Indledning .......................................................................................................................................................... 3

Problemformulering: ......................................................................................................................................... 3

Virksomheders baggrund for brug af Corporate Social Responsibility:............................................................ 4

Danske Bank fokuserer på følgende inden for CSR på deres hjemmeside: ...................................................... 5

Kunder: .......................................................................................................................................................... 5

Konklusion: ..................................................................................................................................................... 12

Litteraturliste ................................................................................................................................................... 13

Bøger: .......................................................................................................................................................... 13

Internet: ....................................................................................................................................................... 13

Billede: ........................................................................................................................................................ 14

Bilag 1: FN’s Global Compact ........................................................................................................................ 15

Bilag 2: Jürgen Habermas’ offentlighedsmodel .............................................................................................. 16

fylder social ansvarlighed en stor del af hverdagen hos mange virksomheder verden over.

Jeg vil i denne opgave beskæftige mig med social ansvarlighed, da det de seneste år er blevet en vigtig del for

erhvervslivet og dets interessenter. Jeg vil primært fokusere på virksomheders brug af CSR, herunder Danske

Banks brug af CSR med særligt henblik på området ”Finansiel forståelse”.

Målet med opgaven er, at besvare min problemstilling, som er bygget op omkring følgende hovedspørgsmål:

”Hvad er årsagen til at virksomheden benytter sig af CSR? – Hvad skal det gøre godt for? ”Jeg vil besvare dette

spørgsmål ved at fokusere på CSR. – Hvorfor man bruger CSR? Hvordan det påvirker en virksomhed som f.eks.

Danske Bank? Hvordan bruger Danske Bank CSR arbejdet på en forretningsdrevet måde?

deres CSR-aktiviteter i praksis.

Til både det redegørende -, forklarende -, analyserende - og udarbejdende afsnit har jeg brugt internetkilder jf.

litteraturlisten. Jeg har været særdeles kildekritisk overfor information jeg har fundet på internettet, da enhver

kan oprette en internetsite. Derfor har jeg nøje undersøgt hvem der har skrevet kilden, hvor personen har sine

informationer fra samt hvor sammenlignelige og gyldige informationerne jeg har fundet, har været.

»Forklar baggrunden for virksomhedernes brug af CSR (Corporate social responsibility).

Redegør for, hvad Danske Bank fokuserer på inden for CSR på deres hjemmeside.

Analyser Danske Banks brug af CSR med særligt henblik på området ”Finansiel forståelse”.

Med udgangspunkt i Danske Banks koncept ”Mind your money” skal du udarbejde et begrundet forslag til en

I en verden, der i stigende grad plages af miljøproblemer, vildsom befolkningstilvækst, hungersnød og

fattigdom har nogle virksomheder stillet spørgsmålstegn ved, om markedsføringskonceptet nu også er det rigtige

kritik i medierne i forbindelse med en skandale om børnearbejde i Asien.

En anden årsag til erhvervslivets øgede sociale ansvarlighed i Danmark kommer af pres fra Regeringen, som i

maj år 2008 offentliggjorde en handlingsplan for CSR, som blandt andet betyder, at Danmarks 1.100 største

virksomheder fra 2009 af skal årligt rapportere om deres arbejde med samfundsansvar i ledelsesberetningen

eller i de lovpligtige grønne regnskaber.

Derfor indeholder mange danske virksomheders årsrapporter i dag en

lang række ikke-finansielle informationer. Det skyldes bl.a. at ledelsen i disse virksomheder har fået øjnene op

for, at det ikke er tilstrækkeligt at fokusere på den økonomiske bundlinje (shareholder value

), hvis man vil

interessenter, at virksomheden engagere sig i arbejdet med forretningsdrevet samfundsansvar. Det betyder, at

virksomheden tager ansvar for de samfundsmæssige udfordringer, idet den er en del af samfundet samtidig med,

at den i høj grad er med til at påvirke den samfundsmæssige udvikling.

Der findes forskellige grunde til at virksomheder beskæftiger sig med CSR. Det kan fx være, at virksomheden

ønsker et bedre omdømme. Nogle forbrugere ønsker kun at købe produkter hos virksomheder som tager

samfundsansvar og som går ind for etik og moral. En anden årsag kan være, at virksomheden ønsker nogle

fastholde de nuværende investorer. Dansk Erhverv foretog i 2008 en undersøgelse af erhvervslivets

ansvarlighed. Virksomhederne blev bl.a. bedt om at udpege de væsentligste årsager til, at de ønskede at arbejde

med ansvarlighed. Det viste sig, at det hovedsageligt er ønsket om et bedre omdømme, ønsket om at tiltrække

nye medarbejdere samt fastholde de nuværende medarbejdere og ønsket om at leve op til forbrugernes etiske

krav, der får virksomheder til at beskæftige sig med ansvarlighed.

Der kan være mange forskellige grunde til, at en virksomhed igangsætter aktiviteter, der på én eller anden både

er relateret til et samfundsmæssigt ansvar. Nogle gør det for at bevare eller forbedre virksomhedens image,

andre for at tiltrække og fastholde kvalificerede medarbejdere og nogen for at leve op til forbrugernes etiske

krav.

også en række ekstra services til synshandicappede og har nu også indført talende pengeautomater til fordel for

blinde og svagsynede.

det store flagskib.

hjælpeorganisationer kan etablere gældsrådgivning for, at hjælpe mennesker med gældsproblemer til at få styr

for unge på facebook.

spørger man børnenes forældre vil nogle højest sandsynlig mene, at hvis børn i så tidlig en alder skal til at

bekymre sig om penge, vil det ødelægge deres trygge og beskyttede barndom. Mange vil mene, at børn skal

Folderen er udarbejdet med udgangspunkt i Danske Banks koncept ”Mind Your Money”, hvor målgruppen er

unge mennesker i alderen 18-25 år. For at præcisere folderens type, anvender jeg Jürgen Habermas’

unge mennesker har store gældsproblemer og mange ikke kan finde ud af at disponeret over deres penge.

Folderens øvrige emne, arbejdsløshed, er også særlig aktuelt, da arbejdsløsheden blandt unge mennesker lige i

tiden er relativ høj.

idé at benytte sig af. På de to næste sider er der øverst et gennemgående billede taget fra Danske Banks

spørgsmål. Bagerst på folderen finder man yderligere information om Danske Bank. Det gennemgående blå

farvetema er valgt, fordi den symboliserer stabilitet, loyalitet, uskyldighed, ærlighed og troværdighed – og i en

tid med finanskrise er dette en god ting, at få sine kunder til at føle. Det er højest sandsynligt derfor, at 4 ud af