SOP om Bestseller på det danske marked i Afsætning A og VØ A

Indledning

I min opgave har jeg valgt fagene afsætning og virksomhedsøkonomi, fordi begge fag er markedsorienteret og sammen vil de understøtte min interesse for det valgte emne. Afsætning er fordybelsesfaget, hvor jeg kommer ud over kernestoffet.

Bestseller er et stort og velkendt brand på det danske tøjmarked. Bestseller har 90 % af sin omsætning i udlandet , men succesen er grundlagt i Danmark. Jeg har baggrundsviden om Bestseller, idet jeg har arbejdet med emnet i flere fag, og det har vækket min interesse for at analysere deres succes. Den endelige problemformulering lyder på en beskrivelse af Bestseller, hvor jeg blandt andet vil komme ind på deres mål, strategier og sortiment. Under min beskrivelse af Bestseller vil jeg lave en økonomisk analyse på baggrund af uddrag fra regnskaber fra Herefter analyser jeg konkurrenceforholdene. Bestseller har forskellig markedsposition alt efter hvilket land de opererer i, og fordi succesen er grundlagt i Danmark vælger jeg at analysere det danske marked i min opgave. Jeg vil også analysere, hvorledes Bestsellers parametermix er valgt, med hensyn til deres strategiske situation. Her vil distributionen være i særlig fokus.

Til sidst diskuterer og vurderer jeg Bestsellers strategiske muligheder. Product branding versus corporate branding strategien vil ligge ud over kernestoffet. Opgaven udarbejdes ved hjælp af mine fagbøger i både afsætning og virksomhedsøkonomi, samt artikler fra Børsen og internettet.

Metodevalg

Jeg har brugt deskresearch, hvor det meste er kvalitativt, da det besvare mine hvorfor-og-hvordanspørgsmål.

Flere af kilderne er fundet på internettet, hvor jeg primært har brugt virksomhedernes egne hjemmesider, Samtidig har jeg brugt kvantitativ metode i forbindelse med den økonomiske analyse. Bestsellers regnskab er blevet konverteret til tabeller.

Besvarelse

Virksomhedsbeskrivelse af Bestseller

Bestseller oplever stor vækst og masser af succes. Troels Holch Povlsen etablerede Bestseller i 1975 i Ringkøbing. I 2000 overlader Troels styrelsen af Bestseller A/S til sønnen, Anders Holch Povlsen, dog bliver Troels i bestyrelsen. I dag er Bestseller stadig familiedrevet. Bestseller beskæftiger 41.000 medarbejdere, som designer, udvikler, sælger og markedsfører Bestsellers 10 brands.

 Name it  Vero Moda  Jack & Jones  Vila  ONLY  Selected Femme/Homme  Pieces accessories  Object Collectors Item  Mama · licious  Outfitters Nation Disse brands udgør et smalt men dybt sortiment, idet de kun har 2 produktlinjer; tøj og tilbehør. Sortimentet er til gengæld præget af flere produktvarianter.