SOP om Danske Bank og strategiske tiltag efter finanskrisen

Indledning

Lige siden den dag vi skulle begynde at overveje, hvilket emne vi skulle vælge til SRPopgaven har jeg slet ikke været i tvivl. Jeg ville skrive om Danske Bank og om finanskrisen. Danske Bank er en stor del af min hverdag, da begge mine forældre har været ansat i Danske Bank i mere end 25 år hver. Jeg kunne derfor også mærke det enorme pres de var under, i forbindelse med finanskrisen. Jeg kunne se, hvordan mine forældre begge begyndte at tage ekstra arbejdsdage i weekenderne og arbejde over. Jeg blev derfor i en ung alder interesseret i, hvordan det kunne være, at mine forældre var nødsaget til at gøre dette. Særligt den amerikanske del af finanskrisen fandt jeg interessant, hvilket jeg stadig gør.

Jeg har valgt, at tage udgangspunkt i Danske Banks markedsføring mod det unge segment, som jeg finder særligt interessant, da jeg selv er en del af det segment. Derudover havde jeg hørt, at Danske Bank havde lavet en masse tiltag mod dette segment, som jeg vil vide mere om.

Min opgave formulering fokuserer på den globale finanskrise og den nationale finanskrise. Jeg vil derfor starte med at redegøre for årene forinden finanskrisens indtræden. Derefter vil lave en kort karakteristik af Danske Bank, hvorefter jeg vil redegøre for dens konkurrencesituation. Efterfølgende vil jeg analysere, hvordan dens markedsføring har henvendt sig mod et selvvalgt segment. Jeg har i den forbindelse taget udgangspunkt i det unge segment.

Til sidst vil jeg opsummere det hele ved at lave en diskussion og vurdering af Danske Banks fremtidige strategiske tiltag.

Metode

Jeg har i forbindelse med min opgave lavet en stor informationsindsamling fra diverse bøger, rapporter, film, internetkilder og interviews. Jeg har i denne forbindelse set på, hvilke kilder, der har været mest troværdige ved at måle dem op mod hinanden. Derudover har jeg i forbindelse med filmen ”Inside Job”, som jeg har taget udgangspunkt i, i min redegørelse, set på anmeldelser over filmen. Jeg vil i forbindelse med faget International Økonomi se på de samfundsøkonomiske mål. Dette sker særligt i forbindelse med den danske økonomiske udvikling. Derudover vil jeg redegøre for den økonomiske krise ved hjælp af diverse ekspert kilder og tal, hvilket særligt har været gennem Danmarks statistik. Denne viden har jeg brugt til at kunne analysere Danske Bank.

I Afsætning har jeg brugt min viden fra International Økonomi og derfra har jeg analyseret Danske Banks markedsføring mod det …