SRO om Jolly Cola i Afsætning og Dansk

Side 1

1

Reklameanalyse af Jolly Cola

Fag = Afsætning/Dansk

Emne = Branding

1.1 Abstract

My subject is all about Jolly Cola where I write about branding, promotion and product.

I have made a table of contents so you can find your way around in my task. I have written about different methods and theories about how I will cope with this task here. I have chosen an advertisement from 1993 by Jolly Cola. In the fourth head section I will begin and analysis the advertising from 1993 where I among others uses communication model and an analysis model.

In the fifth section, I will assesses the target group and compare my advertising with another advertising to see which advertising is best for the target group.

I conclude with my conclusion where I will write about Jolly Cola and conclude the best things about them and the bad things about them and generally tell what I have come to in my task.

I also a source list that show where I got my information.

And the finally part of my models belongs to the analysis section.

Side 2

2

Indholdsfortegnelse

1.1 Abstract 1

2.1 Opgaveformulering 3

2.2 Metode og teori 3

3.1 Produkt 3

3.2Promotion 4

4.1 Jolly Cola 1993 af Tina Kjær 5

4.2 Præsentation 6

4.3 Analyse af reklamen 6

4.4 Reklamens livstil 7

4.5 Fortolkning, vurdering og perspektivering 7

Konklusion 9

Kildeliste 10

Bilag 11

Side 3

3

2. Indledning

2.1 Opgaveformulering

- Redegør for parametrene produkt herunder specielt branding og promotion

- Analyser med udgangspunkt heri en selvvalgt reklamefilm. Overvej herunder virksomhedens formål og mål samt reklamefilmens virkemidler.

- Vurder reklamefilmens gennemslagskraft i forhold til målgruppe

2.2 Metode og teori

Min metode og teori er at jeg vil, heriblandt komme ind på branding og promotion, samt analyser en selv valgt, reklame jeg har fundet fra, Jolly.dk om

Jolly Cola, og her vil jeg finde ud af hvad formålet er med reklamen og finde ud af reklamefilmens virkemidler og herefter vurder deres målgruppe. Jeg ville derfor komme ind på markedsføringsstrategierne push and pull. Udover det, har jeg en

Tv-reklame analyse model, som skal bruges til at, analyserer en reklame . De informationer jeg finder er både fra nettet, men også fra en dvd der hedder ’’Fede tider i reklamebranchen: Jolly Cola’’ som jeg bruger rigtig meget i min analyse og redegørelse, men alt det vedhæfter jeg i min kildeliste. Jeg har også valgt at bruge bøgerne Afsætning bind 1 og bind 2 til min redegørelse. Så vil jeg bruge 2 modeller til min analyse og det er berettermodelen og kommunikationsmodelen

3. Redegør for parametrene produkt herunder specielt branding og promotion

3.1 Produkt

1

Jolly Cola er et dansk brand af Cola. Det er ikke nær så udbredt i Danmark i forhold til Coca Cola og hvis man, går på en restaurant eller på en bar og bestiller en Jolly Cola, er sandsynligheden rigtig lille at få en Jolly Cola, da du ni ud af ti gange vil få en Coca Cola. Jolly Cola er et producentmærke, da de signalerer, at de selv har lavet mærket og det er også Jolly

1

http://www.encyclopedia4u.com/j/jolly-cola.html

Side 4

4 der markedsfører de varer, der bærer producentmærket. I 70’erne fandt de på sloganet ’’sig Jolly til din cola’’ fordi ordet både var positiv og humoristisk og det er vigtigt når man skal finde på et brand. De havde lidt svært med at markedsfører deres læsedrik, fordi hvis man, som sagt kommer på en restaurant og siger jeg ville have en cola, så får du selvfølgelig en

Coca Cola og det var et problem for Jolly Cola, men i dag, markedsfører virksomheden A/S

                            2
bryggeriet Vestfyen for Jolly Cola

. Selve brandet hedder Jolly Cola, men så har de nogle mærke ved siden af såsom:

• Jolly Light

• Jolly Orange

• Jolly Time^{3}

Jolly Colas produkter var også kendte for deres sjove tegninger på kapslerne, det skabte interesse hos de unge, da de synes kapslerne var morsomme. Produkterne

kan fås på flaske og dåse. De er også begyndt på at sælge Jolly Cola på Slush-ice^{4}

Emballagen på Jolly flaskerne var neme at identificere sig med, da de havde de her specielle etiketter man kunne rive af og fordi flaskerne, var lavet af små glasformer.

