SOP om Apple i Virksomhedsøkonomi A og Afsætning A

1.0 Indledning

Apple blev i 2015, for andet år i træk, kåret til verdens mest værdifulde brand og figurerer samtidig i top 5 på listen over verdens største virksomheder . Denne opgave vil redegøre for Apples historie med specielt fokus på den økonomiske udvikling, og hvordan denne influerede virksomhedens vej til den position de i dag besidder på verdensmarkedet. Der udarbejdes derefter en analyse af udviklingen i Apples økonomiske situation inden for de sidste 5 år, samt lave en analyse af Apples brand og dennes betydning for deres nuværende økonomiske situation. Herefter vil jeg give en vurdering af, hvorledes wearable produkter vil udvikle sig i fremtiden med speciel fokus på Apples nyeste tiltag på markedet, Apple Watch. Vurderingen vil blive foretaget på baggrund af en vurdering af Apple Watchs egenskaber og hvordan disse er blevet modtaget på markedet, samt hvilke forhindringer der vil kunne opstå for vækstmulighederne.

Som afsluttende afsnit, vil opgaven indeholde en konklusion på ovenstående redegørelse, analyse og vurdering.

1.1 Metodeafsnit

Informationerne som er anvendt i denne opgave består hovedsageligt af sekundær empiri. I forbindelse med regnskabsanalysen samt den økonomiske redegørelse i den historiske del er der hovedsageligt brugt interne datakilder i form af årsrapporter til analyse af den økonomiske situation og udvikling. I det meste af den resterende opgave er der hovedsageligt brugt eksterne datakilder, i form af artikler, statistikker og lignende, til undersøgelse af historien, brandet og fremtiden for wearables.

Jeg har forholdt mig kritisk til samtlige artikler jeg har læst og sørget for at artiklen har været fra et troværdigt nyhedsmedie såsom Forbes, The Independent eller lignende store aviser. Er artiklen hentet fra et mindre kendt nyhedsmedie eller en blog, er der sørget for at undersøge troværdigheden af forfatternes kildeangivelser for at sikre de mest korrekte data. Ud over artikler, er der i forbindelse med de sekundære datakilder også gjort brug af lærebøgerne Af, både Bind 1 og Bind 2, samt Virksomhedsøkonomi A bogen. Opgavens kildehenvisninger findes som slutnoter på siden før litteraturlisten.

2.0 Apples historie

I følgende afsnit vil der, med speciel fokus på virksomhedens økonomiske udvikling, blive udarbejdet en redegørelse for Apples historie. På grund af opgavens begrænsede omfang vil der blive fokuseret på de vigtigste begivenheder og disses indflydelse på deres økonomiske udvikling. På grund af mangel på adgang til årsrapporterne fra de givne år, mangler de regnskabsmæssige informationer frem til og med 1993.

Alle aktiekurser er omregnet i forhold til emissionerne …