VØ Case: Lakrids by Johan Bülow - Parametermix, eksport mm.

Nøgletal 2010 Overskudsgrad Afkastningsgrad Likviditetsgrad Soliditetsgrad Egenkapitalens forrentning Afkastningsgraden: er på et meget tilfredsstillende niveau, da det ligger over markedsrenten på 4-6 %. Dette betyder at der ikke er stor risiko ved at investere i virksomheden, og derfor større chance for at få gevinst ved investering.

Egenkapitalens forrentning: ligger på et tilfredsstilende niveau, da den også ligger et godt stykke over markedsrenten. Likviditetsgraden: ligger over 100, hvilket er godt, da en del af den langfristede gæld, er med til at finansiere omsætningsaktiverne. Dette er godt, fordi det er billigere at finansiere med det, og der er længere tid til at tilbagebetale denne gæld.

Soliditetsgrad: er meget tilfredsstillende, dette betyder at der er mindre chance for at långiverne og leverandører lider tab. Jo højere soliditetsgrad jo bedre vil virksomheden være til at betale tilbage/ jo højere soliditetsgrad jo bedre kan egenkapitalen stå inden for den gæld, der skyldes. Overskudsgrad: omsætningen findes ikke, derfor kan den ikke beregnes. Men efter som resultatet er rigtig positivt, må man gå ud fra, at deres overskudsgrad er god.

3. Analyse af Lakrids by Johan Bülow’s paramentermix Produkt: Lakrids by Johan Bülow’s produkter er af høj kvalitet. Det er håndlavet delikatesse lakrids, som fås i flere forskellige varianter, så der er noget til enhver smag. Deres sortiment består af 12 forskellige produkter. Lakrids by Johan Bülow er efterhånden blevet populært og indbegrebet af kvalitet.

Promotion: Lakrids by Johan Bülow markedsfører sig gennem deres hjemmeside, Facebook, Twitter og messer, f.eks. i Stockholm for blandt andet at få en masse ny inspiration.

Pris: Lakrids by Johan Bülow er en anelse dyrere end konkurrenternes, fordi de er lavet af meget høj kvalitet, og som sagt fokusere de på de bedste råvarer og fravælger tilsætningsstofferne. Smagen på deres lakrids er også lidt stærkere, hvilket gør at man ikke spiser ligeså mange ad gange, og derfor holder de længere.

Place: Lakrids by Johan Bülow sælger deres produkter i Tivoli, på Bornholm via deres hjemmeside, specialhandlere, designerbutikker og hoteller. 4. Vurdér ved hjælp af Ansoff’s Vækstmatrice, hvorvidt Lakrids by Johan Bulow har mulighed for eksport? Herunder, hvordan vil I anbefale dem at træde ind på et eventuelt nyt marked? Ifølge Ansoff’s vækstmatrix skal Lakrids by Bülow benytte sig af markedsudvikling, da det er det samme produkt - på et nyt marked. Johan Bülow ved allerede hvilken slags lakrids de skal sælge til udlandet, nemlig den søde lakrids.