Jolly Cola tager deres forsendelsesemballage med retur, når de afleveres hos detailhandleren.

3.2Promotion

Jolly Cola har rødder helt tilbage til 1959, hvor det blev startet af den danske virksomhed

Dansk Cola A/S. Denne virksomhed, skulle lave et modtræk til konkurrenten ’’Coca Cola’’. De

skulle fremstille en landsdækkende dansk cola, som endte med at få navnet Jolly Cola.

Virksomheden fik en enorm succes ud af det og det fuldførte med, at de overtog 40% af det

danske colamarked^{5}.

I 1980’erne opstod der problemer med markedsføringerne for Jolly Cola. Den kendte virksomhed Carlsberg, mistede interesseren i at, markedsfører for Jolly Cola og i stedet valgte de Coca Cola. Jolly Cola søgte reklamebureauet Lyre og Valbo som er kendte for at,

                                         6
markedsfører cigaretmærket ’’Prince’’ fortæller Direktøren Mogens Røstbjærg.

Jolly Cola markedsfører både i tv-spots og dagblade og her udfører de en pull strategi, men også en push strategi, da de skubber afsætning videre til detailhandlere og grossister, som så markedsfører Jolly Colas produkter, i dagblade og tilbudsaviser. I 1980’erne var Jolly Cola,

2

http://jolly.dk/index.php/om-jolly

3

http://jolly.dk/index.php/produkter

4

http://www.facebook.com/JollyCola?fref=ts

5

http://jolly.dk/index.php/om-jolly

6

Fede tider i reklamebranchen: Jolly Cola

Side 5

5 rigtige gode til at, markedsfører på markedet, specielt i biograferne havde de kæmpe succes hvor de overtog en stor del af danske marked igen. Jolly Cola begyndte på, at lave etiketter på flaskerne, som blev en kæmpe succes på det danske marked og det skabte et promotion medie for børnene, og de har også lavet, sales promotion hvor de har fået, nogle unge folk, til at gå på gaderne i Danmark med T-shirts på, hvor der står Jolly Cola også deres slogan ’’sig Jolly til din Cola’’ stod på deres T-shirts, samt konkurrencer om rejser har de lavet, som sales promotion. Jolly Cola henvender sig af Uddifferentieret markedsføring, da de ikke har lyst til at gøre markedsføring bedre, fordi de selv mener, at det produkt og slogan de har til deres målgruppe, ikke kan blive bedre, og dermed anvender de en uændret markedsføring

konstant.^{7}

4. Analyser med udgangspunkt heri en selvvalgt reklamefilm. Overvej herunder

Virksomhedens formål og mål samt reklamefilmens virkemidler.

4.1 Jolly Cola 1993 af Tina Kjær

I min analyse har jeg, som sagt valgt, at bruge en reklamefilm fra Jolly Cola der er fra 1993 af

Tina Kjær^{8} samt har jeg valgt at en tv-reklame analyse model, som jeg har vedhæftet både i

                 9
fodnote og kildeliste

I dette her afsnit har jeg valgt at komme ind på kommunikationsmodellen, da den er god til at analysere reklamefilm med. Jeg har vedhæftet en model under bilag og jeg har også valgt at bruge berettermodellen da den ligesom hører til en god analyse for reklamefilm.

Men i skal være opmærksomme på at der er nogle punkter jeg sortere fra, så jeg udvælger kun de mest relevante punkter. Det fravalg skyldes opgavens begrænset antal sider, jeg har til rådighed for opgaven

7

Fede tider i reklamebranchen: Jolly Cola.

