SOP om Kræftens Bekæmpelse i Dansk A og IT A

Indledning

Rigtig mange danskere dør af kræft, faktisk er Danmark det land, der har den højeste kræftdødelighed i norden.

Den hyppigste kræftform hos mænd er prostatakræft , mens det hos kvinderne er brystkræft. Selvom Danmark er et lille land, har Kræftens Bekæmpelse stadig kunnet indsamle penge nok, til at kunne forske så meget på området, at de er blevet rangeret som verdens 29. bedste forskningsinstitution (2011) . Dermed er de også Danmarks bedste indenfor området. De har en vision kaldet ”Liv Uden Kræft” og gør alvor af disse ord, ved at fokusere på deres tre hovedformål: forskning, forebyggelse og patientstøtte. Disse tre emner samler organisationen penge ind til, ved hjælp fra frivillige i hele landet. Det offentlige betaler kun 5 % af hele Kræftens Bekæmpelses indtægter, resten kommer i form af indsamlede midler, varesalg, lotterier og kapitalindtægter. Kræftens Bekæmpelse har hjemmesiden cancer.dk som er udgangspunktet for organisationen. Derudover har organisationen også oprettet flere hjemmesider, som ligger til grund for deres kampagner, her kan bl.a. nævnes Lev Livet Mand og Støt Brysterne , som også senere vil blive inddraget i rapporten. Kræft er en sygdom der kan ramme alle, ung som gammel. Det er derfor vigtigt, at Kræftens Bekæmpelse får oplyst alle omkring diverse former for kræftsygdomme og ikke mindst om forebyggelse. Organisationens målgruppe er meget bred og dens markedsføring skal derfor også ramme bedt. Kræftens Bekæmpelse skal altså overbevise Danmarks befolkning om, at de skal støtte lige præcis deres koncept og samtidig argumentere for deres udsagn. Men hvordan fanges modtagerens opmærksomhed omkring en støtteorganisation, og hvad får overhovedet befolkningen til at støtte? I det følgende vil dette blive undersøgt ved hjælp af en redegørelse, af henvendelsesformen samt medieplatformen hos Kræftens Bekæmpelse. Herefter fokuseres på cancer.dk, hvor der gives en grundig analyse af hjemmesidens design og brugerflade, med fokus på organisationens kommunikative strategi. Derudover vil opgaven indeholde sammenligninger af sociale medier og udvalgte kampagner med organisationens teknologiske og kommunikative strategier. Afrundingsmæssigt vil organisationens kommunikative styrker og svagheder blive inddraget, hvilket afsluttes med en samlet konklusion.

Kommunikation

Da organisationens målgruppe er meget bred vil nedenstående også bærer præg af dette. De enkelte kampagner, med en smallere målgruppe, vil være mere målrettet og derfor også have en bedre effekt på modtageren. Kræftens Bekæmpelse er blevet en stor organisation, fordi de formår at tale overbevisende til folket. Deres kommunikationsform har derfor givet dem et skub i den rigtige retning.