Hummel | Produkt, distribution og promotion | Afsætning A

Redegør for Hummels brug af parameteren produkt på det

danske marked – 30%

Metode

Til at redegøre for Hummels brug at parameteren produkt vil jeg emnerne i billedet på side 420 Først vil jeg undersøge Hummels produktegenskaber ved hjælp af fig. 14.2: elementer, der indgår i produktets kvalitetsdimensioner som jeg finder på side 421 i Trojka afsætningsbogen, niveau A, Bind 2, 2 udgave. Jeg har valgt modellen her da den giver overblik og et godt udgangspunkt at konkluderer ud fra. Jeg springer hernæst produktklassifikation og emballage over, da det for Hummel ikke har relevans da de udelukkende benytter sig af en neutral emballage. Jeg går derfor videre til virksomhedens sortiment. Her vil jeg benytte mig af Hummels hjemmeside samt 14.6: Eksempler på sortimentets bredde og dybde som jeg finder på side 427 i Trojka afsætningsbogen, niveau A, Bind 2, 2 udgave, da modellen er dybdegående og præcist beskriver virksomhedens sortiment. Næst vil jeg undersøge virksomhedens branding vil benytte mig af teori fundet på systime.dk og sidst vil jeg kigge på service som tillægsydelse. Til det vil jeg benytte mig af fig. 14.11: Eksempler på servicekrav hos forskellige kunder ved køb af forskellige produkter , da den er er meget overskuelig og konkret.

Teori

Produktegenskaber

Funktionel kvalitet

 Tøjet er produceret af gode råvare som betyder at det mere holdbart  Mere behageligt at være i  Ekstra svedabsorberende  Let bevægelighed

Smagsmæssig kvalitet

 Fås i mange forskellige former  Fås i mange forskellige farver  Fås i mange forskellige størrelser  Fås i mange forskellige designs

Tillægsydelser

 Den prestige der er i at gå i mærketøj som Hummel  Vejledning du får i butikkerne  Garanti på produktet Billedet er uden kilde Bilag 1 Hummel.dk Bilag 2 Bilag 3 Hummel case – Side 4 – linje 26  Fantastisk kundesupport

Delkonklusion for produktegenskaber

Ud fra overstående kan jeg konkluderer at Hummel har benyttet sig af produktegenskaber på det danske marked. Generelt når danskerne køber ind spiller god kvalitet, godt image og godt design en stor rolle. Bortset fra design som er smagsmæssigt formår Hummel at opfylde alle de kriterier.

Sortiment

Produktlinje

Ud fra Hummels hjemmeside er det tydeligt at Hummel har en bred vifte af produktlinjer som dækker stort set alt indenfor sport, og de producerer alt lige fra håndklæder til tasker og harpiks.

Sortimentet

Ud fra Hummels hjemmeside er det tydeligt at Hummel både har et stort …