Virksomhedsanalyse af Bestseller | Afsætning A

Redegørelse af Bestseller Bestseller er et familieejet aktieselskab, der blev grundlagt i 1975 i Brande, af Troels Holch Povlsen, som har ledet virksomheden med sin kone, Merete Bech Povlsen og den ene søn Anders Holch Povlsen.Bestseller er Danmarks største tøj koncern og har i dag flere end 3.000 butikker i 38 lande og mere end 15.000 medarbejdere. Halvdelen af produktionen foregår i Europa og resten produceres primært i Asien. Bestseller ejer 21 brands, hvoriblandt giganterne Jack & Jones, Selected, Vero Moda, Vila og Only befinder sig.

Bestseller er en kæde, men udover kædeopbygningen sælges produkterne også gennem mere end 12.000 selvstændige forhandlere. Det vil sige at de butikker Bestseller ikke selv ejer, har en franchiseaftale. Familien Holch Povlsen har oveni købet også oprettet et firma i Kina ”Bestseller Fashion Group China” sammen med Dan Friis og Allan Warburg. Familien Holch Povlsen ejer 50% og Dan Friis og Allan Warburg ejer tilsammen 50%. Firmaet designer egne kollektioner og har omkring 6300 forretninger i 300 byer. Bestsellers har opnået 95% af deres omsætning i udlandet. Deres nettoomsætning var i 2013/2014 på 20 mia. kr., og resultatet før skat 1,7 mia. kr. SWOT-modellen Jeg vil nu anvende SWOT-modellen til analyse af Bestseller. SWOT-modellen giver et overblik over virksomhedens stærke og svage sider. Interne situation Stærke sider Svage sider  God kvalitet  Moderne tøj  Mange kollektioner  Mange brands  Markedsføring med kendte  Konkurrencedygtige priser  De er internationale  Miljøvenlig fremstilling af tøjet  Franchiseaftaler  Dybt sortiment  Produktudvikling  Familieejet  Mange ansatte, hvilket vil sige mange lønninger  Mange sprogforskelle (grundet de er internationale + har medarbejdere fra store dele af verden)  Familieejet (Ingen mulighed for kapital fra udefrakommende) Eksterne situation Muligheder Trusler  Større internethandel  Folketallet stiger  Efterspørgslen for modetøj stiger  Større indkomst  Finanskrise  Konkurrenter  Nye brands på markedet  Underleverandørerne Dermed kan man konkludere at Bestseller er en virksomhed hvor det går rigtig godt.

Interne svagheder er der få af, hvorimod styrker er der utallige af. Dette viser at de er en ekstrem stærk virksomhed på markedet. De skal dog være opmærksomme på økonomiske kriser og konkurrenter. Alligevel er Bestseller så store at det ikke vil påvirke dem nær så meget som mindre virksomheder.

Brancheanalyse For at foretage en brancheanalyse af tøjbranchen som Bestseller befinder sig i, vælger jeg at anvende Porters Five Forces.