Arla Foods eksport til Saudi Arabien inkl. landeanalyse | Afsætning A

Indledning

Jeg har valgt at skrive om Arla Foods A.m.b.a , der har delvis monopol på det danske mejerimarked. Men vil primært koncentrere denne opgave omkring eksporten til Saudi Arabien. Rapporten vil jeg opdele i tre dele hvor første del vil analysere Arla Foods historie og situation i Danmark. Til dette vil jeg benytte relevante modeller som SWOT, værdikæde, Porters 5 forces og Uppsala modellen. Endvidere i anden del af opgaven vil jeg beskrive forholdene i Saudi Arabien, som f.eks. landeanalyse, livsstil, politisk/økonomisk situation og markedsforhold. I den sidste del vil jeg vurdere Arla Foods fremtid i Saudi Arabien ved en inddragning af ovennævnte emner. HHX 3. år Jeg har valgt at arbejde med det danske og Saudiarabiske marked. I rapporten vil jeg analysere Arla Foods generelle position på det danske marked, det vil sige ikke med henblik på et bestemt SBU, men på virksomheden som en helhed. På det Saudi Arabiske marked, vil jeg fokuserer på Arla’s position og styrker i forhold til markedsforholdene i dette land. I vurderingen af Arla’s fremtid i Saudi Arabien, vil jeg kun koncentrerer mig om ét SBU, nemlig pulvermælk.

Desuden har det i løbet af informationssøgningsperioden desværre været umuligt at anskaffe de nødvendige tal og oplysninger om konkurrencepositionen i Saudi Arabien, det vil sige hvem Arla’s konkurrenter er og markedsandele. Dette bevirker at det er sværere at vurderer den aktuelle markedssituation og derved vurderer Arla’a fremtid på det pågældende marked. 1. Arlas historie Arla Foods blev stiftet den 17. April 2000, det skete ved en fusion imellem det danske mejeriselskab MD Foods og det svenske selskab Arla. Deres samarbejde startede allerede i 1995, men offentliggørelsen blev først bekendtgjort i 1999. Både MD Foods og Arla har begge mejerihistorie tilbage til 1800 tallet.

A.m.b.a. er en forkortelse for andelsselskab med begrænset ansvar. Det er et selskab, hvor ejernes ansvar er Eksamensopgave i afsætning 2008 MD Foods har en årelang historie bag sig. Konceptet med at danne et landsdækkende mejeriselskab, startede i 1963. Så tidligt som få år efter stiftedes Mejeriselskabet Danmark (MD). MD bestod på det pågældende tidspunkt af fire mejeriselskaber som udgjorde MD. I løbet af 70’erne og 80’erne tilsluttede flere mindre mejeriselskaber sig MD. Det var først i slutningen af 80’erne at virksomheden skiftede navn til MD Foods International A/S, dette blev ændret for at kunne begå sig på det internationale marked.