Virksomhedsanalyse af Hummel i Afsætning A

Udarbejd en intern virksomhedsanalyse af Hummel A/S

For at kunne lave en intern virksomhedsanalyse af Hummel A/S, vil der blive kigget på virksomhedens værdikæde og samtidig bliver der lavet en SWOT-analyse. Værdikæden belyser de interne aktiviteter der giver virksomheden fortjeneste på sine produkter, hvorefter SWOT kan vise virksomhedens stærke og svage sider internt.

Simpel værdikædeanalyse

Produktudvikling Forskellige kollektioner, med produktudvikling efter behovet i den pågældende målgruppe. Produktion Hummel A/S har ikke egne produktionsfaciliteter, men samarbejder med en række firmaer i Vietnam og Kina. Samarbejdspartnerne er fastsat på om de kan tilfredsstille Hummels krav om; kort produktionstid, leveringssikkerhed og fleksibilitet. Marketing Højeste prioritering inden for markedsføring hos Hummel ligger hos klubsponsorater inden for håndbold og fodbold. I dag er der mest fokus på hold med karakter og kant. Det bliver satset bevist på markedsføring via de sociale medier, som Facebook, Twitter og Linkedin. Salg og Service Hummel har tæt samarbejde med sportsbutikker. De er selektive i forhold til valg af deres butikker. Der er en masse screening af markedet for at vælge de rigtige butikker til de enkelte kollektioner.

SWOT-analyse

Som tidligere nævnt indbefatter en SWOT-analyse en pågældende virksomheds stærke og svage sider. Dette gøres ud fra ovenstående værdikæde. Kommende SWOT-analyse vil kun belyse de interne forhold, Hummels stærke og svage sider, da det kun er dette der har relevans for opgaven. Produktudvilking Produktion Marketing Salg og service

Interne situation

Stærke sider (Strengths) Svage sider (Weaknesses)

Analyser og vurder Hummels vækstmuligheder på det danske marked

Hummel har uden tvivl, både plads og lyst til at udvide deres navn og brand på det danske marked. Hummels vækstmuligheder på det danske marked er gode. De har rigtig godt fat i fodboldverdenen som marked i Danmark, da de er sponsorer i mange amatørklubber. Kigger man derimod ud på det håndboldmarkedet er de ikke lige så udbredte, så der er netop her de skal gribe ind – for at have mulighed for forbedre deres vækstmuligheder inden for Danmarks grænser. En god mulighed for at Hummel kan skabe vækst er intensivering, de skal have udbygget deres position på markedet. Dette skal ske med udgangspunkt i de produkter, kunder og markeder der allerede er eksisterende for Hummel. Hummel skal altså effektiveres. Den mest enkle form for effektivisering kommer gennem markedspenetrering. De skal ud og skabe en forøgelse på deres markedsandel.