SRO om Tivoli i fagene VØ A og Finansiering C

Indledning

For Tivoli er det ikke salget af et håndgribeligt produkt som spiller en rolle, men salget af en oplevelse. Tivoli A/S er en dansk virksomhed som arbejder inden for oplevelsesøkonomien, hvilket vil sige, at de gennem immaterielle oplevelser prøver at skabe merværdi for kunderne. Tivoli er en spændene virksomhed, som byder på gamle traditioner, og en over 170 år lang historie, med beskæftigelse inden for de væsentlige områder når vi snakker om oplevelsesøkonomi, altså turisme, kultur og underholdning. Tivoli er også en interessant virksomhed idet, de er en sæsonbetonet virksomhed, som de senere år har bestræbt sig på at blive en helårsvirksomhed, gennem en lang række tiltag. Heriblandt kan forretningsudvidelsen med et online casino bl.a. nævnes. I min studieretningsopgave vil jeg lave et portræt af Tivoli-aktien. Herunder vil jeg medtage den historiske udvikling af aktiekursen de seneste 5 år. Jeg vil analysere Tivolis økonomiske situation ved hjælp af relevante regnskabs- og børsnøgletal. Jeg vil Udarbejde en strategisk analyse af såvel interne og eksterne forhold med betydning for Tivoli-aktien. Til slut vil jeg ud fra analyserne vurdere om jeg vil anbefale investorer at købe aktien.

Det overordnede mål med opgaven er, at få svar på problemstillingen. Hensigten med portrættet af Tivoli-aktien, er at skabe en almen forståelse for Tivoli, som en virksomhed, hvori jeg vil medtage den historiske udvikling i aktiekursen, for at skabe en generel forståelse af tivoli-aktien og dens udvikling. Formålet med analysen af den økonomiske situation, er at udpege nogle centrale regnskabstal og børsnøgletal, som har stor betydning for Tivolis økonomi lige nu, og i fremtiden. Formålet med de strategiske analyser er, at identificere nogle problemstillinger af såvel interne forhold, som eksterne forhold. Til slut er formålet med vurderingen, at opsummere analyserne i en køb-/salgsvurdering. I min SRO vil jeg gøre brug af både primær og sekundær litteratur. Min primære litteratur vil være Tivolis årsrapport, da min studieretningsopgave tager udgangspunkt i den. Mens min sekundære litteratur er artikler fra Børsen, Politiken og Tivoli selv, som jeg mener har en stor relevans for opgaven. Jeg har også brugt eksterne internetkilder til min almene forståelse for hvilke faktorer som spiller en rolle for Tivoli. For at være kritisk overfor den interne datakilde, altså årsrapporten, har jeg også valgt at bygge min SRO op omkring eksterne kilder, som altså er mine artikler fra uafhængige virksomheder af Tivoli.

Min opgave, er en studieretningsopgave som er en kombination af mine studieretningsfag virksomhedsøkonomi …