Reklameanalyse af Bilkas "Far til fjorten"

Side 1

Levende reklame analyse

Linket til reklamen: https://www.youtube.com/watch?v=ctes1COOX98

Produktet

Vi vil som start analysere en levende reklame ved navn ”far til 14” som er blevet udsendt af Bilka da de i perioden 9-15 januar kørte tilbud på nogle bestemte varer. I reklamen bliver der reklameret for på 1,5 liter sodavand, 2 kasser øl Tuborg eller Carlsberg og halv kg hakket svinekød, men man kan også spar 25% på økologi.

Beskrivelse af reklamen.

Hvad ser vi?

I starten af reklamen filmen bliver vi præsenteret for hele familien, her i blandt faderen ved EUD (og HG) 1. år fjorten børn. Moderen er stewardesse og skal til Dubai og er derfor væk det meste af tiden, hvor faderen er blevet tildelt den typiske moderrolle som består af pasning af børnene og madlavning, og indkøb.

Hvor sker det?

I familiens hjem. Det meste af reklamen finder sted i familiens sofa, hvor vi har et overblik over alle familiens medlemmer, og det giver et godt billede af her er samlingspunktet for familien. Udover det er der scener i familiens køkken, entré, toilet og soveværelse.

Hvornår sker det?

Hele Bilkas reklamefilm “far til 14” foregår på over en dag. Vi får intet at vide om det det er en simpel mandag, eller en helt normal anden hverdag i familiens hjem, så altså får vi ikke noget indblik af tiden som værende fastsat, karakteriseret eller afgrænset nærmere. Dette er højst sandsynligt gjort for at vi kan få en fornemmelse for at hverdagen i deres hjem foregår på præcis samme måde, om så det er weekend eller hverdag. Symbolikken i overskriften er med til at skabe en ubevidst parallel til filmen “far til fire”

De medvirkende i reklamefilmen

De medvirkende i filmen “far til 14” er faderen ved navn Per. Den unavngivne mor som hedder Marlene, selvom det ikke er nævnt i reklamen, er stewardesse, samt deres fjorten børn, hvor 10 af dem består af drenge og de resterende fire er piger. Så helt grundlæggende er de medvirkende i reklamen far, mor og deres fælles fjorten børn

Opbygning.

Hvor mange scener indgår?

I reklamen indgår der 18 forskellige klip, og 8 forskellige scener.

Side 2

Kamerateknik:

Billed format? (close up, total, ultra close up osv.)

Reklamefilmen starter ud i very Wide Shot. Den er optaget fra længere afstand, men vi kan stadig se hvem objekterne er, altså hvem af personerne er til stede. Vi kan også se at

reklamen foregår i huset. Det klip der kommer efter 3 sekunder, er i Medium shot/Mid shot,

hvor konen og manden er vist fra hoften og op af. Scenen hvor Per smører madpakker til børnene, er set i fugleperspektiv, og vist i long shot, mens der langsomt zoomes ud. Næste

scene er vist i et very Wide Shot. Scenen efter, i stuen, er vist i Medium shot/ Mid shot.

Næste scene, er vist i Close up. Lige efter 2 sekunder, skifter scenen hvor børnene sidder på wc, og den scene er vist i very Wide Shot.

Reklamefilmen er tilbage i stuen, som igen er vist i very Wide Shot, hvor herefter konen og manden er zoomet ind og er vist i Medium Close up. I scenen hvor vi ser konen der kommer ind af døren på soveværelset er Close up vist og scenen hvor manden ligger på sengen og sover, er Long Shot. Og den sidste scene, hvor manden og konen er klippet ind er igen vist i Medium Close up.

Lys

Denne reklamefilm har brugt mange farver og lys for det har en stor betydning for, hvilket indtryk reklamefilmen gør på publikum. Ofte kan farver og lys være med til at påvirke modtagernes opfattelse af produktet. En farve har både positive og negative påvirkninger, og kan både symbolisere ting, følelser og skabe associationer til noget andet, og mennesket bliver let tiltrukket, af det der er syndigt, og her lokker reklamen med, at der er der mange flotte farver og derfor bliver reklamen tiltrækkende for seeren.

På alle scener fremstår belysningen i reklamen naturlig, da lyset kommer ind fra vinduerne, eller kommer fra lamper i huset. Lyset er dermed medvirkende til at spille ind som en faktor som gør det mere hjemligt, og knap så opstillet. Lyset er derfor ikke direkte, som er med til at få alle scenerne i hjemmet til virke mere rolige og mindre forstyrrende. Der er blevet filmet meget forfra, så der ikke er en person der er central, men i stedet hele billedet.

