KOM/IT Rapport

Side 1

G r e n a a T e k n i s k G y m n a s i u m

[navn fjernet] og Anders Hvid Olsen

Rapport om modetøj

Kom/IT med

Foråret 2008

Prøveoplæg Case 2

Kom/IT

HTX 1. år

Side 2

[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008

2

Kom/IT med [navn fjernet]

Indhold

Forord ................................................................................................................................................................ 3 Indledning .......................................................................................................................................................... 3 Afsenderanalyse ................................................................................................................................................ 3 Målgruppeanalyse ............................................................................................................................................. 5 Markedsanalyse ................................................................................................................................................. 6 Brainstorm ......................................................................................................................................................... 7 Designkrav ......................................................................................................................................................... 8 Logoet ............................................................................................................................................................ 8 Reklamen og plakaten ................................................................................................................................... 9 Selve layoutet ............................................................................................................................................ 9 Skrift layout ............................................................................................................................................... 9 Produkt udførelse .............................................................................................................................................. 9 Produktdokumentation ..................................................................................................................................... 9 Konklusion ....................................................................................................................................................... 10 Kildeliste .......................................................................................................................................................... 10 Bilag 1 oprindeligt billede til plakat ................................................................................................................. 11 Bilag 2 oprindeligt billede til bladreklame ....................................................................................................... 12 Bilag 3 Plakat A3 (Fullsize plakat ved fremlæggelsen)..................................................................................... 13 Bilag 4 Bladreklame A4 størrelse (Fullsize ved fremlæggelse) ........................................................................ 14

Side 3

[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008

3

Kom/IT med [navn fjernet]

Forord

Vi har i gruppen været meget engageret, og har begge to syntes at det har været spændende at arbejde med. Det er et nyt fag for os begge to, og pludselig er billeder ikke bare billeder. Reklamer bliver også analyseret som aldrig før. Vi har begge fået stor indsigt for hvor meget arbejde der egentlig ligger bag alt mediearbejde. Vi har også lært at arbejde på mange nye måder, fx at kode i html og at lave ’artwork’, reklamer og andre billeder i photoshop. Lige præcis denne case har også været meget interessant at arbejde med, da man skulle sætte sig ind i både tøjdesignere, piger, og reklamefolks tankegang. Det har været meget udfordrende, men også meget spændene.

Indledning

Formålet med dette projekt er at skabe et brand, et produkt og en reklame dertil. Brandet skal have et bestemt ansigt udadtil og det mener vi at vi har skabt i dette projekt. Vores brand hedder ”Thjil”, og er et moderne sommer tøjmærke til kvinder.

Afsenderanalyse

Afsenderen til vores produkt er Bestseller. Bestseller er et familieejet foretagende, grundlæggeren hedder

Troels Holch Povlsen, og han grundlagde firmaet i 1975 i Ringkøbing.

I dag beskæftiger bestseller ca. 20.000 mennesker. Firmaet fokuserede, i starten, mest på børnetøj. Men et par år senere introducerede de deres kollektioner til yngre kvinder og mænd.

I dag sælges Bestsellers tøj og accessories til yngre kvinder og mænd, teenagere og børn under mærkerne:

EXIT (1986), Vero Moda (1987), Jack & Jones (1990), VILA (1993), name it (1996), ONLY (1996), Selected

(1997), Pieces accessories (2003), Object Collectors Item (2003), mama·licious (2005) og OUTFITTERS

NATION (2007).

Bestseller har ikke egne fabrikker, deres tøj bliver produceret i Mellemøsten, Asien og sågar Europa.

I 2006/7 var Bestsellers omsætning € 1.397 mio. ekskl. omsætning og indtjening for Kina samt

partnerrelateret detailomsætning. På trods af disse resultater, har det altid været deres primære mål at skabe en virksomhed, der fokuserer mere på udvikling af mennesker end udvikling af forretningsområder.

Side 4

[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008

4

Kom/IT med [navn fjernet]

Afsenders viden på det globale tekstilmarked er stor. De har internationale samarbejder i gang, og deres troværdighed har de også sat i højsædet, da man bl.a. ikke kan opbygge et tillidsforhold mellem to forretningspartnere uden at have tillid til modparten. Det er mange penge der er i omløb, og det kan bevises ved at referere til ovenstående omsætning fra 2006.

