
http://textanalyse.systime.dk/index.php?id=961 (anvendt d.12-12-09)
http://www.advertolog.com/nike/adverts/total-control-cesc-fabregas-571121/
http://www.youtube.com/watch?v=4m5HngvchCg (anvendt 10-12-09)
http://www.danskesportsjournalister.dk/?prm=22828 (anvendt 09-12-09)
http://www.kunstforgud.dk/page.php?page=symfarver (anvendt 12-12-09)
http://textanalyse.systime.dk/index.php?id=576 (anvendt 12-12-09)
Artikler:
http://32/search?q=cache:n-xncFNPt8IJ:www.business.dk/medier-
reklame/nike-vil-goere-
forskel+Nikes+reklamer+tv+sport&cd=2&hl=da&ct=clnk&gl=dk&lr=lang_da – 31
august 2009 af Søren Muncken (anvendt 8-12-09)
[navn fjernet] – 3.B
SRP – Afsætning A og Dansk A.
Side 22 af 27
http://borsen.dk/arkiv/enkelt/resultat/?submitted=true&l=25&p=1&u=%2Farkiv%2Fen
kelt%2F&r=0&f=S&d=FOBO&searchbtn.x=0&searchbtn.y=0&SECT3=NEWTOC2&s
1=Nike-
Denmark&op1=AND&s2=&f2=%40DATO%3E%3D&s3=&f3=%40DATO%3C%3D
&s4=&s5=&s6=&s7=&SECT1=NEWWEB&SECT2=AND – også under artiklen:
Central styring af Nike kampagner (anvendt 10-12-09) – skrevet d. 11 dec 2002 af
Michael Grønnegaard.
http://www.gf.dk/OD/g4.htm -varemærker og livsstilsprodukter - skrevet 2006 af
Gregers Friisberg (anvendt 8-12-09)
http://www.taenk.dk/artikler/vietnam/case1/ skrevet 19 juni 2009 (anvendt 8-12-09)
http://finans.tv2.dk/nyheder/article.php?id=&rss skrevet 01-04-08 af Line Flensborg (anvendt
10-12-09)
http://borsen.dk/arkiv/enkelt/resultat/?submitted=true&l=25&p=1&u=%2Farkiv%2Fen
kelt%2F&r=0&f=S&d=FOBO&searchbtn.x=0&searchbtn.y=0&SECT3=NEWTOC2&s
1=Nike-
Denmark&op1=AND&s2=&f2=%40DATO%3E%3D&s3=&f3=%40DATO%3C%3D
&s4=&s5=&s6=&s7=&SECT1=NEWWEB&SECT2=AND – Også artiklen som
hedder: Danske sportskæder presses af Nikes franchisefremstød. (anvendt 06-12-09) –
Man 6 sep 2004 skrevet af Christian Venderby.
http://www.dr.dk/Templates/NewsArticle.aspx?NRMODE=Published&NRNODEGUID={BAC72B4A-570E-
47B6-B543-
9C0C0FCD5F0A}&NRORIGINALURL=%2FNyheder%2FPenge%2F2006%2F06%2F19%2F095825.htm%3Frss
%3Dtrue%3F&NRCACHEHINT=Guest&rss=true -skrevet 19 juni 2006 af Kasper Birk. (anvendt 06-12-09)
http://www.berlingske.dk/kultur/det-store-opgoer-mellem-vinger-og-striber - 8 juni 2006
af Peter Burhøi (anvendt 07-12-09)
http://ekstrabladet.dk/sport/sport_paa_vrangen/article1086481.ece - 18. nov. 2008 af
Michael Winther Rasmussen (anvendt 10-12-09)
http://www.sporten.dk/fodbold/england-premier-league-/se-bendtners-nye-
nike-reklame - 19 oktober 2009 af Peter Westermann (anvendt 12-12-09)
Bilag 1