Synsvinkel og perspektiv.

Hvis vi helt grundlæggende skal snakke om synsvinklen, får vi hurtigt fornemmelsen af at synsvinklen er objektiv. Når vi taler om den objektive synsvinkel består det af at modtageren af reklamen ser begivenhederne og personernes handlinger som om, vi er ”fluen på væggen”. Vi iagttager det, der sker, udefra. Det er den mest almindelige synsvinkel som er anvendt i eksempelvis film og i reklamer med skuespillere. Desuden får vi i den levende reklame en ide om at vi er til stede i deres hjem, vi er som en tredje person der følger hele familiens dagligdag. Vi kunne sagtens få fornemmelsen af at vi kommer til at fremstå som en slags interviewer når vi ser på måden af reklamen er stillet op på, ment med at man får et helhedsbillede af familien som de sidder i sofaen og ”os” siddende over for dem, hvor de medvirkende i reklamen begynder at fortælle som om de er blevet stillet et spørgsmål af intervieweren.

I filmen får vi også en klar fornemmelse af de skiftende perspektiver som er blevet brugt i filmen. For at få seeren til at føle sig mere ”værende en del af filmen”. Vi kan som start tage udgangspunkt i det normale perspektiv som ses igennem det meste af filmen, her kan vi igen fører en parallel til familien som sidder i sofaen hvor vi sidder direkte over for dem, et

Side 3

andet eksempel på normalt perspektiv kunne være da vi ser manden liggende sovende i sengen. Når vi kommer til fugleperspektivet ses det kun en enkelt gang i reklamen og det er hvor faderen Per er i gang med at smøre madpakker til de fjorten børn. Det samme er gældende for frøperspektivet som også kun ses en enkelt gang hvor faderen står med

indkøbs listen i deres gang/entreen hvor seeren får en fornemmelse af at værende en af

børnene da det ses i deres perspektiv.

Målgruppen.

Målgruppen for den levende reklame ”far til 14” er den klassiske traditionsrige familien Danmark. Vi får meget hurtigt et billede af at den henvender sig til familier, med en travl hverdag med en standard økonomi altså grundlæggende taler vi her om den øvre middelklasse som benytter sig af billige tilbud og ofte køber stort ind. Derfor er Bilkas målgruppe den typiske kernefamilie. Med andre ord henvender reklamen sig til den moderne familie, det vil sige at husstanden alene omfatter en kerne bestående af forældre og børn og ikke andre slægtninge som fx bedsteforældre.

Her kunne man gå ind og snakke om Bilkas overvejelser, da de netop har valgt at sætte sit fokus på den moderne familie. Som igennem tiden har opnået en revolution. Det betyder at der er blevet skabt en ændring af forældrenes indbyrdes afstemte roller. I den gamle familie, var rollerne forskellige og gensidigt supplerende hinanden: udearbejdende far og hjemmegående mor. Dette forhold mellem rollerne, betegnes som komplementært. Faderen var her den aktivitetsorienterede og strukturerende, mens moderen i højere grad stod for det følelsesmæssige og fortrolige.

I den moderne familie er forholdet mellem forældrerollerne mere lige (ens), hvad angår uddannelse og erhvervsarbejde: De karakteriseres som symmetriske. Dette indebærer imidlertid ikke umiddelbart, at det hjemlige husarbejde så også deles ligeligt mellem ægtefællerne i den moderne familie. Selvom at den levende reklamefilm indikere at moderen er den som arbejder, og manden er den hjemmegående, er den moderne familie stadig den målgruppe som er den største i Danmark. Derfor vil det violette segment værende den mest attraktive og gunstige målgruppe at henvende sine reklamer efter.

Medier

Hvor er reklamen bliver vist? ( TV, biograf )

Reklamefilmen er blevet vist på tv, eksempler på hvor at den er blevet vist kunne være Tv2, Discovery Networks og i biografen og sociale medier som Facebook og YouTube.

Her kunne man overveje at Bilka har lagt nogle gode tanker bag, at vælge at reklamere i en biograf da det oftest er her at børnefamilier eller forældrene er til at finde, eller i hvert fald kommer relativt tit.

Tolkning

Er der skjult indhold i reklamen?

Det skjulte indhold i reklamen er at Bilka med sin reklame til opnå at fortælle de rummer de store kernefamilier og forstå at sætte fokus på at nå ud til deres kundekreds med budskabet,

Side 4

ved at lave reklamefilmen ‘far til 14’. Når vi kigger på titlen vil der ubevidst drages en parallel til film titlen “far til fire” hvor der også er visse ligheder til at finde mellem disse to film.

