SRO om Carlsberg på det engelske marked

Indledning

”Probably the best beer in the world”, “That calls for a Carlsberg”, ”Part of the game” og ”Worth waiting for” er alle fire slogans, som de fleste mennesker i verdenen kan nikke genkendende til Carlsberg har lige siden grundlæggelsen i København i 1847, udviklet sig enormt og er i dag verdens fjerde største bryggerigruppe. På det britiske marked er det et langt sejt træk op ad bakke for Carlsberg at øge lønsomheden, så hvordan ser vækstmulighederne så ud i fremtiden? I min redegørende del vil jeg kort præsentere virksomheden Carlsberg A/S. Jeg vil redegøre for virksomhedens grundlæggende profil, herunder historie, medarbejdere og størrelse i form af faktiske tal og korte facts offentliggjort af virksomheden selv. Herefter vil jeg kortlægge virksomhedens mission, vision og kerneværdier, for at give et indblik i virksomhedens overordnede strategi. Dernæst vil jeg i min analyserende del foretage en analyse af Carlsberg situation på det britiske marked, med særlig vægt på konkurrence og kulturelle forhold, ved hjælp af relevante metoder og teorier fra afsætningsfaget og en generel analyse af den britiske ølkultur. Til sidst vil jeg kort vurdere Carlsbergs vækstmuligheder på det britiske marked, igen ved hjælp af teorier og metoder fra afsætningsfaget.

Den redegørende del

Præsentér kort virksomheden Carlsberg Carlsberg blev grundlagt i 1847 af den visionære J.C. Jacobsen, som startede sin karriere som brygger i sin fars lille hvidtølsbryggeri i det gamle København. For J.C. Jacobsen var kvaliteten altafgørende, og hans visionære måde at brygge øl på blev byggestenen for den moderne øl industri . Lige siden den dag i 1847, har Carlsberg udviklet sig, og historien bliver dag for dag mere kompleks i den store børsnoteret virksomhed. Produktionsvirksomheden Carlsberg Group er den fjerde største bryggerigruppe, på globalt plan, og sælger deres øl i 150 lande med en produktportefølje på over 500 ølmærker. Carlsberg Danmark er altså et datterselskab til Carlsberg Group. I Danmark er det primært mærker som Tuborg, Coca Cola og Carlsberg selv, der med en omsætning på 67,20 mia. kr.

, gør Carlsberg til landets førende producent og distributør af øl og læskedrikke, og det er med den administrerende direktør, Jørgen Buhl Rasmussen, i spidsen. Carlsberg Group beskæftiger i alt 43.000 medarbejdere på verdensplan.

De vil være kundernes og medarbejdernes foretrukne valg ved at blive nummer 1 i alt, hvad de foretager sig.