8

http://jolly.dk/index.php/video/youtubegallery?galleryid=1&videoid=n6uViL8m9wg#yout

ubegallery

9

http://efelcren.eduprojects.net/media/efelcren/tanska/TV_mainokset/tv_commercials_fi/t
v_commercials_fi/page10.htm

Side 6

6

4.2 Præsentation

Den her reklame er en reklamefilm fra 1993 med Tina Kjær, hvor der reklameres med en Jolly Cola, Den er blevet vist på mange af de danske kanaler såsom DR1 og TV2, den er også, blevet vist i Biografen. Den henvender sig til unge men også til voksen da det er en humoristisk og fræk reklame, som en stor målgruppe kan forstå.

Afsenderen^{10}: Jolly Cola er ved at lancere, en nye kampagne med et nyt produkt 1,5 liter

Cola.

Budskabet: Her bruger Jolly Cola modellen Tina Kjær og en kollega til, at virke frække og humoristiske over for hinanden. De prøver at få forbrugerne til at, vælge Jolly Cola, og forsøger at få kunderne til at, tillægge brandet en ekstra værdi.

Medie: Her vælger Jolly Cola at udsende reklamefilmen på TV2.

Modtager: Her er det målgruppen og andre folk, som ser tv på TV2.

Feedback: Jolly Cola formåer ikke at vise, hvor man kan købe produktet henne, men jeg ville tro, at folk godt kan regne ud, hvor man kan købe produktet fx: fødevarebutikkers og kiosker.

Reklamen varig: 1:15

4.3 Analyse af reklamen

Handlingen foregår på et meget varmt kontor, hvor blæseren er på højtryk. 2 kollegaer skriver frække ting til hinanden såsom: jeg har noget under bordet du ikke kan modstå’’

Udtrykkene i reklamen er sexet, frække og fnisende.

         11
Anslaget: : Vi bliver sættet i handling allerede efter 5 sekunder, hvor manden skriver fræk til Tina,

om at han har noget hun ikke kan modstå.

Præsentation: Man bliver hurtigt præsenteret for hovedpersoner der sidder og skriver frække ting til hinanden, man bliver præsenteret for nogle andre kollegaer når damen skriver på sin computer’’ er der nogen, der har noget under bordet jeg ikke kan modstå, og så rækker kollegaerne 3-4 Jolly cola frem. Man skulle tro at konflikten i reklamen, er at manden vil have damen for sig selv, men det ender med at, at de viser en cola og modsat siger damen’’ hun har 2 modne frugter--, som skal betegnes, som bryster men i virkeligheden er 2 appelsiner, som ligger i hendes skuffe.

Uddybning: Filmen starter, som sagt med at manden skriver en fræk besked til Tina, hvor hun efterfølgende, giver ham fingeren, fordi han skriver om, hun har lyst til hans 27,8 cm lange og der kan man godt tro han snakker, om sin tissemand. Hun begynder og lege med på, den frække leg og begynder, at skrive en anden fræk besked tilbage hvor der står ’’jeg har 2 modne frugter’’ og der spytter han så sin cola en i computer fra 90’erne. Så kan man se at konflikten bliver større og alt Uroen og det frække kommer på tværs over kontoret. Hun skriver en fællesbesked til sine kollegaer hvor der står’’ er der nogen, som har noget jeg ikke kan modstå under bordet?’’ og hun kører konflikten længere ud og skriver til manden ’’hvad er der blevet af dine 27,8 cm’’ så skriver han en besked tilbage hvor der står ’’den er vokset’’ og det skal menes med at Jolly Colaen er blevet til en 1,5 liter cola.

Point of no return: jeg synes ikke rigtig, der fremkommer point of no return, fordi jeg synes hele tiden hovedpersonerne giver hinanden igen, og konflikten går ikke rigtig i hårdknude.

10

http://www.itu.dk/~jedsberg/webkursus/graphics/kommunikationsprocessen.jpg

11

http://vibeandersson.edublogs.org/files/2010/02/berettermodellen.jpg

Side 7

7

Konflikoptrapning: jeg synes helt sikkert spændingen stiger, man får ligesom et blik fra kvinden eller manden når de beslutter sig for at, skrive noget og ligesom give noget tilbage til den anden, man sidder spændt og venter på hvad de nu kan finde på at skrive, og se om det frække bliver ved, eller der bliver sat en stopper for det.

