SOP: Carlsberg på det danske marked

1.1 Indledning

I denne opgave har jeg valgt at arbejde med Carlsberg Danmark A/S (vil blive omtalt som Carlsberg i opgaven). Jeg har valgt at lægge fokus på Carlsbergs position på det danske marked. Grunden til, at jeg har valgt at arbejde med Carlsberg er, fordi det er en interessant virksomhed med en spændende historie, som går tilbage til 1847. På trods af mange år på bagen har Carlsberg formået at forblive succesfulde, både nationalt og internationalt. I opgaven vil jeg blandt andet beskæftige mig deres marketingmix med fokus på promotion delen. Jeg vil undersøge, hvilke virkemidler Carlsberg bruger for at ramme os som forbrugere med deres reklamefilm. På baggrund af dette vil jeg finde ud af, om Carlsberg kan øge deres markedsandel på det danske marked og hvilken indflydelse deres promotion har på dette.

1.2 Problemformulering

Hvordan gavner reklamefilm Carlsbergs markedsføring på det danske marked?

1.3 Problemstillinger

1. Redegør for Carlsberg på det danske marked.

2. Foretag en sproglig, kommunikativ og æstetisk analyse af 2-3 af Carlsbergs reklamefilm i Danmark.

3. Diskuter med udgangspunkt i din redegørelse af det danske marked for Carlsberg og kommunikationsstrategien, om Carlsberg kan øge markedsandelen i Danmark.

1.4 Fag, metode og teori –Materiale og empiri

I denne opgave vil der blive arbejdet med fagene dansk og afsætning. For at besvare problemformuleringen vil jeg benytte mig af en række teorier og metoder fra de to fag. Første del af opgaven har fokus på, hvilken virksomhed Carlsberg egentlig er. Dernæst vil jeg anvende danskfaget til at analysere to af Carlsbergs reklamefilm med fokus på de filmiske virkemidler og hvilken funktion virkemidlerne har. I den afsætningsmæssige del af opgaven vil jeg blandt andet gøre brug af marketingmixet med fokus på promotionen. Dernæst vil jeg med hjælp fra redegørelsen og kommunikationsstrategien finde ud af, om det er muligt for Carlsberg at øge sin markedsandel i Danmark. Til sidst vil der være en sammenfattende konklusion af opgaven.

Problemformuleringen vil blive besvaret ved hjælp af troværdige kilder fra internettet og faglitteratur. Der bliver blandt andet anvendt lærebøger, avisartikler (fra internettet) og Carlsbergs egen hjemmeside.

1.5 Afgrænsning

Jeg vil afgrænse opgaven ved at skrive om Carlsberg nationalt og ikke internationalt. Der udover vil mit hovedfokus ligge på øllet og ikke læskedrikke som fx Carlsberg sport.

2.1 Historien bag Carlsberg

Carlsberg blev grundlagt i 1847 i København af J. C. Jacobsen. J.C Jacobsen havde nogle kerneværdier, som han stod meget inde for.