SOP om Google i Afsætning A og VØ A

Indledning

Denne opgave omhandler virksomheden Google, og hvordan virksomheden skal agere på telefonog tabletmarkedet. Opgavens fokus er branding. Der vil i opgaven blive redegjort for hvad branding er, hvorefter Google som virksomhed vil blive analyseret, med henblik på at analysere og vurdere virksomhedens branding, og dens muligheder indenfor dette. Målgruppen for Google og udvalgte konkurrenter analyseres, med henblik på at analysere branchens konkurrenceforhold, for at kunne lave en konkurrentanalyse, der skal lægge grund for Googles brandingstrategi. Googles nuværende branding vil blive analyseret ud fra anskaffet materiale og kilder. I analysen inddrages Googles opkøb af Motorola, og hvad det betyder for virksomhedens branding i fremtiden, såvel som Googles fremtidig strategi.

Der er til opgaven opstillet følgende spørgsmål, som er besvaret i opgavens endelige konklusion: Hvad er branding, og hvad betyder branding i forbrugerens beslutningsproces? Hvilke af Googles værdier indkodes i virksomhedens reklamer, og hvordan gøres dette? Hvad var Googles intention med opkøbet af Motorola? Hvilken indflydelse har dette på Googles fremtidige branding?

Hvilken indflydelse har branchens konkurrenceforhold for Googles branding, og hvad betyder disse for Googles branding?

Virksomheden Google

Dette afsnit indeholder en kort opsummering af Googles historie som virksomhed, samt en redegørelse for virksomhedens strategiske intention. Der udarbejdes en værdikædeanalyse af virksomheden med henblik på at kunne kommunikere virksomhedens værdier og stærke sider i dens brandingstrategi og i konkurrentanalysen. Der vil her, som i resten af opgaven, være fokus på smartphones og tablets.

Servicevirksomheden Google Inc. blev etableret i år 1998 af Larry Page, Sergey Brin og investoren Andy Bechtolsheim. Virksomhedens hovedprodukt var i begyndelsen udvikling af søgeteknologi, i form af søgemaskinen Google, som idag er den mest populære søgemaskine på internettet. Den 19. August 2004 blev virksomheden børsnoteret, 4 måneder efter at virksomheden lancerede Gmail.

I år 2000 lancerede Google AdWords, som indsætter annoncer på hjemmesider, og hjælper virksomheder med deres markedsføring, såvel som virksomheders og selvstændiges hjemmesiders indtjening på samme. I år 2006 opkøbte Google virksomheden YouTube, som siden har været en kæmpe succes. I år 2007 lancerede Google deres åbne styresystemsplatform til smartphones, Android, i 2008 deres web-browser Google Chrome, og i 2011 Google+. I Maj 2012 opkøbte Google Motorola.

Google havde i regnskabsåret 2011 en omsætning på 37.905 mio. USD. Da virksomheden i de 3 første kvartaler af 2012, fra den 1. Januar 2012 til den 30. September 2012, har opnået en omsætning på 36.960 mio.