Virksomhedsportræt af Flügger farver | Afsætning A

Indledning

Flügger farver startede som tysk malingsproducent tilbage i 1890. Siden firmaets opstart og innovative fase har markedsføringen og målsætningen ændret sig radikalt. Flügger kom til Danmark i 1890 med en mindre filial og har derfra videreudviklet sig fra værende en tysk malingsproducent til en danskejet producent og førende butikskæde inden for træbeskyttelse, maling, spartelmasse, sandpapir og tapet. Flügger markedsfører i dag kvalitetsbevidste produkter, i et bredt og varieret sortiment med henblik på at sælge til professionelt erhvervsforbrug så vel som til ”gør det selv” typen. Malervarerbranchen konkurrer stort set om akkurat samme type produkter som Flügger koncernen markedsfører. Disse er som en selvfølge en konstant trussel mod koncernen men ved hjælp af effektiv markedsføring, internationalisering, konstant produktudvikling og progressiv vækst kan Flügger A/S leve op til sin målsætning.

Hvorfor vi netop har valgt at analysere Flügger koncernen ligger i det et at et af gruppens medlemmer, Jeff arbejder i en Flügger butik. Hans far ejer netop den butik og har et stort kendskab til koncernens værdier og generelle drift. Netop hans kompetencer har vi valgt at drage nytte af under arbejdet med tema 2. Desuden fandt vi selve opbyggelsen og virksomhedsstrukturen interessant, i det Flügger selv står får produktionen af størstedelen af sortimentet. God læselyst - Gruppe 1

Virksomhedstype

Flügger farver A/S er både et produktions- og en handelsvirksomhed. Produktion fordi at de selv producerer hovedparten af deres produkter, som de så sælger i deres butikker rundt om i Danmark og i Norge, Sverige, Polen og Kina.

I regnskabet nedenfor kan det ses i note 2 produktionsomkostninger, at Flügger er en produktionsvirksomhed, og ligeledes i note 2 Salgs- og distributionsomkostninger, at de samtidig er en handelsvirksomhed.

Ide

Idéen: Salg af høj kvalitet til en fornuftig pris, kompetent vejledning og ny inspiration, Flügger ønsker at være en international udbyder af bygningsmaling og produkter til overfladebehandling. Flüggers idé er bæredygtig og effektiv. Specielt i det de har valgt at fokusere på at være en international udbyder i stedet for kun at satse på det danske marked.

Mål

Økonomiske mål: I 2004 lagde Flügger koncernen en 3-års vækstplan med det mål årligt at hæve omsætningen med mindst 5 % samt at fastholde en EBIT-margin på ca. 10 %. Flügger mente denne målsætning var nødvendig for at fastholde den nuværende markedsandel i Skandinavien. I forretningsåret 2004/2005 voksede nettoomsætningen med 7,9 % og EBIT-margin på 10,3 %.