PESTEL analyse af Velux på det ukrainske marked

Side 1

2.b

HHX 2. år

PESTEL - analyse af VELUX

Vi har fået til opgave om at foretage en PESTEL analyse af VELUX på det ukrainske marked. En

PESTEL analyse omfatter forhold/faktorer i virksomhedens omverden som dermed ha indflydelse

på virksomheden beslutningsgrundlag. Virksomhedens ledelse skal derfor have overblik over nedenstående faktorer, på det marked de opererer på.

Politiske forhold Økonomiske forhold Sociale og kulturelle forhold

• Uroligheder/demonstratione

r i Ukraine pt.

• Udbredt korruption i

Ukraine

• Præsident modstander af medlemskab i NATO

• Medlemskab til EU kunne godt tænkes

• Inflationsrate på 0,6

% (2012)

• Arbejdsløshedsrate på 7,5 %

• Valutakurs på 64,38. •ytringsfrihed

•Befolkningstal

•Uddannelses niveau

•Fritid-livstil

•Købsadfærd.

presseforhold.

•helligdage.

Teknologiske forhold Miljømæssige forhold Lovgivningsmæssige forhold

•Korruption •CRS i Vellux a/s. •handels aftaler i

•Langsom udvikling. •troværdighed.

•Billigere og dårligere kvalitet.

•Logistik problemer fremtiden.

•afslag til EU.

Side 2

2.b

Af

Politiske forhold.

På nuværende tidspunkt er der en del demonstrationer og uroligheder i Ukraine, hvilket gør at de politiske forhold ikke er stabile. Derudover er korruptionen også en del stor, da der er en del

                                                                               1
bureaukratiske regler. VELUX kan derfor få en masse problemer, hvis disse forhold ikke opfyldes.

Ukraine er en demokratisk republik, hvor den nuværende præsident Viktor Janukovitj er modstander af et medlemskab i Nato, dog ser han positivt på et medlemskab i EU. Derudover prøver Ukraine hele tiden at have et tæt forhold til Rusland, da det meste af energiforsyningen såsom olie, gas og benzin kommer fra Rusland. Det siges også at en af grundene til at Ukraine alligevel ikke gad være en del af EU, var pga. at Rusland pressede Ukraine til ikke at underskrive papirerne. Rusland har en vis magt over Ukraine, da Ukraine har en masse ubetalte gas regninger og Rusland kan derfor hurtigt lukke for gassen til Ukraine. [2]

For VELUX’ vedkommende skal man vise hensyn til de forskellige holdninger, så der ikke opstår konsekvenser.

Økonomiske forhold.

Inflationsraten i 2012 i Ukraine var på 0,6 %, hvilket ikke er særlig højt og forholdsvist godt, da priserne er stabile. Arbejdsløshedsraten er på 7,5 %, hvilket vil sige at der f.eks. ikke kan ansættes så mange ukrainere i VELUX, da de fleste i forvejen har et job. [3]

Kursen på valutaen på nuværende tidspunkt er på 64,38, hvilket betyder at kursen er faldet med

1,47 kr. og betyder at den danske krone er blevet styrket overfor den ukrainske valuta UAH.

VELUX som er i konkurrence med ukrainske virksomheder, taber konkurrenceevne ved at den ukrainske valuta falder.

1

http://www.landbrugsavisen.dk/CmsRoot/Modules/PageTemplates/LandbrugsAvisenStandard.aspx?NRMODE=Publis
hed&NRNODEGUID=%7B71DC9406-53B2-49D9-87D7-
6359090FE06B%7D&NRORIGINALURL=%2FLandbrugsavisen%2F2007%2F7%2F20%2FUdbredt%2Bkorruption%2Bog%2
Bbureaukrati%2Bi%2BUkraine.htm&NRCACHEHINT=NoModifyGuest

2

http://europatrenul.com/eu-aftale-med-ukraine-faldt-til-jorden/

3

https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/up.html

Side 3

2.b

Af

S - Sociale og kulturelle forhold.