Hvad kommer du til at tænke på, når du ser reklamen?

Når jeg ser reklamen tænker jeg 'stakkels familie,' de har så mange børn, og skal stresse sådan rundt. Jeg syntes Bilka giver dem en god mulighed for at gøre det nemt og vise at de har et stort udvalg samt at de kan få klaret deres indkøb hos dem uden at skal fare fra butik til butik. Her er der især sat tanker på at faderen er den hjemmegående, og moderen arbejder, så derfor får seeren en fornemmelse af det hele er så “let” at man kan klare det helt alene.

Er der nogle symboler i reklamen? (Fallos, hjerte, fugl, andet? )

Der er umiddelbart ikke brugt nogle symboler.

Det tætteste vi kommer på en noget lignende et symbol er i starten hvor konen er ved at tage afsted hvor der ses et billede i baggrunden hvor man godt kunne argumentere for et lignende fallossymbol, som ses værende et orange træ, med visse ligheder inden for fallossymboler. Selvom vi ikke tror at det nødvendigvis er tænkt med i reklamen.

Virkelighed

Hvordan er reklamens virkelighed i forhold til din egen?

Virkeligheden i reklamen er meget langt fra den gældende virkelighed i de fleste danskers liv. Selvfølgelig er der også mange mennesker med en stor familie, så på den måde er det jo ikke urealistisk, men hvis vi skal føre en parallel til den virkelig verden med “os unge” i fokus så har vi ikke selv fjorten børn og mange har slet ikke børn, derfor er vi så heldige at vi ikke skal tage stilling til at planlægge vores hverdage nær så meget som de skal i reklamen og vi har ikke behov for at handle så stort ind da dette vil være madspild, og vi endnu ikke er en stor kerne familie, og derfor kun har behov for at tænke på os selv. Virkeligheden i reklamen findes dog i mange andre tilfælde blandt andet med sammenbragte familier eller nogle af dem som har 5 børn +. Virkeligheden er ikke langt fra det som reklamen viser hvis man kigger på den ældre generation. Bilka har netop valgt at lave en reklame med fjorten børn, for at seeren skal tænke fremad, og for at vise at tiderne ændre sig, og det gør de også.

Budskab

Reklamen,skal gøre det klart for forbrugerne, at Bilka hjælper børnefamilierne med hverdagens små eller store udfordringer. Bilka har valgt at fokusere på at få kunden til at føle sig i fokus og samtidig anlagt en humoristisk tilgang til det. Den kombination har vist sig at ramme en del danskere, som godt kan se det sjove i at finde de letteste løsninger, når der er run på familielivet.

Vurdering

Hvilket indtryk gør reklamen på dig?

Overordnet set vækkes opmærksomheden, blot ved at se på titlen ”Far til 14” her kan vi igen kan vi gå ind og snakke om den omvendte moderrolle, som er med til at spille på seerens nysgerrighed. Reklame titlen havde måske vakt knap så stor interesse hvis den hed ”mor til

14” men uanset hvordan vi vender og drejer det er titlen stadig fængende, og er med til at vække en nysgerrighed efter mere. Reklamen er et godt salgs element, da reklamefilmen

Side 5

ikke er så lang så man ikke gider at se den færdig, men præcis er lang nok til at få sit budskab ud, samt stadig at bevare fokus på de produkter Bilka vælger at sælge i reklamen.

Personligt synes jeg at reklamen er fængende og humoristisk, den fanger den ”typiske” danskhed, og den overdrivelse der er blevet brugt vedrørende de fjorten børn, gør bare at Bilkas budskab om at ”de har alt, og kan klare alt selv når det kommer til en hektisk hverdag, med fjorten børn oven i” endnu mere klart for seeren. Så overordnet set er det en gennemført reklame med et slagkraftigt budskab

Hvordan er dens troværdighed?

Troværdigheden er også til at finde i reklamefilmen, for hvis vi overordnet ser på hvorvidt det er muligt for en far at være hjemmegående med fjorten børn er det jo i teorien muligt, selvfølgelig kan det ikke rigtigt lade sig gøre uden hjælp, og det er her jeg mener at Bilka træder til som en ekstra slags hjælper, eller at det i hvert fald er det at Bilka vil have at man skal se dem som. Så alt i alt forsøger Bilka med en god troværdig tone at fremstille en situation som i dette tilfælde handler om en far til fjorten børn for at give seeren en følelse af at Bilka gerne vil være medvirkende til at få hverdagen til at fungere nemmere, og at få seeren til at se dem som værende en slags ekstra hjælpende hånd på selv de mest hektiske dage.