SOP om Bestsellers brandstruktur i Afsætning A og Dansk A

Indledning

Lad mig indlede denne opgave med en lille historie. Lad os forestille os at jeg tager en æske chokolade frem. Jeg placere dem nøjsomt på et smukt fad før jeg giver dem til min gæst. Jeg er typen der kender kvalitets-chokolade. Jeg fortæller at chokoladen er købt hos en chocolatier og at den er frisklavet i går, af økologiske, fairtrade kakaobønner.

Nu tager jeg endnu en æske chokolade frem. Denne gang undskylder jeg - jeg har haft travlt og jeg kørte lige om Netto på vejen hjem.

Om de to æsker chokolade var præcist ens, ville de så smage ens? Næppe. Der er foregået noget - en branding proces. (Buhl, 2005) Det er denne branding proces jeg finder ekstremt interessant og det er den proces, denne påvirkelse af forbrugeren jeg i denne opgave vil undersøge.

Bestseller A/S er baggrund for et ekstremt interessant emne at skrive om, da de som ingen andre, har formået at bevæge sig med store skridt ind på et marked, hvor ingen før har haft en så bred målgruppe og så stor gennemslagskræft. Bestseller har gjort noget genialt for at blive en af de største spillere på tøjmarkedet, hvilket jeg gerne vil undersøge og da jeg ud over interessen også arbejder hos dem faldt det mig naturligt at vælge deres virksomhed.

Som det fremgår af min problemformulering/titelside er min rapport firedelt. I første del af opgaven vil jeg redegøre for virksomheden Bestseller og deres brandstruktur. Jeg vil så analysere Bestsellers brandingstrategier. Herefter vil jeg analysere to selvvalgte reklamere fra et af Bestsellers billigere og dyrere brands. I sidste del af opgaven vil jeg diskutere hvorvidt disse rammer deres målgrupper med hensyn til brandingstrategi, virkemidler, temaer og budskaber. Jeg vil afslutte opgaven med en konklusion, som summere op og giver en kort, men retvisende forklaring af opgaven.

Metode

Opgaven vurderes til hovedsageligt at være en afsætningsopgave. Danskfaget fremtræder i form af reklameanalysen, og som forforståelse i den derefter udarbejdede diskussion og vurdering. I udarbejdelsen af rapporten udnytter jeg forskellige datakilder, som behandles efter modeller og teorier lært i faget afsætning. Til redegørelsen tages der udgangspunkt i supplerende datakilder, der uafhængigt af hinanden bruges i rapporten. Datakilderne er vurderet til at være fyldestgørende og retvisende. Under redegørelsen af Bestsellers brandstruktur anvendes modellen Brandarkitektur. I analysedelen har jeg anvendt forskellige modeller og teorier, for at komme frem til en retvisende konklusion på analysen.