Sociale og kulturelle forhold dækker over en række forhold, som kan være vidt forskellige fra land

til land. For Velux a/s, som har planer om at entrere det ukrainske marked, vil følgende

informationer være værd at kigge nærmere på.

Hvis man ser på det ukrainske land population har vi fundet ud af landets befolkning er stagnerede, da man kan se i starten af år 2000 var befolkningen på ca. 49,1 millioner mennesker og i år 2012 var den faldet til ca. 45,5 million, dette bliver og tydelig vist i grafen.

Ud den nuværende befolkning er ca. 797700 personer under 18år og 246500 er under 5år. Så størstedelen er i kategorien den ældre del af befolkningen. Dødsraten var 9% i 1970, 13% i 1990 og i år 2011 på 16%. Fødselsraten i 1970 var på 15%, 13% i 1990 og 11% i 2011. levealderen i 1970 var 71år, 1990 var den 70 år og i 2011 var den på 68 år.

Når man ser på deres uddannelsesforhold, fra er 100% af både mænd og kvinder i alderen mellem 15-24 kan læse og skrive, fra er 99% af mænd i pre-skole, hos kvinder er det 96%. I folkeskolen er optagelses raten i for mænd på 99 % og 100% kvinder. 86% af mænd tager en vider gående uddannelse, 86% af kvinder tager også en videregående uddannelse.

I Den ukrainske fritid og livstil er der sket et kulturelt skifte fra 1990’erne. Da det ukrainske folk tit valgte at gå ud til kulturelle begivenheder fx museer, gallerier, biografer, udflugter og besøge deres venner og familie. Har det ændret sig til en folkefærd der sidder foran tv’et i sofaen passivt i deres

hjem. Ca. 1/3 del af det ukrainske folkefærd vælger at gå ud fra hjemmet i fritiden. Tv’et er

Ukraines anden bedste ven på uge dagene er 40% af alle Ukraines fjersyn tændt i gennemsnitligt 3

timer om dagen, i weekenderne stiger dette tal til 2/3 dele af befolkningen. Og det gør Ukraine til

en førsteplads for tv-brugere i øst Europa landende. Nyhederne er det der tager en første plads da det er deres hovedkilde til informationer, efter det kommer russiske film som en anden plads og andre tv-serier omkring 13-24% ser programmer med videnskab og kulturelt indhold. Det er også estimeret på ca. 10 millioner benytter sig af pc brug i deres hverdag på diverse sociale mediebrug

for kommunikation. Ca. 45% læser nyhederne mindst engang om ugen , dog er det kun en 1/5 del

der vælger at læse bøger på daglig basis, de mennesker er hovedsageligt bosat i storbyerne.

Side 4

2.b

Af

Deres ytringsfrihed og forhold til pressen er i ikke det bedste i verden, i World Press Freedom Index fra år 2010, kan man se at Ukraines plads er blevet forværret da den lå på 87 i år 2008 og i år 2010 faldt den til plads 131. medie eksperter og journalisters presse politik er gradvist ændret siden præsidenten Viktor Yanukovych blev valgt i år 2010, og der kun findes få medier på nettet der stadig er frie til at udtrykke sig selv, radioen kan næppe betegnes som fri da der kun er en radio der afgiver nyheder i landet, den radio station er ejet af en af Yanukovych parti medlemmer. Der eksistere også en protest gruppe der kalder sig selv Stop-Censurship som har et medlemskab på 570 medie profesionele 139 ngo’er, gruppen blev skabt på den 100 dag af Yanukovych styre. Der er også en sag i gang hvor en journalist er forsvundet efter at have taget til en luksus villa der tilhører Stanislav Denysyuk som er hoved adminstatøreren af ukrainske skattevæsen. Den nuværende situation i Ukraine er heller ikke stabil da der er massive kampe og protester i gang mod regeringen da folket er blevet vrede over at af Yanukovych nægtede at underskrive et samarbejde med EU , og at der er for nyligt er blevet lavet en lov der gør det ulovligt at demonstrere i landets gader som der gøres nu

Købs og forbrugs adfærd hos det ukrainske folk, her kan man se at pris faktorer har den største værdi for dem, og at de i høj grad er tiltrukket af vestlige produkter, da de er i bedre og højere kvalitet end det landet selv kan tilbyde. 90% af den gennemsnitlige ukrainske budget er afsat til primære udgifter ( mad og bolig ) . Middelklassen, i den vestlige for stand , udgør ca 9 % af befolkningen , og dets nummer vokser på samme tid som landets økonomi , det er stærkt tiltrukket af vestlige produkter. En stor del af de folkelige klasser identificerer også middelklassen, da en tredjedel af befolkningen mener, at det hører til denne gruppe. De fleste ukrainske forbrugere hører til 35-49 aldersgruppe.

