Rynkeby Foods | Redegørelse, analyse og diskussion

HH3 HHX 3. år Side 1 af 10 CFR Rynkeby A/S 1. Redegør for Rynkeby Food’s værdikæde og diskuter virksomhedens konkurrencemæssige fordele. 15 % Jeg har i denne opgave valgt at benytte værdikæden med støttefunktioner, idet Rynkeby Food er en stor produktionsvirksomhed.

Side 2 af 10 CFR Side 3 af 10 CFR Ud fra ovenstående værdikæde, kan jeg konkludere, at Rynkeby Foods har nogle klare konkurrencemæssige fordele. Det er primært i de primære aktiviteter, at virksomhedens konkurrencemæssige fordele ligger, men der er desuden også en styrke i support aktiviteterne. I og med, at de har flyttet produktionen fra Sverige til Danmark, og på den måde opnået 60 % større produktion samtidig med, at Rynkeby Foods derved har formået at nedsætte miljøbelastningen, må dette anses som værende en stærk konkurrencemæssig fordel over for kunderne. De har effektiviseret produktionen, og dette skaber værdi for kunderne, idet de på den måde, har mulighed for at presse priserne ned i forhold til konkurrenterne. Desuden går Rynkeby Foods meget op i, at deres råvarer er i kvalitetsmæssig stand, hvilket har medført, at de er medlem af en forening, der regelmæssigt tager ud til Rynkeby Foods og foretager kvalitetskontrol i selve virksomheden. Dette skaber også værdi for kunderne, idet de derved er sikret, at de produkter, de køber, er i god kvalitet.

Rynkeby Foods er innovative i deres produktudviklingsfase, og de sørger hele tiden for at komme på markedet med nye produkter. Dette betyder, at deres produktsortiment omfatter meget andet end blot juice, men også saft, marmelade, frugtgrød, icetea, glögg, puré og vin. Dette gør, at deres sortiment, på frugtbaseredeprodukt markedet er dybt og bredt. At de konstant udvikler nye produkter, som den nyeste friskpresset juice på karton, skaber værdi for kunderne, idet Rynkeby Foods hele tiden sætter forbrugeren i fokus ved at skabe nye produkter i kundernes interesse.

2. Analyser Rynkebys generiske strategi. 15 % Rynkeby Foods befinder sig på markedet for frugtbaserede drikkevarer, og jeg vil i denne opgave tage udgangspunkt i dette marked.

På det danske og svenske marked anses Rynkeby som markedsleder, men markedsandele på næsten 50 % af det totale marked, og i Sverige med markedsandele på omkring 60 – 70 % hvilket betyder, at Rynkeby Foods har formået at skabe et solidt brand. Desuden er Rynkeby den største juice- og saftproducent i Danmark, idet de, som nævnt, producerer ca.