SOP: Aston Martin i Golfstaterne

Indledning

Denne opgave vil omhandle markedet for biler i Storbritannien og Golfstaterne, og hvor Aston Martin har bedst mulighed for ekspansion. Opgaven er delt i 3, hvori den første redegørende del omhandler markedssituationen for biler i både Storbritannien og Golfstaterne, derefter vil jeg analysere, hvor Aston Martin har bedst mulighed for ekspansion set ud fra en sammenlignende analyse, på baggrund af dette vil jeg vurdere Aston Martins fremtidige parameterstrategi.

Afgrænsning

Jeg har valgt at afgrænse markedet for biler i Mellemøsten til markedet for biler i Golfstaterne, som er Kuwait, Bahrain, Saudi Arabien, Oman, Qatar og de forenede Arabiske Emirater, i og med dette er en region, der lever af olien, og har tjent mange penge på netop dette. Dette er derfor en rig region, og Aston Martin har derfor gode muligheder for ekspansion her. Jeg har også valgt at udvide markedet for biler i England til markedet for biler i Storbritannien, som er England, Skotland, Wales og Nordirland, fordi dette er ét stort marked, og det giver et mere retvisende billede på bilmarkedet. I den sammenlignende analyse har jeg valgt at sammenligne først de to kulturer, for at finde frem til de væsentlige kulturforskelle for Aston Martin, derefter de makroøkonomiske forhold, for at komme frem til hvor Aston Martin har bedst mulighed for ekspansion.

Metode

Jeg har i opgaven lagt vægt på de makroøkonomiske forhold, i og med disse forhold har stor betydning for, hvor Aston Martin har de bedste muligheder for ekspansion henne. Jeg har desuden også i analysedelen lagt vægt på kulturforskellene mellem de to regioner, og herunder analyseret bl.a. den merkantile markedskultur, og anvendt Gert Hofstedes model. Jeg har anvendt desk research og herunder både kvalitative og kvantitative data under redegørelsen og analysen.

4 ud af 40

Redegør for markedet for biler i Storbritannien og Golfstaterne og

fastlæg Aston Martins konkurrencemæssige position på de to

markeder.

Markedet for biler i Storbritannien

Først redegøres der for markedet som helhed, og derefter fastlægges Aston Martins konkurrencemæssige position, og hvem de er i snæver konkurrence med. I 2013 købte briterne næsten 2.265.000 biler hvilket var en stigning på næsten 11 % fra 2012, dette tal er desuden også det højeste i Storbritannien siden 2007.