Reklameanalyse af L'Oreal reklame Dansk HG

Side 1

Reklameanalyse

1. Præsentation

EUD (og HG) 1. år giver næring til huden. Cremen skal blive brugt som en fugtgivende pleje om natten. Cremen vil give næring til det yderste hudlag og udglatte rynket hud. Nogen af olierne i cremen har også en EUD (og HG) 1. år ugebladet Skøn, som er et gratis magasin man kan tage hver måned i Matas. Reklamen er fra februar 2012.

2. Indholdsfortegnelse

På reklamen har man valgt at bruge Jane Fonda som er en amerikansk skuespiller, hun er placeret til venstre på billedet. Til højre ser man selve produktet som er L’Oreal cremen. Jeg synes billedet giver en varm og rolig fornemmelse. Jeg tror man har valgt at bruge Jane Fonda, fordi hun har selv er oppe i alderen og viser de forandringer huden ændre i løbet af årene. Hendes kropsprog udstråler selvsikkerhed og lykke. Hendes øjne på billedet fanger ens opmærksomhed, hun har øjenkontant med læseren. Hele reklamens gennemgående farve er guld, som giver en varm effekt.

Cremen er placeret på det gyldne snit, der hvor ens øje først vil falde når man kigger på en side.

Det gør at man lægger mærke til cremen, og får lyst til at læse hvad produktet indeholder.

Overskriften viser at det er en ny creme, da ”nyhed” står lige over produktets navn. Overskriften har en anden farve i forhold til resten af siden, som gør den bliver fremhævet. Der er anvendt et slogan i reklamen ”Fordi du fortjener det”, det er L’Oreals kendetegn. At kvinder lige meget deres alder har stadig fortjent at se godt ud. I brødteksten får vi at vide at produktet hjælper ens hud med at få næring og styrker selve huden. De bruger positive ord om produktet, som får produktet til at virke rosende. De har valgt at lave overskriften på engelsk, som kan få reklamen til at virke ”dyr”. Man kan fornemme varens høje kvalitet, og fornemme at den sælges internationalt.

Billedet og teksten underbygger hinanden, da det teksten er beskrevet om, er det cremen hjælper imod. De har valgt at sætte teksten i samme side som cremen, som gør den er i fokus. De har valgt at gøre baggrunden en meget grammatisk farve, nemlig sort. Det fremhæver alt det der er på

Side 2

højre side. Hvor den hvide tekst udskiller sig derfra. Der er brugt korte sætninger, som gør at teksten er lettere at forstå. Billederne er delt i en midterakse som underbygger en god harmonisk tilstand på reklamen.

3. Komposition

Hovedrubrikken er AGE PERFECT, den skal vække modtagerens opmærksomhed på billedet.

Underrubrikken er Intense Nutrition Night, som består af en enkelt oplysning af produktet.

Brødteksten er ”Giv din hud næring i løbet af natten, og vågn op med en styrket hud, der ser strålende ud” den skal give en detaljerede oplysning om produktet. Ens blikfang på en reklame vil altid være centralt på billederne. Den fanger altid læserens interesse og har en stopeffekt, her i reklamen vil det være Jane Fonda, da hun er et kendt ansigt, vil det nok få mange til at se på selve produktet hun repræsenterer. Som når man slår op på en ny side, kigger man altid på billederne, hvis de er gode, for man lyst til at vide mere om produktet, og det får læseren til at se selve teksten. Hvis testen så fanger læserens interesse, vil de gå ned og købe selve produktet. Produktet er fremhævet med lys, som gør produktet mere synligt. Reklamen er taget i normal perspektivering, da hun kigger direkte på en. På forgrunden ser man selve cremen og på mellemgrunden ser man teksten og på baggrunden er Jane Fonda placeret. Produktet er sat i højre side for der ligger det gyldne snit, som fanger ens opmærksomhed.

4. Reklamekneb

De har valgt at bruge den 68 årige skuespiller og forhenværende fitness dronning Jane Fonda, som er L’Oreals hovedansigt på serien ”Age Re-Perfect”. Hun udstråler succes, lykke og sundhed på billedet. Reklamen lover at give næring til huden som vil resultere i en styrket og strålende hud.

Jane Fonda udtaler selv ”Det er utroligt, så godt min hud har det”. Teksten og billederne for en tilsammen til at tro på at cremen virker godt.

Side 3

5. Målgruppe

Reklamen henvender sig til de modne og rige kvinder på de 60+, som bedst kender deres eget behov. Når man udvikler produkter til ældre mennesker vil de gerne have en at kunne identificere sig med. Make up firmaet L’Oreal har også sloganet ” Fordi du fortjener det” så selvom man er en ældre kvinde, skal man stadig kunne købe hudplejeprodukter, som passer til deres alder og stadig kunne forkæle sig selv.

6. Vurdering

Billederne og teksten på reklamen har en stor påvirkningsværdi. Teksten får en til at tro at produktet er godt og virker, og Jane Fondas kommentar får det til at virke sandt. Reklamen fokuserer på forbrugerens behov, det er en creme der vil hjælpe med at udglatte ældre kvinders rynker og give næring til huden. Jeg synes reklamen virker troværdig, da teksten giver en

fornemmelse af at produktet virker. Også da det er en creme for dem på de 60+ og de har valgt at

bruge en ældre kvindes ansigt for at repræsenterer for produktet. Hvis der havde været en ung kvinde på billedet, ville produktet ikke have virket så troværdig. Jeg synes selv reklamen er god og vellykket, den har en gennemgående farve og er overskuelig at se på. Reklamen kan godt få målgruppen til at købe produktet. Billederne får en til at få lyst, til at vide mere om produktet.

Hele reklamen er flot stillet op og har en god kontrast med hinanden og farverne, de giver en rolig og uskyldig fornemmelse.

7. Perspektivering

Men kan sammenligne reklamen med andre produkter der sælger cremer til rimelige priser og af god kvalitet.

Charlotte Schmidt