Kønsrollerne I Ukraine er der ikke sådan noget som militant feminisme , men der er mange par, især blandt de yngre generationer - hvor arbejdet i hjemmet er opdelt mere ligeligt. Nogle ægtemænd selv indrømmer, at de gør det meste af madlavning. Ligesom i andre lande i verden, ægte venskab og fælles interesser bliver større faktorer i at vælge en ægtefælle i modsætning til evne til at agere ud kønsroller. Men Ukraine er stadig år eller årtier bag resten af Europa i denne henseende, som de traditionelle kønsroller stadig gældende.

De vigtigste helligdage i Ukraine er julen, påsken og pysanky, pysanky er nok den mest anerkendte aspekt af den ukrainske påske.

Så ud fra de oplysninger kan vi konkludere at den ældre del af befolkningen vil fortsat stige i fremtiden, da dødsraten er stigende og fødselsraten er faldende. At alle i Ukraine besidder læse og skrive evner og størstedelen af mænd og kvinder vælger at gennemføre deres skole gang og påtage videregående uddannelse. At det forfald der har været i det kulturelle liv i Ukraine kan skyldes flere ting, den første er pengene, da de vælger at bruge dem på andre ting en at gå i biograffer koncerter osv. Den anden er deres infrastruktur som næsten er ikke eksisterende der er ingen steder heller at tage hen for at bruge de penge på kulturelle ting i de fleste byer. At presse friheden er undertrykt og medierne bliver manipuleret med, der er urolige tilstande der vil tiltage og blive værre med tiden. At de er et folk der er utilfredse med deres nuværende forhold og ønsker et land der minder mere om de lande der er i EU.

Side 5

2.b

Af

T - Teknologiske forhold.

Under de teknologiske forhold har det været meget svært at finde oplysninger og informationer om Ukraine men de teknologiske forhold er bagud for andre vestlige kultur lande, da de nationale produkter er af ringere kvalitet, og højere kvalitet bliver i den grad efterspurgt af de voksende middel klasse i landet, man kan sige teknologien er i langsom udvikling, det er også svært at op starte en ny virksomhed i landet hvis man kommer fra Danmark, fx kræver den nationale bank i Ukraine at virksomheder, der opererer i landet, skal veksle halvdelen af deres eksportindtægter til den ukrainske valuta, som er devalueringstruet på grund af de store ubalancer i landets økonomi, der er også stigende vanskeligheder med logistik i landet og der er visse brancher man skal holde sig fra da der ikke er den største sikkerhed fra virksomheder i landet. Korruption er også en del af forretnings livet, men den er dog håndter bar for de vestlige virksomheder, der med en klar holdning og styr på regelsæt og kutymer i landet presser myndighederne til at operere mere professionelt.

Udefra de oplysninger kan vi fastslå at markedet for Vellux a/s opstart på det ukrainske marked,

ikke er en god ide, der er mange faktorer der skal tages hensyn til, ting som ustabilitet og uro i lande da de politiske kampe tager til, korruptionen i forretningslivet ville også være en torn i øjet og problematisk at skulle kæmpe med, selv om det er muligt at komme igennem denne proces uden at skulle betale penge under bordet, vil den lovlige proces vare lang og tidskrævende. Dog vil befolkningen efterspørge deres produkter, men det er så det eneste positive ved markedet. Samtidig har præsidenten sagt nej til samarbejde med EU og det vil også gøre det mere økonomisk dyrt for Vellux at skulle importere materialer og eksportere dem rundt derfra, og da teknologien er bagud fra de vestlige lande ville Vellux også være nødsaget til at ofre tid og ressourcer på oplæring at nyt personale salgs afdelinger, alt sammen enorme omkostninger for et ustabilt marked.