Klimaks: Jeg synes, at de begge er to vindere og to tabere, fordi i den første kamp spytter manden colaen ind i computer skærmen, og der vinder kvinden ligesom kampen, men til sidst i reklamen når manden, lige at skrive ’’Den er vokset’’ hvor hun så, spytter colaen ind i computer skærmen. Jeg synes, at kampen gælder om at skrive det frækkeste til hinanden.

Udtoning: Det sker tilsvarende to gange. Den ene gang, når manden spytter Cola ind i computer skærmen og der fremkommer et billede af en Jolly Cola hvor overskriften er ’’Tørst for livet’’ og den anden udtoning er til sidst hvor damen spytter cola ind i computer skærmen og der kommer et billede af en 1,5 liter Jolly Cola hvor der står ’’tørst for livet’’

Jeg ville helt klart mene at genren er ’’dramatisering’’ fordi den fortæller en lille sjov historie fra hverdagen på kontoret. Der oplever hovedpersonerne også noget særligt og overraskende. Filmen er opdelt i 4 skærme hvor vi ser noget af det samme. Den første vinkel er hos kvinden og den anden vinkel, hos manden, også den 3 og 4 deling er hos hver af deres computer hvor vi får af se hvad de skriver og efterfulgt kører fokusset over til personen som har fået beskeden og der bliver grint. De symboler der er filmen, er fx: 2 modne frugter, som bryster og 27,8 cm lang er en tissemand. Det er ikke den mest farverige reklamefilm, men den er baseret, på gullige farver i baggrunden og i forgrunden, ser man mandens hvide skjorte, med et sort slips og kvindens mørke kjole når en af dem kommer i centrum. Man ser en rød farve når de begge hiver en cola op fra bordet. Kamera vinklerne er lidt specielle og samtidig sjove hvis man lægger godt mærke til, så filmer de på Tinas bryster hver gang det er hendes tur til at skrive noget eller når der er fokus på hende. Når de filmer på computer skærmen er det supernær, da man ser skriften helt tydligt. Men der filmes også halvnær når man ser kvinden (0:07 sek.) Ellers ser man, nær på personernes ansigtsudtryk når de reagere på hinandens beskeder. Teksten fylder rigtig godt ud, i reklamefilmen. Det er en skrift, som man kan læse og størrelsen på skriften er stor og tydelig, af se på skærmen. Skriften bruges for, at gøre reklamen humoristisk og den skal sælge varen på en sjovere måde. Lyden i reklamen hører man, en dame synge i baggrunden og man hører hovedpersoner taste på tasteturet. Den måde hun synger, gør reklamen lidt frækkere, hun puster en god stemning op hos hovedpersonerne.

4.4 Reklamens livstil

Man kan bruge varen til at se, at det nogen gange godt kan være sjov at sige perverse ting til hinanden, som samtidig kan have en anden betydning, som så i dette tilfælde er en Jolly Cola. Det behov man får i reklamen er sex og tørst, fordi man ligesom bliver fanget rimelig godt i reklamen og man vil selv ønske man var til stede.

4.5 Fortolkning, vurdering og perspektivering

Budskabet er at få forbrugerne til, at vælge Jolly Cola, om det så er på den frække måde. Jeg synes der er rigtig mange sjove reklamer som rammer målgruppen rigtig godt, men, at reklamen er både fræk og humoristisk på samme måde, synes jeg er helt fantastisk.

