SOP om Bestseller A/S og internationalisering i VØ A og Afsætning A

Indledning

Modebranchen er de seneste år vokset eksponentielt, og dette er en tendens der nok ikke ændrer sig foreløbigt. Samtidig er det denne tendens, der har gjort Bestseller konkurrencedygtig, og har været det helt store startskud til Bestsellers internationalisering. På grund af denne store fremgang, er strategi et essentielt værktøj for Bestseller, alt hvad de foretager sig skal være gennemtænkt, og følge den strategi som virksomheden nu har lagt. Bestseller skal samtidig gøre op med sig selv, hvor deres fokus skal ligge i forhold til videre ekspansion, skal de fortsætte takterne i Asien og arbejde hen i mod større succes i Europa? Eller vil det være fordelagtigt at etablere sig i Nord - og/eller Sydamerika, og i så fald, hvordan vil Bestseller få skabt et navn der?

Hvad karakteriserer Bestseller?

Hvad karakteriserer Bestsellers internationalisering? Hvordan er udviklingen i Bestsellers regnskab, og hvordan ser regnskabet ud i forhold til deres konkurrenter?

Hvilken rolle spiller promotion, og hvordan skal Bestseller promovere sig i forskellige lande? Hvad er Bestsellers strategiske muligheder?

I den følgende opgave, vil disse spørgsmål blive besvaret, med fokus på problemformuleringen ”Hvordan er Bestsellers muligheder for at ekspandere”

Problemformulering

Hvordan er Bestsellers muligheder for ekspandere? Giv en kort karakteristik af Bestseller.

Redegør for begrebet internationalisering.

Udarbejd en strategisk regnskabsanalyse for Bestseller og analyser et selvvalgt ”P”. Diskuter Bestsellers strategiske muligheder.

Metode

I denne opgave underbygges alt teori, så vidt muligt, af kilder. Jeg har i så stort omfang som muligt, forsøgt at forholde mig kildekritisk, og basere mine teorier ud fra flere forskellige kilder, for at kunne danne det komplette overblik.

I opgaven bruges diverse virksomhedsøkonomiske og afsætningsfaglige modeller og teorier. Opgaven indeholder desuden faglige termer i så bredt et omfang som muligt. Der er redegjort for begrebet internationalisering vha. af de afsætningsfaglige teorier, eksportmotiver og eksportberedskab, disse teorier underbygger virksomhedens grundlag for at eksportere.

Redegørelsen af internationaliseringsprocessen indeholder Uppsala modellen, samt teorien Born Global – Reborn Global.

Bestsellers regnskab er analyseret, vha. primært virksomhedsøkonomiske teorier og begreber. Regnskabsanalysen indeholder en tidssammenlignende rentabilitetsanalyse, samt en mindre sammenligning af konkurrenternes og Bestsellers regnskab. Til sidst er Bestsellers indtjeningsevne analyseret.

Analysedelen indeholder desuden en analyse af ”P’et” Place (distribution), hvor der er gjort brug af både virksomhedsøkonomisk samt afsætningsfaglig teori. Det primære fokus ligger her på, at analysere sig frem til Bestsellers mulighed for at ekspandere.