Et eksempel fra HHX 3. år
Vipp | Internationalisering | Afsætning
Se, hvordan en færdig opgave er bygget op. Brug den til at forstå form, struktur og faglige valg.
Om opgaven
Opgaven er skrevet af en elev i HHX 3. år i Afsætning A og fylder 7 sider. Navne og andre personoplysninger er fjernet. Brug den til at se, hvordan opgaven er bygget op, og hvilke valg eleven har truffet undervejs. Den kan ikke afleveres som din egen: teksten ligger åbent på nettet og fanges af plagiatkontrollen.
Opgavens overskrifter
- 1.Gør rede for Vipps internationalisering
- 2.Sammenlign kulturen i USA og Danmark og diskuter på baggrund heraf Vipps
- indtrængning på det amerikanske marked
- 3. Analyser og vurder Vipps vækststrategier
Uddrag fra opgaven
1.Gør rede for Vipps internationalisering
Metode: Til at redegøre for Vipps internationalisering vil jeg først komme ind på deres eksportmotiver. Derefter vil jeg opstille forskellige eksportbarrierer samt deres eksportberedskab. Dernæst vil jeg under internationaliseringsprocessen gøre brug af Uppsala-modellen, og til sidst kort komme ind på globalisering af virksomhedens værdikæde samt hvilke markedsudvælgelsesmetoder de har gjort brug af.
Eftersom Vipp arbejder intenst på 9 udenlandske markeder, og yderligere eksporterer til 30 lande rundt omkring i verden , er der ingen tvivl om at de har store ambitioner med deres ekspansion. Eksportmotiver: Grundet Vipps meget unikke produkter, samt store ambitioner fra ledelsen om eksport og ikke mindst vækst- og overskudmål, er deres eksportmotiver interne og deres eksportengagement proaktivt. Den tidligere administrerende direktør og hovedaktionær, Jette Egelund, har udtalt at hun investerer hver eneste tjent krone for at se virksomheden vokse og udvide i nye lande hvilket er en klar indikation på både eksport- og vækstambitioner fra ledelsen. Valget af internproaktiv er også begrundet med at de selv har taget initiativ til at udvide til nye markeder, beslutningen er ikke truffet på baggrund af et pres eller en nødvendighed. Der kan dog også argumenteres for at Vipp benytter sig af nogle af de eksterne eksportmotiver, da de blandt andet før har benyttet sig af offentlig eksportfremme, i form af et samarbejde med Danmarks Eksportråd, blandt andet da de skulle indtræde på det franske marked . Derudover er der også en generel tendens til at forbrugerpræferencerne internationaliseres verden over, på grund af globaliseringen, hvilket også må formodes at have været en af grundede til at Vipp har valgt at eksportere til så mange forskellige lande. Eftersom der er tale om et meget unikt produkt, er det begrænset hvor meget der skal til før det danske marked bliver ”mættet”, da det danske marked jo er ret lille. Dette må også formodes at have været en af de klare årsager til eksport.
Vipp har desuden også efter auktioner til velgørende formål med stor mediedækning, modtaget uopfordrede forespørgsler fra mange forskellige lande. Blandt andet fra Museum of Modern art i HHX 3. år Eksportbarrierer: Design Case Rapport side 9.
Design Case Rapportside 6.
En af de problemer/barrierer som Vipp kan komme til at stå overfor i nogle af de mange lande de eksporterer til, er blandt andet viden om procedurer. For eksempel toldsatser og krav til produktet.
Uddraget er læst maskinelt fra elevens PDF, så enkelte ord kan stå forkert. Hele opgaven står herunder.