Virksomhedsanalyse af Carlsberg | 2008

For at kunne analysere virksomheden, og forstå hvorfor virksomheden ser ud, som den gør, er det vigtigt at se på de forhold i Carlsbergs omverden, som har påvirket virksomheden. Til det er omverdensmodellen et analyseredskab, der kan bruges. I nedenstående model har jeg illustreret de forhold, som påvirker Carlsberg i henholdsvis den afhængige og den uafhængige omverden. Den uafhængige omverden Demografi Demografien spiller selvfølgelig en rolle for Carlsberg. Befolkningsstørrelsen og alderssammensætningen er faktorer, der afgør, hvor stor en potentiel kundegruppe Carlsberg har og dermed, hvor meget de har mulighed for at afsætte. Jo flere mennesker, der er at sælge til, jo bedre indtjening kan Carlsberg få. Alderssammensætningen afgør, hvor stor en del af befolkningen, der befinder sig i målgruppen, og hvor stor en del der overhovedet er i stand til at købe produktet – i hvert fald i Danmark, hvor grænsen er 16 år. Desuden er det jo ikke børn i nogen lande, som drikker øl – går jeg ud fra.

Økonomi Carlsber g Den afhængige omverden - Kunder - Leverandører - Konkurrenter Den uafhængige omverden - Demografi - Økonomi - Kultur - Teknologi - Lovgivning - Massemedier Landendes økonomier har betydning for, dels hvor meget Carlsberg kan tillade sig at tage for deres produkter, men også for i hvor høj grad befolkningen har en efterspørgsel efter produkterne. Hvis økonomien er dårlig, vil det gå ned i salget, eftersom befolkningen ikke vil føle, de har råd, hvorimod hvis det går godt for økonomien er folk mere villige til at betale og går mere ud (Carlsberg sælger til mange restauranter, caféer og barer). En virksomhed som Carlsberg er ret godt rustet til en lavkonjunktur. Carlsberg har så mange ressourcer og et stærkt image og produkt, at virksomheden nok skulle klare sig. Dog ville en lavkonjunktur selvfølgelig få indflydelse på, hvor meget Carlsberg kan afsætte.

Kultur Kulturen skal helst være positivt indstillet overfor Carlsbergs produkter, og der skal være en efterspørgsel. I Danmark er der generelt stor efterspørgsel på øl, selvom der desværre for Carlsberg er ved at tegne sig et billede af en vinkultur i stedet for ølkultur, og det er selvfølgelig en trussel for Carlsberg. Dog er der stadig i Danmark en drikkekultur, og specielt mænd drikker ofte øl når der skal hygges.

Teknologi Teknologien har indflydelse på Carlsberg. Carlsberg er nødt til at have godt og funktionelt produktionsudstyr, så de er i stand til at imødekomme efterspørgslen.