SOP om Colamarkedet i USA - Fokus på Pepsi i Afsætning A og VØ A

Indledning

I denne opgave vil jeg kigge nærmere på den amerikanske virksomhed, den meget markante sodavandsproducenten Pepsi.

I opgaven vil jeg redegøre for konkurrencesituationen på det amerikanske marked, og have fokus på markedsandele og sortiment. For at kunne skabe et godt billede af dette vil jeg benytte mig af skydeskivemodellen, som jeg mener, er med til at give et meget godt billede af hvordan situationen er, og dernæst vil jeg finde information om hvor stor en del af markedet Pepsi har. Derudover vil jeg se på hvad Product Placement begrebet indebærer, om det fungerer og hvis det gør, i hvilken sammenhæng. Bagefter vil jeg redegøre for hvad branding er for noget, hvilket begreber der indgår, samt hvordan det benyttes. Til sidst vil jeg runde det af med at analysere i hvilken grad Product Placement er med til at brande Pepsi, som virksomhed og deres produkter. Som afsluttende del af min opgave, vil jeg kigge på hvordan Pepsi arbejder med deres branding.

Jeg vil kigge på hvilke initiativer de gør brug af, for at blive den sodavand på det amerikanske marked, som forbrugerne bedst kan sætte sig selv i forbindelse med. Derudover vil jeg kigge på hvordan dette påvirker folk, og om det er med til at skabe en større præference for deres produkter, og hos hvem.

Redegør for konkurrencesituationen på det amerikanske marked for

coladrikke med fokus på markedsandele og sortiment. Ved denne opgave har jeg valgt at benytte mig af skydeskivemodellen, for at på bedst mulige måde, at kunne vise hvordan markedet ser ud. Der efter vil jeg gå i dybden med sortimentet hos de store spillere på markedet.

Jeg vil som udgangspunkt kigge på colamarkedet, men for at få et reelt billede af hele markedet for CSD (Carbonated Soft Drinks ) produkter i USA, vil jeg kigge på dette når jeg laver min skydeskivemodel. Dette giver også et billede af hvor stor en markedsandel de forskellige firmaer har af totalmarkedet på sodavandsmarkedet i USA. Dernæst vil jeg kigge på konkurrenceformen på det amerikanske marked.

Skydeskivemodellen

Samme produkt til samme målgruppe Hvis vi starter med samme produkt til samme målgruppe, kan man kun nævne de to store spillere på både CSD og colamarkedet, Coca Cola og Pepsi. De to store spillere står samlet for 71,8 % af CSD markedet i USA, hvor Coca Cola har 41,9 % og Pepsi har 29,9 %.