Bestseller ønsker at stå frem så professionelle som muligt, og det kommer bl.a. til udtryk i deres hjemmeside, og deres ”code of conduct”. ”Code of Conduct” er et etisk regelsæt, som omhandler minimumskrav fra Bestsellers side, til både medarbejdere såvel som leverandører. Det kan f.eks. være arbejdsvilkår for ansatte hos leverandørerne. Det er vigtigt for bestseller at de varer de modtager er lavet af glade og tilfredse arbejdere, og at de også arbejder under gode forhold.

Men det er derimod vigtigt at pointere at Bestsellers ”code of conduct” ikke er et garantibevis, og at verden ikke er perfekt. Men bestseller føler sig forpligtet til at bruge den indflydelse der har, på at forbedre forholdene på fabrikkerne.

Afsenderens ønskede effekt med vores produkt er at se tøjet, og tænke: ”wow, det der må jeg bare eje!”.

Den ønskede effekt er også at mærket bliver båret verden over, og altid forbundet med hyggelige tider, som venskaber, fester og gang i den, men også de mere afslappede episoder som en varm sommeraften hvor man går en tur på stranden. Med tøjet ønsker vi ikke at ændre på folk, men at folk skal vælge tøjet efter deres egen smag, og ikke vælge efter prisen.

For at opnå denne effekt skal vi have sendt vores tøj ud i butikkerne, og så kommer det hele af sig selv.

Formålet med effekten er at vi får solgt vores varer, og at folk bliver glade for deres nye outfit, og evt.

finder deres livs kærlighed. På den måde slår vi ikke 2 fluer med et smæk, men 3.

Side 5

[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008

5

Kom/IT med [navn fjernet]

Målgruppeanalyse

Målgruppen er unge piger imellem 16 og 22 år.

Målgruppen er ikke alt for interesseret i politik, men mener det som gruppen mener. Målgruppen er medløbere og folk midt i ”mainstream”. Vores målgruppe er IKKE rebelske, og er ikke dem der gør drastiske ting, som f.eks. at besætte bygninger

Målgruppen er bevidst omkring sit udseende og sin tøjstil, og det er vigtigt når man skal fungere og bo i storbyen som de gør. Vores målgruppe har et bredt udvalg i sit tøjskab, og har altid et stykke tøj til hver lejlighed, hvis ikke, går der maks. 2 dage før det hænger sammen med alt det andet.

Målgruppen sætter pris på at være trendsættere og gå i det seneste nye tøj, evt. spendere sin overskydende tid på caféer og restauranter.

De yngste i målgruppen benytter sig meget af sms/chat sprog, men når vi bevæger os længere op ad

”aldersstigen” bliver sproget mere civiliseret, og der gås mere op i at have et fejlfrit, mere modent og overskueligt sprogbrug. De ældste i målgruppen er meget udadvendte og glad for at snakke med mennesker. Derfor har størstedelen valgt at studere på handelsskolen, for evt. at ende som sælger af en art.

Målgruppen har stor interesse for venner og familie, så megen kontakt megen kontakt med andre mennesker er ikke sjældent, og derfor har målgruppen et stort forbrug af internet, mobiltelefoner og grafiske medier som ugeblade og magasiner.

Målgruppen går efter kvalitet og pris, men kvaliteten behøver heller ikke være i top, eller prisen i bund, for at tøjet bliver købt. Men varen bliver også kun købt hvis den er accepteret blandt vennerne, eller mærket er populært internationalt.

For at give et eksempel på en person i målgruppen har vi opdigtet Tine.

Tine er en pige på 18 år og hun har lige erhvervet sig et kørekort til bil, men hun har endnu ikke købt en bil, selvom hun egentlig har pengene til en billig og økonomisk bil. Grunden til at hun ikke har købt den endnu, er at hendes veninder synes at den er grim, klam og ikke spor sej. Tine går på HHX og er på sit 2. år på handelsskolen i Århus, og hun kunne godt tænke sig at sælge tøj når hun engang er færdig, fordi hun interesserer sig meget for tøj, og blandt veninderne er det hun, som den eneste, den som tør tage den røde nedringede kjole på til mundtlig dansk eksamen. Tine har fået rigtig mange venner igennem handelsskolen,

Side 6

[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008

6

Kom/IT med [navn fjernet]

og hun har slidt utallige telefontastaturer op, da hun godt kan lide at være informeret om hvor festerne er, og hvad hendes veninder går og laver.

