SRO om Fitness World og konkurrencesituationen på det danske fitnessmarked

Indledning

Jeg har de seneste ugers tid gennemarbejdet en rapport om Fitness World A/S. I rapporten vil jeg komme nærmere ind på hvem Fitness World er, og hvordan deres situation er nu og fremadrettet. Problemformuleringen lød på jeg skulle udarbejde Fitness Worlds virksomhedskarakterstik, hvor i der skulle indgå en regnskabsanalyse. Så skulle jeg også kigge nærmere på konkurrencesituation på det danske Fitness marked, og hvor Fitness World A/S ligger i forhold til sine konkurrenter. Til slut vil jeg komme ind på hvad Fitness World vil gør fremadrettet for at forsætte succesen og en konklusion.

Metodevalg

Jeg vil bruge virksomhedskarakterstikken til at fortælle kort hvem Fitness World er, så bruger jeg regnskabsanalysen til at give et indblik i hvordan virksomheden klare det på den økonomiske front, og samtidig kom nærmere deres interne forhold. Så bruger jeg Porters Five Forces og de konkurrencemæssige positioner til at vurdere hvordan Fitness Worlds konkurrenter, leverandøre, kunder osv. kan påvirke Fitness Worlds succes og fremgang og samtidig også være en trussel. SWOT-opstillingen bruger jeg til at samle op på alle de informationer jeg har indsamlet og analyseret på, for at danne overblik. Vækststrategien vil jeg bruge til at se hvad de kan gøre for at yderligere udkonkurrer konkurrenterne. Jeg slutter af en konklusion for at samle op på hele opgaven.

Virksomhedskarakterstik

Direktør: Per Lyngbak Nielsen

Bestyrelsen: Henrik Rossing(formand), Per Lyngbak Nielsen, Sophie Caroline Rossing, Jesper

Boysen.

Fitness World A/S er en dansk ejet fitnesskæde, der har over 127 fitnesscentre landet over

. Og

med deres over 400.000 medlemmer ligger de sig i front som landets største fitnesskæde, og det 8. største i Europa. Fitness World åbnede deres første center i 2005 på Gasværksvej i København.

Fitnesskæden råder over 634 fuldtidsansatte, men kæden har sammenlangt 2900 ansatte, hvor

største delen er instruktører. Fitness Worlds centre er hver især ledet af en centerleder og en souschef. Dertil kommer yderligere personale til kundebetjening og rengøring. Fitness World

tilbyder også egne uddannelser. Hovedkvarteret i Valby ligger i forlængelse af kædens

fitnesscenter på Mosedalvej.

Ideen med virksomheden er at udarbejde en service for landets befolkning, deres primære målgruppe er 15-29 årige motionsglade danskere, Fitness World satser på de unge, da det er dem der har størst fokus på at have en stærk krop og være i god form, og derfor en servicevirksomhed.