SOP om Abercrombie and Fitch i Afsætning og Dansk

INDLEDNING

Da den kontroversielle modetøjsgigant Abercrombie & Fitch valgte at åbne sin første butik i Danmark i 2010, var det under store ramaskrig. Allerede inden butikkens åbning havde A&F opnået massiv omtale i medierne grundet deres grænsesøgende markedsføringsmetoder. Rygterne havde længe sviret omkring virksomhedens ekspansionseventyr, og at de valgte at åbne i finanskrisen kom som et chok for de fleste, da Abercrombie & Fitch, ligesom resten af detailhandlen, havde været ramt at et stort fald i omsætningen og resultatet.

Københavnerne tog imod den amerikanske tøjproducent med åbne arme og virksomheden oplevede lange køer foran butiksindgangen de første dage, selvom de københavnske butikker gennem 2010 var ramt af tilbagegang pga. finanskrisen. De mange besøgende kom ikke for at se tøjet, men derimod for at få et glimt af en kontroversiel butik.

PRÆSENTATION AF VIRKSOMHEDEN

Abercrombie & Fitch (A&F) er en amerikansk produktions- og handelsvirksomhed, som bevæger sig på B-C–markedet, hvor de producerer og sælger tøj. A&F er etableret som aktieselskab og optræder i det prestigefyldte S&P 500. Virksomheden producere og sælger luksuriøst casual wear globalt på det amerikanske, europæiske og asiatiske marked i mere end 300 butikker. Tøjet forhandles udelukkende i virksomhedens egne butikker, hvor den fysiske indretning samt personalet spiller en væsentlig rolle omkring den massive mediedækning som A&F har modtaget verdenen over. Desuden har virksomheden været involveret i en række retssager grundet ansættelsesforhold og reklamekampganer som anses som diskriminerede for religiøse og etniske grupper i USA. A&F er blev grundlagt af David Abercrombie og Ezra Fitch i 1892. Virksomheden gik konkurs i 1976 og brandet blev kort tid efter overtaget af et postordrefirma, som ikke formåede at skabe den store succes. A&F fik sit store gennembrud i 1990érne, da A&F ansatte Mike Jefrries som CEO.

Han tilførte brandet mange af de værdier som også kendetegner A&F i dag og som den unge målgruppe har taget til sig.

indpas!blandt!det!meste!af!verden!i!slutningen!af!det!tyvende!århundrede.!! A&F iværksatte i 2007 en stor ekspansion til Europa og Asien, hvor virksomheden løbende har satset på forskellige markeder. I den forbindelse valgte man også at sætte salgspriserne ned pga. finanskrisen.

Virksomheden har i november netop aflagt kvartalsrapport for året 2012, hvor omsætningen og indtjeningen er markant bedre end ventet. Salget er steget næsten 40% internationalt hvilket var markant over forventningerne på ca. 30%. Det nationale salg er steget med 9%.