E - Miljømæssige forhold.

Det offentlige stiller en række krav på miljøområdet, som virksomheden skal leve op til. Det gælder fx energiforbruget eller håndtering af affald. I dag er begrebetCSR (Corporate Social Responsibility) indarbejdet i de fleste virksomheders miljøstrategi, der kan oversættes til virksomhedens ansvar over for samfundet. Det vil sige, at virksomheden har et socialt og etisk ansvar over for medarbejdere og det samfund, virksomheden agerer i.

CSR i Velux A/S
CSR er et vigtigt område for Velux A/S, fordi:

• CSR er behjælpelig med at beskytte Velux’s brand udadtil.

• Kunder nu til dags, vil gerne vide produktionsprocessen, derfor er det vigtigt at der ikke er bøvl med deres leverandører.

• CSR gør det attraktivt at arbejde i Velux, og forbedrer købsoplevelsen hos kunden.

• CSR gør Velux til et troværdigt mærke.

For Velux er det vigtigt, at de bliver set som en troværdig og loyal virksomheder overfor dens kunder. Det hjælper CSR dem med, da den stiller krav til leverandører, medarbejdere osv. Den

Side 6

2.b

Af beskytter på den måde Velux’s brand, ved at virksomheden holder sig inden for dens regler og grænser. De materialer de bruger til at producere vinduer skal komme fra godkendte og troværdige leverandører, så intet kan slå tilbage på Velux. Så virksomheden på den måde mister nogle kunder.

Man kan ved, at bruge CSR også tiltrække de bedste medarbejdere, da den stiller krav til forskellige

ting indenfor det at arbejde i en virksomhed som Velux A/S. Det forbedrer købsoplevelsen hos

kunderne på den måde, at det ved, at de får et produkt som er produceret og leveret korrekt uden diverse former for korruption eller ødelæggelse for miljøet. Der må ikke kunne stilles spørgsmål til hvordan vinduerne er blevet produceret. Alt skal lægges frem, så virksomheden virker troværdige overfor kunderne og potentielle kunder.

Lovmæssige forhold.

De forhold der er værd at nævne i forhold til en virksomhed som Vellux a/s der skal lave en opstart

i Ukraine, er at der for nyligt skulle blive underskrevet en handels og associeringsaftale i november

2013, men den blev ikke underskrevet da Ukraines præsident valgte at afsige, og bedte om mere tid til at få Rusland handels spørgsmål. Hvis handels aftalen ville være gået igennem, ville det have skabt en lang række toldfri afgifter samt kvoter og dermed skabe frihandel der ville være i Vellux bedste befindende. Den ville kunne føre til enorme besparelser inden for import området. Men som situationen er nu, er det uvist hvilken handel samarbejde Ukraine ønsker at vælge da der også kommer pres fra den Russiske side med handels aftaler.

Kilder.

http://www.unicef.org/infobycountry/ukraine_statistics.html
http://kyivweekly.com.ua/pulse/society/2013/01/18/124433.html
http://www.everyculture.com/To-Z/Ukraine.html
http://www.opendemocracy.net/od-russia/iryna-kolodiychyk/freedom-of-expression-in-ukraine-

disappearing-commodity

http://southafrica.smetoolkit.org/sa/en/content/en/7338/Ukraine-Selling-and-buying
http://epicureandculture.com/cultural-travel-festive-ukrainian-traditions/
http://risu.org.ua/en/index/reference
http://www.tryukraine.com/society/cultural_differences.shtml
http://www.tradingeconomics.com/ukraine/population
http://nyhederne.tv2.dk/udland/ukraine-uroen-tiltager-i-gaderne
http://www.business.dk/global/masser-af-business-paa-den-ukrainske-slagmark
http://www.euo.dk/upload/application/pdf/a2b9d3ca/3266raad1.pdf?download=1
http://www.dr.dk/Nyheder/Udland/2013/12/15/52.htm