H&M | Analyse af virksomheden

 Planlægges særskilt: H&M har 3 forkellige produktgrupper: modetøj, high-fashion og deres nye linje H&M Home. Ud fra min betragtning planlægges disse tre produktgrupper sammen, da H&M er en ”stor” virksomhed. Jeg tror at de ”underordnede”, som sidder særskilt kommer op med idéer der gives videre til en overordnet der tager beslutningerne.  Har sine egne konkurrenter: H&M’s produkter har hver sine konkurrenter. H&M modetøj konkurrenter – andre mode butikker H&M dyre tøj konkurrenter – andre high fashion butikker H&M Home konkurrenter – andre bolig butikker (måske et modspil til IKEA)  Har egen ansvarlig leder: At have en leder der er specialiseret i alle produkterne indenfor virksomhedens sortiment er en stor opgave. H&M har tidligere har haft store designere, som Madonna, Karl Lagerfeld og Stella Mcartney som var egen ansvarlig leder der producerede et nyt sortiment af designertøj til virksomheden. Ud fra disse forudsætninger vil jeg konkludere at H&M har ansvarlig ledere til hver af deres produktgrupper.

1 = modetøj (normal tøj butik)

2= dyrt tøj (high fashion butikker)

3= H&M Home (bolig butik)

Opstilling af forudsætninger: H&M modetøj (normal tøj butik) H&M’s modetøj udgør største del af omsætningen i virksomheden. Produktgruppen har stor succes, da deres modetøj har fanget folk interesse da tøjet er god kvalitet og ligger i det lave prisleje.. Dette gør også at der forventes en stor indtjening. Jeg har valgt at placere pilen nordvest da både modetøjets markedsvækst og markedsandel forventes at stige i fremtiden.

H&M dyrt tøj (luksus butikker) Den er placeret i midten af feltet spørgsmålstegn og hund. Spørgsmålstegn: Der er tale om produkter med en lav markedsandel, dog på et marked med stor vækst. High fashion tøjet bidrager med en begrænset indtjening, men siden at produktet lige er blevet lanceret i virksomhedens sortiment så er det der markedsandelen vurderes under.

Hund: H&M’s dyre sortiment vil umiddelbart efter min mening ikke vise gode økonomiske resultater, som jeg også kom ind på under ovenfor. Det er ikke der virksomheden vil lægge vægt på deres indtjening. Det er dog godt at have med i sortimentet, så de får variation i deres kollektion også de kan fastholde deres kunder. Pilen: Er stigende da ledelsen selvfølgelig forventer at produktgruppen vil få en højere markedsandel samt markedsvækst om 3-4 år.

H&M Home (bolig butik) Efter mit syn på H&M Home Collection synes jeg, det er svært at bedømme deres placering, da først lige er kommet på markedet.