SOP om Elbiler på det Danske Marked i Afsætning og VØ

Indledning

El-biler er blevet et meget omtalt emne i størstedelen af verden, især pga. den stigende interesse og snak om global opvarmning, som umiddelbart dokumenterer at vi som mennesker bør tænke mere over vores jords fremtid, f.eks. ved at minimere anvendelsen af fossile brændstoffer, og anvende vedvarende energi i stedet. Der er mange forhold, som Renault skal kende til for, at salget af el-biler på det danske marked kan blive en succes, og det er netop disse forhold som vil blive analyseret og fortolket. EU-kommissionen har for nylig fastlagt yderligere krav til reducering af bilproducenternes udledning af CO2 og det vil alt andet lige få stor betydning for udviklingen og afsætningen af el-biler. Herudover er det selvfølgelig også nødvendigt, at analysere Renault Nordic helt overordnet for, at vurdere hvorvidt det har og vil være muligt for Renault Nordic, at afsætte el-biler på det danske marked. For at vurdere dette vil der blive set nærmere på Renault Nordics seneste regnskaber. Der vil ligeledes blive set på Renault Nordics pengestrømsopgørelse for at belyse deres ind- og udbetalinger i forbindelse med deres forretning i Danmark, bl.a. med henblik på at analysere hvilke udgifter, der vægter tungest i regnskabet. Med udgangspunkt i de ovenstående analyser, er det ligeledes relevant at vurdere, om Renault Nordics nuværende parametermix er godt eller om det med fordel kan ændres og gøre Renault væsentlig stærkere på el-bilmarkedet. Det vil blive diskuteret, hvilke faktorer, der vil påvirke den finansielle situation i virksomheden, hvis Renault Nordics ønske om vækst på det danske el-bilsmarkedet skal blive realiseret. Men vil Renault Nordic have en mulighed for at afsætte el-biler i et så stort omfang, at det kan blive en succes, og er der overhovedet et tilstrækkeligt stort marked til at el-bilen er værd at satse på. Alt dette vil blive diskuteret i denne opgave.

Hovedafsnit

Analyse af relevante omverdensforhold på det danske marked, som har betydning for

afsætningen af el-biler

Jeg har valgt omverdensmodellen til at belyse, hvilke forhold, som har betydning for afsætningen af el-biler på det danske marked, da det giver et hurtigt og godt overblik over de forhold, som jeg vil analysere. Den afhængige omverden er de forhold, som virksomheden har indflydelse på og selv kan påvirke, mens den uafhængige omverden er de forhold, som virksomheden ikke har kontrol over eller kun lidt, og er nødt til, at kende for at udnytte dem eller tilpasse sig dem.

Den afhængige omverden