SRO om Armani og branding

Problemformulering

Gennem opgaven vil følgende problemformulering blive besvaret: ”Redegør for begrebet identitet med inddragelse af relevant psykologisk viden. Udarbejd en virksomhedsbeskrivelse af en selvvalgt virksomhed/brand. Du bedes foretage en analyse af købsadfærden ved køb af virksomhedens produkt/brand, med udgangspunkt i en selvvalgt målgruppe. Vurder betydningen for virksomhedens positionering. Diskuter sammenhængen imellem positionering og identitetsdannelse”

Redegørelse

Begrebet ‘identitet’ kan siges at “stamme” fra den eksistentielle psykologiske retning, da der er fokus på at mennesket skal forme sig selv med hensyn til personlighed og identitet. Psykologi retningen “socialpsykologi” kan også definere identiteten, da fokusset ligger på, hvordan individet bliver påvirket af de samfundsmæssige og kulturelle forhold. Postmoderne psykologi hører under psykologiretningen eksistentiel psykologi og betyder socialkonstruktvisme. Postmoderne psykologi blev præsenteret af Kenneth Gergen (f. 1934). Den engelske sociolog Anthony Giddens og den franske sociolog Pierre Bourdieu mener, at menneskets identitet er socialt konstrueret. Psykoanalytikeren Erik Erikson mener, at identiteten blandt andet dannes, når man socialiserer sig med andre mennesker. De forskellige psykoanalytikere, psykologer og sociologer har delte teorier med hensyn til de mange forskellige begreber indenfor psykologi. Ifølge Erik Eriksons optik er identitet rettere en proces, der med tiden udvikler sig og der kan ikke sættes stop for, hvornår det enkelte individ er færdig med at udvikle sin identitet. Den enkelte står selv til ansvar for, hvordan den pågældendes identitet udvikles. Køn og alder spiller en rolle i udviklen af denne, da der skabes diverse personligheder af de to køn og mennesker i forskellige aldersgrupper. Derudover kan narcissisme også spille en rolle i identiteten. Narcissisme definerer ekstrem selvoptagethed og selvdyrkelse.

Man forelsker sig med sit eget spejlbillede og anser sig selv værende bedre end andre. Når man er narcissist, er det oplagt, at man gerne vil have et godt ‘image’ og man vil gerne have, at folk lægger mærke til, hvad man har på. Artiklen ”Prada, Armani, New iPhones--And Other Signs Of Narcissism” er et bevis på, at branding påvirker narcissismen. Man differentierer sig fra andre ved at købe eksklusive brands som Armani.

Her er det derfor relevant kort, at berøre begrebet brand. Armani er et meget dyrt brand. Priserne fastsættes højt og er derfor med til at signalere høj status. Begrebet ‘branding’ definerer merværdi Psykologiens veje forlaget Systime Psykologiens veje forlaget Systime cHash=0692b8270860f3c4f8fb45cb - Larsen, Schultz Ole 2010 Psykologiens veje forlaget Systime other-signs-of-narcissism/ af noget.