Segmentering og målgruppevalg for Fresh Fitness

Side | 3

1. Forklar formålet med at segmentere et marked og foretage et

målgruppevalg

Når man i en virksomhed gennemfører segmenteringsprocessen, inddeler den markedet i homogene brugergrupper som har homogene præferencer i henhold til det produkt virksomheden segmenterer.

Alle virksomheder burde lave en segmentering af deres produkt. De vil dermed have lettere ved at udarbejde en markedsføringsstrategi, da de efter en segmentering, vil være klar over, hvem deres målgruppe er, hvad målgruppens livsstil er, hvor mange penge målgruppen har osv. Dette vil skabe overblik for virksomheden, som nu kan lave en promotion der henvender sig præcist til den målgruppe produktet har. Der er hård konkurrence om kunderne, og derfor er det vigtigt for virksomhederne, at de ved hvilke kunder de skal henvende sig til og hvordan de skal gribe det an. Det er ligeledes en fordel for en nyopstartet virksomhed, eller en virksomhed som vil lancere et nyt produkt, at udarbejde en segmentering og fortage målgruppevalg. Dette er en fordel, da virksomheden bliver klar over, om deres segmenter og målgruppe fx. er i vækst, eller om de med fordel skulle henvende sig til et andet segment, hvis et andet segment har større vækstpotentiale.

Når en virksomhed har vurderet de forskellige segmenter fra SMUK modellen, og sammenlignet den med virksomhedens målgruppestrategi, kan de derefter udpege den endelige målgruppe. Efter dette, kan virksomheden få udarbejdet det mest hensigtsmæssige parametermix, så de bedst muligt får påvirket den valgte målgruppe. Side | 4

2. Foretag segmentering og valg af målgruppe på det danske

marked for fitness

Fitness DK’s stifter Rasmus Ingerslev står bag åbningen af dette nye lavpris fitnesscenter. Denne koncern kommer til at stjæle medlemmer fra Fitness DK, som indtil Fresh Fitness’s åbning, var det billigste fitnesscenter. Målet med denne nye fitness kæde er, at få flere danskere ud af sofaen, og ind i træningscentrerne. Derfor vælger Fresh Fitness at holde en utrolig lav pris, da de ikke vælger at bruge plads og penge på luksus som dampbad og børnepasning. Prisen er en af de væsentlige faktorer der gør, at danskerne ikke melder sig ind i et fitnesscenter. Det er hvad Fresh Fitness gerne vil lave om på. Koncernen har hidtil kun 3 træningscentre i landet, som alle er placeret i hovedstadsområdet, men Fresh Fitness har også planer for den norske hovedstad Oslo, hvor de også åbner lavpris fitnesscentret.

2.1 Konsumentenhed

Konsumentenheden for Fresh Fitness, er alle med behov for at træne …