SOP om Budweiser i Afsætning A og Engelsk A

1. Indledning

Øl er verdens ældste kendte alkoholiske drikvare. Siden tidernes morgen har forskellige civilisationer fra øst til vest brygget øl, hvor de første spor af øl kan dateres helt tilbage til Babylon æraen. De første civilisationer ofrede typisk øl til de hedenske guder, men forbrugerforholdene har siden hen ændret sig dramatisk. Øl ændrede sig fra at være en drikkevare forbeholdt kun til guder, til at være en drikkevare for enhver – Øl er i dag verdens tredje mest fortrækkende drikkevare lige efter vand og te. Øl er ikke blot en drikkevare som vi har nydt i fællesskab eller i ensomme stunde – men en drikkevare som identificerer os med vores kultur og levestil. Her kommer Budweiser ind i billedet. Budweiser også kendt som ”The American Lager” har med sin produktportefølje bestående af øl som selvtitlen Budweiser og Bud Light skabt furore på verdensplan pga. den rendyrket amerikanske ideologi for øl – en uændret øl, som er deres svar på perfektionen. ”If it ain’t broke, don’t fix it, we haven’t messed with the perfection for 133 years.

Dette beretter om selskabets vision om et produkt, som skal tilfredsstille og appellere til alle forbruger, et produkt som har slukket tørsten, og bragt nydelse og glæde til forbrugerne i over 5 generationer, et produkt som fortsat vil tjene sine forbrugere loyalt. Men hvad ligger egentlig bag Budweisers evne til at tryllebinde konsumenterne? Hvordan vil fremtiden se ud for Budweiser og kan de fastholde deres filosofi om standardisering af deres produktportefølje i sammenhæng med deres internationaliseringsproces? Vil forbrugerne i fremtiden stadig kunne nyde ”perfektion”? De ovenstående spørgsmål vil være fundamentet for denne rapport, der har omdrejningspunktet om Budweiser med fokus på markedet for ølsalg. Endvidere vil der foretages en strategisk analyse af virksomhedens situation samt en analyse af konsumenternes forbrugerkultur fra et internationalt perspektiv – med særlig vægt på USA og Danmark. Afsluttende vil koncernens fremtidige situation blive diskuteret. Hertil en anbefaling til Budweiser om dets fremtidige parameteranvendelse for det selektive produkt i Danmark.

5 | S i d e

2. Præsentation

”Budweiser: Because You Deserve What Every Individual Should Enjoy Regularly” Budweiser, som blev grundlagt i 1876 af Adolphus Dongand Busch, har siden haft succes med både at brygge og distribuere øl. Hr. Busch havde på daværende tidspunkt en vision om at brygge Amerikas første nationale ølmærke. Problematikken var dog at teknologien var begrænset, og mange mente at visionen derfor var uopnåelig.