Tine kunne bruge en hel uge inde på hendes yndlingscafé i Århus, og hun elsker simpelthen bare at være derinde med veninderne og sladre om alle mulige ”tøse ting”. Tine har mødt mange af hendes ekskærester på caféer og diskoteker, og hun har også en i kikkerten nu. Det var en hun snakkede med i lørdags på Buddy

Holly.

Tine shopper næsten hele sin løn væk, dagen efter den er blevet sat ind på hendes konto, hun er den spontane type, som køber det par bukser til 1500,- hvis hun har lyst, og hvis veninderne altså har godkendt dem.

Markedsanalyse

Vi har en sommerkollektion vi gerne vil have på gaden, men det vi tror bliver revet væk, er tilbehøret. Dvs.

halskæder, tørklæder, solbriller etc. Selvom der i forvejen er et stort marked og mange produkter inden for tilbehør, tror vi alligevel at der vil være salg i det, da det kan bruges til mange forskellige slags klæder. Man er heller ikke afhængig af vejret med tilbehør, som f.eks. shorts og korte nederdele.

Der kommer også hele tiden nye former for tilbehør, men der er også mange gamle ting der bliver moderne igen, det så vi f.eks. med partisaner tørklæderne. Det var fremme i 70’erne og er kommet tilbage og

”godkendt” af Danmarks befolkning.

Da mange unge mennesker sætter mere pris på mærket end på udseendet af tøjet, tror vi at det bliver svært for os at hamle op med andre kendte, eksisterende tøjmærker, med vores kollektion.

Behovet for produktet er ikke et man behøver fra naturens side, men det er et behov man selv skaber.

Forbrugerne forventer et moderne og trendy produkt, som kendte mennesker går med, og de forventer også et stykke tøj som evt. kan få dem til at stå i et godt lys hvad ang. Kærlighed, jobsamtaler osv. Som hvis man f.eks. gerne vil udstråle at man er afslappet, men alligevel har styr på tingene, så tager man det tøj vi sælger, på.

Side 7

[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008

7

Kom/IT med [navn fjernet]

Brainstorm

Her har vi valgt at indsætte vores brainstorm fuldstændig som da vi skrev den først i forløbet, helt uredigeret:

Brainstorm – kom/it eksamensoplæg

Case 2 – Annonce og plakat til modefirmaet bestseller – Nyt brand skal laves. Til unge kvinder.

Sommerkollektion. Et slogan skal laves til vores brand.

Strand tøj

Sol

Energi – stærke farver

Frækt, men stilet

Til den unge befolkning

Prisbevidst, men ikke for meget.

Navne ?

Chill

Dirty

Nice

Obsession

Stylish

Attitude

Flamengo

Ruckuss

Hullabaloo

Ballarina

Side 8

[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008

8

Kom/IT med [navn fjernet]

Rackamaffin

Unporn

Noget med chill, (evt. anden stavemåde, ens udtale)

T:

Tis, tank, tænk, tæl, tal, tynd, tyk, tønde, tylskørt, tud, tillyke, top, tom, told, tolk, træt, tak, tag, tud, tennis, the, tanktop, tænk, tag, tagetage, tan, toke, tone, talk, tainted, tattoo,

Jalousi, jern, ja, jeg, juks, jumbo, jerk, june, juli, January, junk, Julie, judo, jiffy, jorden, Jordan, juice, Jackson, jello,

Horse,Hell,Had,Hagl,Hest,Hænge,Hængning,Ham,Hamp,Hej,Hello,Hvor,Hour,Haj,Hale,Hallo,Halogen,Hals,h ak,hut,hash,hub,hus,have,

Is, i, irma, ilva, inde, i orden, intelligence, inaktiv, ice, isolation, induktion, ild, ingen, ingenting, ingeniør, indianer, ilder, ivrig, indestructable,

Luder, lacey, lagkage, lampe, lomme, laura, lunger, lamseben, lampeskærm, lamb, lam, ligesom, loveangelmusicbaby,

The hot july is luxurious = Færdige navn

Designkrav

Logoet

Skrifttype og størrelsen på vores logo skal være stor og ”chunky” / rå, men alligevel afspejle vores

afslappethed og stilen. Skrifttypen er meget uformel og ungdommelig, og er også sans serif (uden fødder).

