Eksamensopgave Kommunikation/It - 1 ton mindre

Problemformulering

- Kan vi få folk til at forbruge mindre co2 - Få folk til at forstå konsekvenserne - Vil folk mindske udslippet for en værd pris - Valget af afsenderen, det skal passe med målgruppen - Få valgt det rette medie, så vi rammer målgruppen rigtigt Alle

Problemafgrænsning

Vi har valgt ikke at lave en film, da vi ikke har den nødvendige viden om det, og da det ville tage en masse af vores tid at lære det. Derfor har vi i stedet valgt at benytte tiden på vores rapport. Alle

Tidsplan

Se bilag 1

Afsender

Vi har valgt at afsenderen skal være kampagnen ”1 ton mindre”. Kampagnen er lavet af Miljøministeriet og Transport- og Energiministeriet, og er udformet som en hjemmeside. Kampagnen opfordrer hver enkelt dansker til at mindske sit co2 udslip. Deres klare budskab er: ”Tag udfordringen og spar klimaet for et ton co2”. Et ton co2 svarer til ca. 15 procent af vores gennemsnitlige, personlige udledning. Kampagnens budskab skal som udgangspunkt nå ud til alle danskere på tværs af bl.a. økonomiske, geografiske og holdningsmæssige forskelligheder. For at opnå dét mål benytter kampagnen sig af mange forskellige medier, midler, kontaktpunkter og argumenter. Uanset om man er højtuddannet eller lavtuddannet, ung eller gammel, kvinde eller mand. Kendte mennesker er blevet ambassadører for Kilde: miljø og energi ministeriet kampagnen. Det er bare et af de elementer der bliver brugt, for at kampagnen skal nå ud til så mange danskere som muligt. Nogle af de andre, er bl.a. den inspirerende hjemmeside, en elektronisk co2 beregner, events, konkurrencer, en udendørs vandreudstilling, en 2-minutters skarp klimafilm, en klimasang og rigtig meget PR(nyheder, dækning af begivenheder, tips om energibesparelser til forskellige medier, råd om co2-rigtig adfærd osv.).

Kampagnen blev lanceret med et åbningsevent den 29. Marts. Det var en konference hvor internationale og nationale kendisser deltog. Også miljøminister Connie Hedegaard, pressen, virksomheder, en lang række NGO’ere og inviterede gæster. Kampagnen er siden blevet synliggjort over hele landet, ikke mindst i kommunerne, på institutioner og skoler og på mange private virksomheder. Kampagnen fortsætter frem til august 2008.

Afsenderen er skrevet på baggrund af det materiale, vi har fået tilsendt fra ”Et ton mindre”. Maja Nielsen

Modtager

Gallups kompas

Gallups kompas bruges meget i medie verden til at bestemme sin modtager ud fra, så man kan få sit produkt til at passe til modtageren.

Gallups kompas inddeler danskerne i 8 forskellige segmenter, og et center …