SWOT-analyse af Carlsberg

SWOT analyse af Carlsberg

Strengthes: - Carlsberg er et internationalt selskab med et godt og solidt varemærke. Der anvendes store økonomiske ressourcer for at styrke brandets globale position. Kendetegnet for brandet er god kvalitet og Innovation. Endvidere er Brandet så unikt at konkurrenterne ikke kan kopiere det overhovedet.

- Carlsberg har formået at blive sat i forbindelse med fodbold og øl, og dette givet Carlsberg en stor markedsandel på bryggeri markedet rundt omkring i verden. - Koncernen har en solid indtjening og pengestrøm fra flere vesteuropæiske markeder, hvilket skaber grundlag for investeringer i mindre udviklede ølmarkeder. - Carlsberg har ambitioner og visioner: de vil være de allerbedste på markedet og med de strategier de kører kan det godt blive en realitet. Og netop det har de opnået ved kan ses ved deres store kundetilfredshed.

- Opskrifterne for brygningen af Carlsbergs øl er ligeledes vigtigt da de er væsentlige for virksomhedens eksistens. Det er ressourcer, der er vanskelige for konkurrenterne at kopiere. - Carlsbergs produktionsanlæg løbende opdateret, hvilket er af stor betydning for at kunne opretholde et vist effektivitetsniveau.

- Ledelsen må siges at være en vigtig styrke. Ledelsen tager risici og går ind på nye, uudforskede markeder i håb om at kunne blive markedsledende og drage fordel af at være den første på markedet. Der bliver foretaget restruktureringer og lukninger af bryggerier i det omfang det er vigtigt.

- Evnen til konstant at være innovativ, hvilket er nødvendigt for at forblive i forbrugernes bevidsthed og dermed opretholde eller øge salget. Carlsberg har blandt andet genlanceret øl i nye flasker og kasser, og har flere gange afholdt øl-valg i Danmark, hvilket tiltrækker forbrugernes opmærksomhed. Desuden har Carlsberg lanceret en ny øl og i den arabiske verden er Carlsberg markedsledende som producent af øl uden alkohol og har dermed et forspring på det marked også. Alt i alt har de en konkurrencemæssig fordel.

Weaknesses: - En svaghed ved Carlsberg er at de har en Lav effektivitet i forhold til deres størrelse. Små bryggerier har større effektivitet og laverer enhedsomkostninger grundet deres høje effektivitet og lave omkostninger. Carlsbergs effektivitet og dermed indtjeningsgrader er altså ikke på niveau med de internationale konkurrenters.

- Carlsberg har på mange af deres varer en højere pris end deres konkurrenter. Da konkurrenternes øl er næsten lige så god vil det medfører at kunderne vælger dem fra til fordel for noget billigere.