Side 8

8

5. Vurder reklamefilmens gennemslagskraft i forhold til målgruppe

Den generelle målgruppe er hos de unge mellem 12-18. Mange af deres reklamer er det de unge som optræder i reklamefilmene. Det var de unge i 60’erne som signaleret, at Jolly Cola var det eneste rigtige at drikke. De fleste unge foretrak simpelthen de danske Jolly Cola fremfor den amerikanske producent Coca Cola, og det skyldes også af mange danskere var imod de amerikanske mærker i løbet af Vietnam krigen og på de. Det ses i reklamen at det er unge som spiller hovedrollen og det var også på den måde Jolly Cola ville have det på, at det var de unge,. som skulle vise de unge at Jolly Cola er det eneste rigtige. Men hvis jeg skal tage ud fra den her reklame synes jeg ikke, den rammer målgruppen særlig godt, hvis man sammenligner med reklamen, jeg har set fra 1975, hvor man ser

unge komme cyklende en^{12} varm sommerdag, med en Jolly Cola i hånden, det ville jeg mene er bedre,

end et, kontor med frække beskeder. Målgruppen er som sagt de sunde og glade unge mennesker i alderen 12-18 år. Stemningen på reklamen fra 1993, er for fræk og der mangler lidt, sommer vejr hvor man ser det er varmt, og man ser nogle unge, drikke en kold Jolly Cola.

12

http://www.youtube.com/watch?v=dga2J1ZnjmA

Side 9

9

Konklusion

Jeg kan konkludere ud fra min opgaveformulering, at Jolly Cola store gennembrud var fra

60’erne – 90’erne hvor Coca cola tog styringen og overtog det Danske marked. Jolly Cola har haft gode reklamerer og haft gode sales promotion. Jolly Cola er meget tilfredse med deres placering på markedet. Jeg mener reklamen fra 1993 og generelt mange af deres reklamer har ramt målgruppen godt, da deres mål var at ramme den unge målgruppe. Jeg er enig med direktøren om at ’’Sig Jolly til din Cola’’ er et rigtig godt slogan og de skal være tilfredse med at det har været en kæmpe succes for dem i de gamle tider, men man må se bort fra dem nu her, da Coca Cola har overtaget markedet. Du vil ikke komme på nogen restaurant eller bar og få en Jolly Cola længere, det har Coca Cola overtaget. De eneste steder de sælger Jolly Cola er i kiosker og fødevarebutikker da producenten Vestfyn stadig har et samarbejde med

detailhandlerne Kiwi, Aldi og COOP-kæden.^{13}

13

http://jolly.dk/index.php/forhandlere

Side 10

10

Kildeliste

http://www.encyclopedia4u.com/j/jolly-cola.html

her er lidt om brand

http://efelcren.eduprojects.net/media/efelcren/tanska/TV_mainokset/tv_commercials_fi/t
v_commercials_fi/page10.htm

Tv-reklamer ’’Analyse modellen’’.

http://jolly.dk

Jolly Colas officielle hjemmeside, hvor jeg har fundet lidt om deres produkter og her har jeg også fundet deres reklamefilm.

http://jolly.dk/index.php/video/youtubegallery?galleryid=1&videoid=n6uViL8m9wg#yout

ubegallery

Dette her link er selve min reklamefilm fra Jolly Cola fra 1993 af Tina Kjær.

http://jolly.dk/index.php/om-jolly

Historie om Jolly Cola

Fede tider i reklamebranchen: Jolly Cola (En DVD på 30 min.)

Det er et opslag fra DR2 som er fra

Den bruger jeg rigtig meget i min opgaveformulering.

Sig Jolly til din Cola

En artikel som jeg har fundet på infomedia omkring deres reklamefilm, jeg skal analysere Den er fra 7.11.2009.

http://www.itu.dk/~jedsberg/webkursus/graphics/kommunikationsprocessen.jpg

Min Kommunikation model

http://vibeandersson.edublogs.org/files/2010/02/berettermodellen.jpg

Min berettermodel

http://www.youtube.com/watch?v=dga2J1ZnjmA

En Jolly reklame fra 1975

http://www.facebook.com/JollyCola?fref=ts

en Facebook fan side, hvor der er lidt informationer om Jolly Cola omkring nye produkter

http://jolly.dk/index.php/forhandlere

Deres forehandlere

Side 11

11

Bilag

Denne her model bruger til min reklameanalyse på side 6.

Denne her model bruger jeg til min reklameanalyse på side 7