Det er noget der springer læserne i øjnene når de ser det, og for at det fænger endnu mere har vi lavet den sort med rød, da de to farver står i en rigtig flot og stærk kontrast til hinanden. Under ”THJIL” står der ”The hot july is luxurious” som der er et ord for hvert bogstav I navnet. Det er en lidt diskret men stadig stærk tekst. Den effekt har vi opnået ved at give en meget lille pixelfont en næsten gennemsigtig hvid kant, som der giver den et lille ”glow”.

Side 9

[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008

9

Kom/IT med [navn fjernet]

Reklamen og plakaten

Selve layoutet

Farvevalget til vores plakat er meget lys, og det symboliserer sol, lys varme og sommer, for at illustrere hvad det egentlig er for et tøjmærke, der er også nogle meget pigede farver i, for nærmest at understrege at dette er til piger og kvinder. På vores bladreklame har vi valgt at lægge en bruntone over for at skabe et lidt gammeldags og afslappet udtryk, som hele vores mærke handler om. Dog for at bryde det gamle med noget nyt, har vi sat en farverig ”stråle” ned gennem billedet, som der også vækker opmærksomheden, og de vilde farver symboliserer legesyge tanker.

Skrift layout

På begge af vores billedreklamer har vi vores logo som der er fremhævet ved at bruge nogle forskellige kontrastmetoder. Derudover har vi på bladreklamen sat priser på, da vi har observeret at andre blade også har reklamer med priser i. Disse priser er lidt neddæmpede, og er nærmest lidt blandet sammen med farverne i billedet. I bladreklamen optræder vores logo faktisk 2 gange, da det også er på modellens indkøbspose. I denne reklame er der også en meget tydelig ramme, som der også skaber kontrast på teksten, og som også skaber opmærksomhed mod billedet.

Produkt udførelse

Billederne har vi lavet i photoshop ved hjælp af mange forskellige teknikker, blandt andet displacement maps, free transform, forskellige layer styles, custom presets og meget mere. Dette program er enestående i forbindelse med at lave billeder, da det kun er ens egen erfaring og fantasi der sætter grænser.

Produktdokumentation

Produktet fungerer bedre end vi turde håbe på. Vi har prøvet at hænge en plakat op i en forretning, og der kom faktisk mange og kiggede. Vi har også vist vores bladreklame til mange veninder, og de troede heldigvis at de var gammeldags fordi de ikke havde hørt om det her mærke. Vi kunne så forsikre dem om at det var imaginært.

Side 10

[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008

10

Kom/IT med [navn fjernet]

Konklusion

Ud fra vores iagttagelser kan vi jo konkludere at vi har klaret opgaven. Produktet er helt klart noget der fanger forbrugerens opmærksomhed og interesse, og endda også indenfor lige netop den kategori af forbrugere som vi beskrev.

Kildeliste www.bestseller.com

Modelbilleder lånt fra ’Casablanca Models’ www.casablanca-models.com

Oprindelige modelbilleder vedlagt som bilag 1 og 2.

Side 11

[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008

11

Kom/IT med [navn fjernet]

Bilag 1 oprindeligt billede til plakat

Side 12

[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008

12

Kom/IT med [navn fjernet]

Bilag 2 oprindeligt billede til bladreklame

Side 13

[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008

13

Kom/IT med [navn fjernet]

Bilag 3 Plakat A3 (Fullsize plakat ved fremlæggelsen)

Side 14

[navn fjernet] og [navn fjernet] 15. Maj 2008

14

Kom/IT med [navn fjernet]

Bilag 4 Bladreklame A4 størrelse (Fullsize ved fremlæggelse)